界面新聞記者 | 陳慧東

3月18日，聽花酒遭央視3·15晚會曝光后的首個交易日，青海春天（600381.SH）開盤“一”字跌停，報5.91元/股，市值僅34.7億元，換手率1.51%，成交量8.85萬手，成交額5231.12萬元。

資金流向數據方面，青海春天主力資金凈流出2880.61萬元，占總成交額55.07%，游資資金凈流入573.84萬元，占總成交額10.97%，散戶資金凈流入2306.77萬元，占總成交額44.1%。

3月16日，青海春天發布公告稱，公司收到《中國證券監督管理委員會監督檢查通知書》。因公司涉嫌違反相關法律法規，根據《中華人民共和國證券法》的有關規定，決定對公司進行檢查。檢查組已進場開展工作。公司可能存在被有關部門處罰的風險。

此前，央視3·15晚會點名青海春天所生產的聽花酒，該酒存在廣告宣傳違反廣告法相關規定、專利中的涼味劑實為常見的薄荷提取物等問題，引起市場廣泛關注。

另據澎湃新聞3月18日報道，上海市靜安區市場監管局經過前期執法，核對事實，目前其已對聽花酒上海代理商、上海霆花生物科技有限公司進行立案調查。

2014年，青海春天借殼ST賢成上市，成為“冬蟲夏草第一股”。但2016年3月，青海春天冬蟲夏草產品因政策問題停產，該公司也將主業方向轉向白酒。2017年，青海春天年報中首次出現“白酒”二字，聽花酒系青海春天白酒業務板塊核心產品。

財務數據顯示，2023年上半年，青海春天的“聽花”“讀花”系列酒銷售金額合計為3425.86萬元，同比下降52.88%，占其總營收的33.19%。

不過，青海春天未能因轉型酒業實現業績“回春”。2019年業績實現微利580.78萬元后，2020年至2023年，公司均為虧損狀態，主業累計虧損額最高達11.44億元。

此次遭央視點名，聽花酒的品牌形象還能翻身嗎？青海春天的主營業務會否全面潰敗？目前，業內人士對此問題持不同態度。

艾文智略首席投資官曹轍認為，非傳統知名白酒品牌大多通過噱頭營銷來拉升自身品牌價值，聽花酒就是一個典型。通過夸大功效，虛假宣傳，瘋狂營銷，吸引眼球，造成了一定的影響力，央視3·15晚會的點名算是給這個品牌判了死刑并立即執行，不太可能翻盤了。

奧優國際董事長張玥認為，若監管調查結果不利，企業可能面臨罰款、停牌甚至退市等處罰，進一步影響聽花酒的生產經營。聽花酒在面臨諸多挑戰的情況下，要實現翻盤具有一定的難度，但并非完全沒有可能。然而，這需要一個較長時間的過程和大量的投入。

品牌定位專家與危機公關專家詹軍豪接受界面新聞記者采訪時表示，聽花酒品牌在經歷了央視的曝光和涉嫌違法違規的調查后，確實面臨了巨大的輿論危機和品牌口碑的急速下降。虛假宣傳和虛標高價等指控對品牌的聲譽造成了嚴重損害。但聽花酒并非沒有翻盤的可能，關鍵在于品牌能否正視問題、積極應對、加強內部管理并創新營銷策略。

Choice金融終端顯示，截至2023年9月底，青海春天的股東戶數為5.63萬戶。在各大媒體對于青海春天鋪天蓋地的報道下，上市公司的股價跌勢可能持續，其中小投資者無疑損失慘重。中小投資者是否可以要求上市公司賠償？這背后是否又涉及信息披露違規呢？ 

對此，湖北德馨律師事務所劉陸峰律師認為，要等市場監督局行政處罰后，證監會確定虛假信息披露成立并處罰，才符合中小投資者索賠立案條件。