文|融中財經
2024開年，一部名為《我在八零年代當后媽》的短劇刷爆了社交媒體，登頂微博、抖音、B站等多個社交媒體的熱門榜單。近日，“爆款短劇編劇月入超10萬”“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”登上微博熱搜。
中國微短劇的前身最早可追溯到2012年的《屌絲男士》，如今，該行業已經發展十余年，產業鏈也日益完善，現已包括編劇、拍攝、發行等在內的多個階段。短劇的火爆也讓短劇公司在資本市場備受關注。
目前，短劇的盈利模式主要為單集付費、廣告、訂閱三種模式組合，仍然在向多元化創新階段，出海和精品化是未來的發展趨勢。短劇行業生產規模和消費規模進入全新階段，但同時也伴隨著一些問題和挑戰。
01、短劇產業鏈日益完善
中國微短劇的前身最早可追溯到2012年的《屌絲男士》與2013年優酷上映的《萬萬沒想到》。這兩部劇以其短小的劇集生產模式以及“沙雕式”的內容情節在網絡得以迅速流通，為微短劇的形成發展起到了帶頭作用。《屌絲男士》也讓大鵬被觀眾廣泛熟知。
2020年12月，廣電總局出臺《關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》，正式將微短劇定義為單集時長10分鐘以內的網絡影視劇，是繼網絡影視劇、網絡電影、網絡動畫片后第4種官方認可的網絡影視作品形態。自此，短劇行業逐步邁向規范化發展的階段。
隨著短劇在制作、分發、訂閱等核心商業環節的探索日趨成熟，行業進入高速發展的階段。根據艾媒咨詢數據，2023年短劇市場規模達人民幣374億元，較2021年增長近10倍；預計將于2024年突破人民幣500億元。
云合數據&清影&騰訊視頻發布的《2023年度短劇報告》數據顯示，在經歷高速增長階段后，短劇的備案量已趨于理性增長，2023年短劇拍攝備案共通過3574部、97327集，部數同比上漲9%，集數同比上漲28%，部均集數增至27集/部。
同時，監管政策也在不斷出臺，對行業進行規范，2022年末開展3個月的“小程序”微短劇專項整治，2023年11月15日提出引導與管理的七條舉措。上述整治是為了鼓勵行業健康發展。2023年11月21日廣電智庫發文，微短劇的發展和治理需要同步推進，鼓勵行業健康可持續發展，鼓勵內容品質整體升級，鼓勵國際傳播發揮優勢。
短劇產業鏈也日益完善，現已發展出包括編劇、拍攝、發行等在內的多個階段。通過原創和外部采購的方式獲取劇本，由責任編輯把關并添加爆款要素，形成短劇劇本；再由專業承制團隊根據劇本拍攝、制作、剪輯，交付成片；最終由發行方在視頻平臺、小程序或短劇App等媒體平臺上線，通過流量投放、口碑裂變等方式獲取短劇用戶。
02、供需兩端推動短劇出圈
從格局來看，如今短劇市場三分天下，“抖快號”（抖音、快手、視頻號）占據先發優勢，短視頻平臺受眾無縫對接短劇粉絲，占半壁江山；“優愛騰”（優酷、愛奇藝、騰訊）老牌長視頻平臺，看準時機，躬身入局；還有一眾小程序，專攻下沉市場，收益頗豐。
此外，閱文集團、中文在線、掌閱科技等也在短劇領域積極布局。
2023年底，短劇游戲《完蛋！我被美女包圍了》出圈，讓短劇公司在資本市場備受關注，包括中文在線、天威視訊在內的多家涉及短劇業務的上市公司股票大漲。盡管市場部分觀點認為，互動劇項目制特征明顯，不具備持續性。然而，盡管單產品的出圈具有偶然性，但是短劇出圈的背后是供需兩端的推動。
民生證券研報從供給、需求兩方面總結產業發展規律，“供給側，從劇集內容本身來看，一方面傳統劇集集數減少，另一方面微短劇單集時長縮短至幾分鐘。微短劇制作流程短，制作門檻低，驗證周期短，從而產品供給實現快速增長。需求側，單集時長較短的微短劇，更為契合消費者碎片化消費習慣。”
微盟曾在擬收購拌飯科技的公告中表示，短劇行業迎來兩大長期發展趨勢，也揭露出各大平臺爭相布局短劇的行業原因。
趨勢一：需求驅動、供給變革，短劇行業蓬勃發展。短視頻用戶基數龐大、滲透率高，短劇內容形態貼合當前消費者偏好，為獲取用戶及潛在市場規模奠定了良好的成長空間。內容供給端，短劇的輕訂閱模式縮短了投資周期，顯著提升了創作定位的精確性和商業化的變現效率。趨勢二：行業規范落地，具備內容原創和專業投流的玩家迎來發展機遇。規范化的經營資質是進入行業的首要門檻，相關資質的獲取需要玩家具備足夠的資金實力、豐富的行業資源及必要的從業經驗。
此外，民生證券認為，小程序短劇是新渠道帶來的結構性增長機會。小程序短劇是單集時長1-2分鐘之間的微短劇，上架至小程序供用戶觀看。在供需兩端的推動下，小程序平臺作為新的渠道，拓展了新的用戶群體，實現快速增長。
2024年開年，霸榜各大短視頻平臺的《我在八零年代當后媽》便是一部小程序短劇。多家媒體報道，《我在八零年代當后媽》由短劇廠牌聽花島制作出品，聽花島的背后實控人是咪蒙（馬凌）；該劇集拍攝成本僅耗時10天，后期投入約8萬元，上線首日充值超過2000萬元，成為一部現象級爆款短劇，再次上演短劇造富神話。《我在八零年代當后媽》官方小程序是點眾的“奶茶追劇”，在抖音小程序、快應用等其他平臺也同步投流。
03、出海和精品化趨勢明顯
目前，短劇的盈利模式主要為單集付費、廣告、訂閱三種模式組合的“混合變現”。根據TikTok for Business，所有短劇出海App均采用單集付費模式，71%采用訂閱模式，21%采用廣告變現模式。
目前，在平臺端，分賬模式和激勵機制模式是短劇行業的主要盈利方式。云合數據創始人&兩比特科技CEO李雪琳在《2023年度短劇報告》中表示，隨著內容質量的進一步提升，分賬規則繼續透明規范化，內容方將會進一步提升分賬內容的變現效率，短劇市場有望繼續實現高質量增長，從而實現平臺方、內容方、資方的多贏局面。
清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師、清華大學影視傳播研究中心主任司若在《2023年度短劇報告》中表示，在此基礎上進一步尋求短劇產業的可持續發展需求，平臺和創作者需要攜手探索更多良性盈利模式，以實現短劇產業的良性循環和可持續發展。
面向未來，首先，總體來看，2024年依然是國內短劇出海趨勢持續擴大的一年。
國海證券研報顯示，2023下半年，短劇出海爆發，2023年凈流水同比增長2871倍。海外短劇發展始于2022年8月ReelShort上線，后其他短劇APP陸續推出。2023年11月ReelShort超越TikTok登上美國iOS娛樂榜免費第1名，實現破圈。據SensorTower，2023年頭部短劇出海平臺合計下載量/凈流水分別達2823萬次/5671萬美元，較2022年實現爆發式增長。
其次，過去微短劇制作成本較低，多數為網紅或不知名素人參演，隨著市場的發展，越來越多專業演員將目光投向了微短劇，為其精品化轉型推波助瀾。
此外，司若認為，2023年，短劇行業的發展勢頭強勁，其生產規模和消費規模進入全新階段，但同時也伴隨著一些問題和挑戰。題材類型、受眾和盈利模式的豐富多元化將成為下一步發展的重點，生成式人工智能技術的應用也為短劇帶來新的機遇與挑戰。