文｜慢放
在 #月薪X萬的年輕人買不起XX# 相關話題刷屏社交媒體的時候，黃金忽然成了年輕人追捧的對象。
根據《2021 中國黃金珠寶消費調查白皮書》的數據，最近幾年，在金店消費群體中，25 到 35 歲的顧客占比，已經達到 75.59%。有黃金批發店的老板表示，今年以來，70%的入店消費者是年輕人。
在小紅書上，搜索「金豆」，相關筆記高達 40 多萬條，類似「中指帶金戒指轉運」的帖子，有兩萬多的評論。甚至還出現了一種叫“買金特種兵”的群體——年輕人到處尋找更劃算的黃金產品，并在社交平臺上分享攻略。
這也讓一批黃金品牌，開始聞風而動。比如周大福就推出了「迪迦奧特曼」聯名金飾；周大生和「國家寶藏」、兔斯基、寶可夢等 IP 合作；六福珠寶也和《斗羅大陸》聯合，推出了「小舞兔存金罐」。等等?？傊褪前炎约焊贻p人喜歡的元素綁定，努力讓 Z 時代認同自己。
講到這里，你有沒有注意到一個有意思的現象，就是這些黃金首飾品牌的名字，好像很多都姓「周」，比如周大福、周六福、周大生、周生生等等……
難道這些，都是某個神秘的「周氏家族」的產業？
是，也不是。要回答這個問題，咱們得從頭開始說。
01“百年老周”從何而來？
首先，真正稱得上「百年老字號周氏黃金」的，其實就兩家：周大福和周生生。這兩家都創立于 1930 年代前后，他們的創始人都姓周——甚至還是老鄉。
1929 年，廣東順德人周至元在廣州開了家金鋪，取名周大福，意思是「大富大貴，五福臨門」。1934 年，另一個順德人周芳譜也在廣州干起了黃金生意，取名周生生，他這個名字逼格稍微高點，是從易經里的「周而復始，生生不息」中來的。但盡管如此，最后成了中國黃金 TOP1 的。是名字更「接地氣」的周大福。
周大福有多火呢？列一組數據大家感受下：2023 年，周大福營業額 946.84 億港元，市占率 10.9%，全行業第一；2022 年《中國500最具價值品牌》分析報告里，周大福以 925.16 億元人民幣的品牌價值入榜，也是全行業第一；2023 年財年末，周大福在中國內地開設了 7269 家門面店，還是全行業第一。
如果按照德勤《2021年奢侈品全球權力報告》的銷售數據算，周大福是全球第十大奢侈品品牌，而且是大中華區唯一上榜的品牌，和它排一起的是 LV、愛馬仕，香奈兒等品牌。
相比之下，周生生沒有周大福那么「大富大貴」，不過也算得上「風生水起」。2023 年財年，周生生的營業額預計超過 250 億港元，相較 2022 年增長 21.36%。截止 2022 年，周生生在大中華區有905間門店，2023 年又新開了近百家。
所以，老字號黃金品牌里，老大姓周，老二也姓周，而黃金交易，是一個非?？粗仄放频男袠I——畢竟沒人想去名不見經傳的小鋪子里買金子。于是，后來者紛紛投入「周門」。
1999 年，福建人周宗文創立了周大生，一下蹭了兩家的熱度。當然，人家也確實姓周，這尚且說得過去，但后面的什么周六福，周百福、周大發、周金生、周大昌、周萊?！瓌撌既丝删蜎]有一個姓周的了。
比如周六福的創始人，是潮汕人李偉柱和他哥哥，如假包換的李家。再比如，周金生的創始人姓李，周百福的創始人姓葉，周福生的創始人姓鄭……
做黃金生意的人有那么多，為什么偏偏是兩個姓周的老板搞成了行業龍頭？
02 周大福：周氏黃金老大哥
先聊聊周大福，一個冷知識：這個行業龍頭大哥，其實現在也不姓周了，它姓鄭，隸屬于中國香港四大家族（李嘉誠、郭得勝、李兆基、鄭裕彤）之一的鄭家。
鄭裕彤是誰？其實就是老東家周至元的女婿。
1929 年，周至元在廣州創立周大福，30 年代因為戰亂搬遷至澳門。老周有個同鄉兼好友叫鄭敬詒，做綢緞生意的。同樣為了躲災，他把自己 13 歲的小兒子鄭裕彤也送到了澳門，投奔周叔叔，給人當店鋪小伙計。
小鄭一來就顯出了極高的天分，干活麻利，有眼力見，每天上班路上還時不時跑去別的金鋪「偵查」，看看款式、行情、經營手法如何，然后回來報告。一來二去，老周非常喜歡這孩子，再加上兩家早就「指腹為婚」，于是在鄭裕彤 18 歲那年，他就成了周家的上門女婿。1940 年代，20 多歲的鄭裕彤成了周大福的掌柜，1956 年全面接手了周大福。可以說，周大福日后的騰飛，幾乎就是鄭裕彤一手操辦的結果。
鄭裕彤主持周大福的數十年中，以大膽出手而聞名，被香港人稱作「鯊膽彤」。1960 年代，在珠寶商對鉆石生意都持觀望態度時，鄭裕彤果斷收購一家南非破產鉆石加工廠，入局鉆石行業，到了 70 年代，周大福已經占有香港地區 30%的鉆石進口生意。六十年代末，香港地產價格下跌，鄭裕彤低位入場，將周大福的生意擴展到地產領域。進入九十年代，鄭裕彤看準時機，將首飾生意帶回內地，并最終成長為今天七千家門店的黃金巨頭。
但鄭裕彤最有名的，還是他的「四條九」戰略。這是周大福，也是他本人的「成名戰」。
五十年代的香港地區，金鋪標準混亂，當時市面上「九九金（99%純度）」和「K金（94.5%純度）」混在一起賣，普通人難以辨認，很多金鋪趁機渾水摸魚，消費者花大價錢買到雜質黃金的事情比比皆是，整個黃金行業信譽都在下降。
這時候，鄭裕彤提出，如果周大福要打響牌子，就要反其道行之，賣最好的黃金。于是，他發明了了一個標準：「四條九」，就是純度高達 99.99%的黃金首飾標準。而且，價格還不高于同行。
當時有分店經理表示「這樣賣要賠錢的」，彤叔表示「就當做廣告了吧」。事實果然如此，不出一兩年，周大福的名號響徹全港，消費者認可，各家首飾店爭相搶購周大福的金飾。周大福自此成名。
1984 年，香港地區黃金制品立法，周大福的「四條金」被選為香港黃金首飾的成色標準。直到今天，你去黃金柜臺，還能看到「9999 足金」。
03 周生生：“凡事搶個先”
周生生的故事，在一開始，很像一個「小周大?！?。
首先，創始人也是順德周姓人，創立地點也在廣州，也為了躲災，在 30 年代跑去了澳門。
只不過，周生生的老東家周芳譜可沒有一個乘龍快婿，不過，他有一群能干的兒子——對，一群。那是一百年前，周掌柜的有兩房太太，一妻一妾。各為他生下了三個兒子。本著公平競爭的想法，周芳譜讓兩撥兒子分別以「粵港澳湛周生生珠寶金行」及「周生生珠寶金行」的名義，各自經營黃金珠寶生意。
周生生的商業之路上，沒有太多類似鄭裕彤的傳奇故事，不過它也有一個獨到的地方——那就是，凡事都愿意當第一。
比如，1973 年，周生生在香港聯交所掛牌上市，成為香港地區首家上市的黃金珠寶股；八十年代，周生生率先全面使用電子秤，讓首飾計算更精準和便利；
1983 年農歷豬年，周生生推出「足金金豬寶寶」黃金擺件，開創了「卡通生肖金飾」這個品類；1990 年，周生生掛牌成立「貴金屬化驗所」，成為香港首家有檢驗黃金資格的首飾品牌。
到了 1995 年，在那個互聯網剛剛起步，絕大多數人都還沒見過電腦的時代，又是周生生，開設了「周生生珠寶官方網站」，全港第一。
不過這里要提一句，以上這個混的風生水起的周生生，是「庶出」三兄弟搞出來的，也就是周芳譜小妾所生的三個兒子：周君令、周君廉及周君任。相比之下，嫡出那邊的周生生，發展的較為一般。
后來的事實證明，兒子多有時候不是什么好事——周老爺子分家七十年后的 2010 年，兩個周生生為了爭奪「正統性」大打出手，訴諸公堂。香港高等法院最終判決，兩家都可以使用「周生生」牌子。這才算暫時平息爭端。
現在看來，萬一當初沒分家，周生生的規模，有可能比現在還大不少，和周大福掰掰手腕也不是不可能。
結尾
這便是兩個周氏黃金的故事。說到最后，再告訴大家一個冷知識，這兩年起家的「小周家」，很大一部分是「老周家」的小弟。
打開天眼查，你會發現， 這些「小周家」的注冊地，大都是兩個地方：深圳翠竹街，和深圳水貝，而這里，曾經就是周大福等品牌的代工廠所在地。過去，香港的珠寶需求養起了一批深圳的代工廠。后來，這些代工廠不甘心只喝湯，也想上飯桌吃肉，于是模仿老大哥的名字，整出來了一堆「小周周」們。
所以，「周氏黃金」遍地開花的原因，離不開這兩年消費者對黃金市場需求的上升，當然，也離不開年輕人對黃金的態度轉變：在短短幾年內，從「土味」到「真香」。
畢竟，比特幣會辜負你，大 A 會辜負你，可黃金，一百年前它有價，一百年后，它還在那里，不離不棄。
參考資料：
氫消費丨黃金珠寶行業的2023：從傳統“三金”到年輕人的“三新”
新消費智庫丨年輕人熱捧黃金，背后卻是黃金飾品行業的喜與憂
礪石商業評論丨后鄭裕彤時代，周大福的下一個“富礦”在哪里？