文|文娛商業觀察 德黑蘭

凡事都有利與弊的雙面性。

盡管因為趙麗穎使用配音引發了不小的爭議，但《與鳳行》的關注度也因此達到了一個新高。

截止發稿前，《與鳳行》網播雙平臺累計開播預約人數即將突破千萬大關，其中騰訊視頻站內預約人數超700萬人，芒果TV逼近250萬人。

事實上，受益于“趙麗穎主演并監制”、“趙麗穎與林更新繼《楚喬傳》后二搭”、“《贅婿》導演鄧科執導、九鷺非香擔綱編劇”等多重buff加持，《與鳳行》自籌備以來就備受關注。

這也就不難理解，為什么騰訊視頻與芒果TV會掐起架，甚至連優酷、愛奇藝也紛紛在自家站內推出了“趙麗穎片單”。

#騰訊芒果要打起來了# #優酷回應趙麗穎片單#接連沖上微博熱搜高位，但這背后折射的不僅僅是一部劇的流量爭奪，還有一場以“春季上新”為題的平臺戰爭。

各取所需的牽手

由企鵝影視與新麗傳媒共同出品，騰訊視頻自制劇集業務旗下的天璇工作室群主控。

《與鳳行》是一部血脈極其純正的“騰訊制造”劇集，騰訊視頻早前的播出態度也是“獨播”。在上星平臺方面，該劇曾接連出現在江蘇衛視、浙江衛視以及央八的2024劇集片單中。

上星湖南衛視并與芒果TV聯播，這一播出情況的變化雖令人頗感意外，卻也在情理之中。

芒果超媒2023年度業績快報顯示，該年度芒果TV會員業務發展迎來“換擋提速”，其中第四季度更呈現出爆發式增長，會員收入同比增長達35.76%。也是這一季度，公司的廣告業務實現同比增長16.13%，同比增速重回正增長通道。

需要注意的是，結合財報以及芒果TV在這一季度推出的內容，這份耀眼增長的貢獻主力并非平臺“長板”——網綜，而是刷新了公司劇集三年來招商金額、項目合作客戶數記錄的“芒果出品”劇集《以愛為營》。

很可惜，好運并沒有持續相伴。

開年以來，《繁花》《南來北往》《要久久》接連憑300個、298個、143個廣告總數拿到騰訊視頻、愛奇藝、優酷的“招商史冠”，但在這一場更為撩人的“劇集造富”故事里，芒果TV沒有姓名。

如何奮起直追？

加大自制劇集投入是必行之路，卻并非一個立竿見影的方法。

芒果TV的劇集內容創作能力與愛優騰并非旗鼓相當，平臺需要慢工出細活的積累和沉淀，才能更好的找到持續產出優質內容的前行方向。同時，自制本身也是一個耗時耗力并且無法輕易掌控的事，自制內容要想獲得頭部流量效應，同樣需要重磅資金投入。

所以，靠優質版權劇集去引流競爭顯然更能解燃眉之急。

站在騰訊視頻的角度上，打開湖南衛視的門，劇集的營收渠道就寬了。

另一方面，盡管芒果TV的會員規模在去年同比增長10.23%至6653萬，但較早已穩定在億級規模的騰訊視頻，仍有巨大的追趕差距，用戶粘性與忠誠度也不具備絕對優勢。

也就是說聯播可能給騰訊視頻帶來的“分流”沖擊不會太大。

面和心不和

各自的利益滿足促成了牽手，但這并不意味著競爭消散。

在以《繁花》打響2024國產劇的第一槍后，騰訊視頻又憑借多元化的劇集排播策略和打通全年齡層受眾的內容布局，向觀眾和市場展現了持續的確定性成長。

《在暴雪時分》開播第二日站內熱度破28000，成為騰訊視頻最快進入必看俱樂部現偶劇集；家庭話題全景群像劇《煙火人家》在CVB中國視聽大數據黃金時段電視劇的收視高開高走，同時在抖音、微博等多個社交平臺上帶起了聲量不俗的討論；一度定位為“低成本分賬劇”的緝毒劇《獵冰》熱度表現遠超預期，騰訊視頻站內熱度值超29000，彈幕互動量破100萬……

無獨有偶，在《南來北往》和《要久久愛》后，愛奇藝、優酷也分別通過《大理寺少卿游》《唐人街探案2》《大王別慌張》《別對我動心》《飛馳人生熱愛篇》等兼具精品化和創新化的多樣內容，一次次自證了平臺在劇集市場的確定性與穩定性。

然而，在相同的時間軸上，芒果TV僅僅交出了一部合家歡劇集《歡樂家長群》。不僅如此，與芒果TV在去年同期獨播的《去有風的地方》對比，該劇的熱度、口碑以及招商表現都存在肉眼可見的差距。

更顯窘迫的是，在其長板綜藝領域，兩檔平臺頭部項目《大偵探9》《全員加速中·對戰季》不僅整體播出表現不如上一季，在與愛奇藝《種地吧2》和優酷《無限超越班2》的競爭中也逐漸居于下風。

視頻行業是一門長線生意，贏家不一定最終贏，輸家也不會最終輸。一切都存在變化，關鍵是能不能抓住變化。

比如《與鳳行》。

發放“《與鳳行》主演作品限時免費看”和“《與鳳行》早鳳票”福利，與騰訊視頻在微博上毫不掩飾的上演“陰陽式”運營內卷，平臺站內推廣排面兒全面給足……在為《與鳳行》的平臺流量打造基本盤上，芒果TV不可謂不竭盡全力。

可是，努力不一定都會換得可觀的回報，而在這場漸入沸湯的長視頻“春季上新”戰中，芒果TV需要面對的也不僅有騰訊視頻。

何以競速？

盡管唱衰聲不絕于耳，但在每年的劇集市場中古偶題材劇仍是最容易引發全網熱潮的題材。同時回顧《風吹半夏》《幸福到萬家》等趙麗穎近些年主演的劇集作品，視頻平臺和衛視對其扛劇能力仍舊高度認可。

在此基礎上，得益于《花千骨》《楚喬傳》《誅仙青云志》《知否知否應是綠肥紅瘦》等古裝熱作的持續產出，趙麗穎在湖南衛視積累了不俗的觀眾緣和號召力，而且《與鳳行》的觀眾定位也與湖南衛視的核心年輕受眾高契合度。

《與鳳行》能夠為芒果TV持續“換擋提速”提供助力，但從兩大平臺當前的預約人數差距看，極可能不會太大。

更為關鍵的是，《與鳳行》將在騰訊視頻、湖南衛視、芒果TV同步播放。

《與鳳行》外，騰訊視頻與CCTV、天浩盛世共同出品的青春現實主義話題劇《謝謝你溫暖我》已在近日登錄央八黃金檔，與浩瀚娛樂、浩瀚星光共同出品的雙核代際家庭劇《小日子》也已官宣定檔。而依據平臺發布的春日片單，《承歡記》《春色寄情人》《玫瑰故事》《你比星光美麗》《長相思第二季》《柳舟記》《煥羽》等將在3月至5月期間陸續上線。

另一邊，愛奇藝也公布了3月春季片單，由王一博、李沁主演的諜戰劇《長風破浪》以及改編自高人氣動漫《武庚紀》的古裝奇幻劇《烈焰》，皆在其中。

此外，同樣備受期待的諜戰劇《孤舟》、現代金融職場劇《城中之城》也有望在這個春季登陸央八黃金檔首播、愛奇藝網絡獨播。

優酷方面目前雖未公布明確的春季排播片單，但結合平臺的預約信息和劇集下證信息，古裝言情探案劇《花間令》、都市情感劇《微暗之火》、都市醫療劇《手術直播間》以及軍旅題材劇《海天雄鷹》等，極可能成為其在這場春節戰中的“底牌”。

值得一提的是，阿里大文娛在近日舉行的2024香港國際影視展開幕日上發布了“港藝振興計劃”，釋出了一張包含12部新港劇、11部新港片的重磅片單，計劃5年投入50億推動港劇港片發展。

反觀芒果TV，由平臺主控出品的都市情感劇《你比星光更美麗》也將與騰訊視頻聯播。而因“《隱秘而偉大》前傳”和李現主演兩大光環而備受關注的《群星閃耀時》雖有消息稱將于4月播出，但平臺還無明顯預熱動作。

目前確定可以依賴的似乎只有《浪姐5》。

依據擊壤科技數據顯示，《浪姐4》《披哥3》分別拿下了2023網綜招商TOP1、TOP2，并且兩檔節目的招商表現較上一季都有顯著提升。但消極的一面在，《浪姐4》的豆瓣口碑持續下滑，今年的《浪姐5》又一度因開放“全民舉薦”通道引發了不小的爭議。

此外，依據節目目前的錄制安排，《浪姐5》極可能與被稱為“社交綜藝天花板”的騰訊綜藝《五十公里桃花塢4》，以及騰訊視頻和愛奇藝聯合出品的《哈哈哈哈4》撞檔。

平臺們的牌面已基本清晰，誰率先迎來春暖花開，且讓子彈再飛一會兒。