界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

美國環保運動鞋品牌Allbirds兩位創始人都離開管理崗了。

美國西部時間3月12日，Allbirds發布聲明稱，該品牌首席運營官Joe Vernachio將在3月15日正式升任為品牌首席執行官，這也意味著品牌聯合創始人之一Joey Zwillinger即將從該崗位卸任，失去對自創企業的管理經營權。

聲明還宣布，Joe Vernachio還會加入Allbirds的公司董事會，成為董事會一員。Allbirds公司的董事會席位也將因此增加至8位。另外，Joey Zwillinger會繼續留任集團董事委員，作為公司“特殊顧問”一職繼續服務Allbirds。

這標志著Allbirds在一年之內第二次迎來管理層重大變化。2023年5月，Allbirds另一位聯合創始人兼時任聯合首席執行官Tim Brown卸任首席執行官一職，留任聯合創始人以及首席創新官職位。而作為聯合創始人的Joey Zwillinger在當時留任，繼續擔任首席執行官一職。

如今，隨著兩位聯合創始人均卸任“一把手”角色，Allbirds在品牌成立的第八個年頭終于全面邁入新的階段。Allbirds在媒體聲明中表示，此番更換管理層變動是為了“以更好的方式打造更好的鞋服產品。”

過去一年，Allbirds一直處在公司戰略調整期和轉型階段。

2021年11月Allbirds在美國紐約納斯達克上市，但其在上市第一年后公開的財務報告令人失望。Joey Zwillinger在公開采訪中承認，公司決策性失誤造成的問題在2022年第四季度糟糕的財務表現中達到頂峰，而造成業績出現問題的最根本原因是產品結構失焦。照其原話，Allbirds此前“過于專注核心競爭力以外的產品。”

Allbirds最初的用戶都是沖著品牌明星產品線去的，如主打負責任的供應鏈的新西蘭特級美利奴羊毛、南非桉樹纖維制成的跑鞋與平底鞋系列。但品牌在2020年進入專業跑鞋領域，2021年又接連推出服飾和配飾產品線。但之后新增的品類對增長的作用有限，甚至還讓品牌面臨老客戶流失的危險。

作為上市公司的Allbirds迫切需要重回正軌。2023年3月，Allbirds推出了一項改善生意的戰略，包括改進產品、優化美國分校和門店盈利情況，并重新評估國際戰略，同時進一步將本增效。而新戰略推出后，隨之而來的就是一系列人事變動。

事實上，2023年在Tim Brown卸任聯合首席執行官一職之后，Allbirds董事會已經展現出重用Joe Vernachio的意圖。Joe Vernachio于2021年6月加入Allbirds，并擔任首席運營官。但在2023年，Allbirds讓Joe Vernachio在負責運營之外，同時分管品牌商業和國際業務，這令他的職權進一步擴大。

在加入Allbirds之前，Joe Vernachio已經有數十年的零售行業從業經驗，先后在北面（The North Face）、Patagonia、耐克NIKE、Calvin Klein等知名品牌出供職。他尤其在品牌建設方面有很好的記錄，在戶外服飾和裝備品牌Mountain Hardwear擔任總裁的那四年，Joe Vernachio一手把這個銷售額下滑且處在虧損狀態的品牌，成功的轉型成為增勢強勁的盈利品牌。

不難看出，對于處在改革期的Allbirds而言，他是現階段十分有價值的人力資產。Allbirds公司董事會獨立董事代表Dick Boyce在聲明中表示，“我們相信他（Joe Vernachio）是帶領Allbirds進入下一階段，并順利深入未來的絕佳人選。”

而在過去一年的改革過程中，Allbirds還重新任命了多個關鍵崗位負責人。1月17日，Allbirds原品牌與營銷高級副總裁Kelly Olmstead被提拔為品牌首席營銷官。而Adrian Nyman被任命為首席設計官——這是Allbirds新開的一個管理職位。這兩個人事任命分別對應了Allbirds產品結構改革和強化品牌形象這兩個目標。

“現在是時候重新加強與我們客人的關系，并讓品牌回歸增長了。”近日在接手時尚媒體FN采訪時Joe Vernachio表示，“接下來一年是我們轉型的關鍵，在我們繼續做好基礎工作的同時強化我們的重點業務。”

Allbirds周二宣布新管理層任命后，股價迅速拉升。該品牌在當天還公布了2024年的盈利預期，預計稅息折舊及攤銷前虧損為6300萬美元至7800萬美元，則較2023年虧損狀況有所縮窄。

根據Allbirds2023年財報，截至2023年12月31日，Allbirds實現營收同比下滑14.77%至2.54億美元（約合18.27億元人民幣），而實現凈虧損1.51億美元（約合10.86億元人民幣），較2022年虧損進一步縮窄。同時，該公司總負債1.27億美元（約合9.14億元人民幣）。