文|張書樂

自從進入2024年后，在抖音上刷到小楊哥的頻率越來越低了。

小楊哥不火了嗎？是不是得罪平臺被限流了？遇到創作瓶頸了吧？

“反常”現象下，各種猜疑浮出。

然而事實上，這一切都是小楊哥刻意為之的結果。

前不久，小楊哥在直播中談及2024年直播計劃，他表示今年自己娛播會比較多，將再降低帶貨直播的頻次，如果有專場活動，考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。

行動也在展開。自去年砸3000萬辦演唱會之后，今年瘋狂小楊哥又要辦電音節了。

在近日的直播中，小楊哥多次提到將在今年舉辦電音節，名稱為DXYG-VAC，前綴為“大小楊哥”的縮寫。

此次電音節是與知名品牌VAC聯名舉辦的，首場已確認5月份落地合肥，未來會在全國各地多場次開辦。

小楊哥稱：“此次電音節一定是今年最牛的，屆時會有非常知名的DJ到場。不過，跟上次演唱會不太一樣的是，這次電音節有公開售票也有免費贈票。”

而不帶貨的行動，也得到了印證。

自成名以來，小楊哥的主業都是直播帶貨。

2020年小楊哥開始直播帶貨，3年時間成長為行業頂級的帶貨博主，粉絲數超過1億。

但在抖音直播2月達人帶貨榜中，瘋狂小楊哥首次掉出前20名。

而去年8月他還在前5行列。

至于排名掉出榜單的原因，媒體探究查詢發現，整個2月小楊哥都未開直播。

這也印證了小楊哥的工作重心已不只在直播帶貨領域。

小楊哥為何不帶貨了？

進軍娛樂圈，真的是一個好選擇嗎？

對此，《中國新聞周刊·有意思報告》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

直播帶貨下半場，超市模式已經不合時宜，專賣店才是趨勢。

當下小楊哥的種種嘗試都可視為他個人形象轉型的一部分，曾經的“網紅”正在通過一系列動作轉變為一個“流量明星”，不一定非要是帶貨。

但只要是依然在平臺上，他的流量就是支持“三只羊”向前奔跑的動能。

當然，就現階段而言，帶貨依然是小楊哥和三只羊集團的安身立命之本，只是謀求轉型。

只是，現階段，小楊哥減少帶貨，但通過泛娛樂的方式，去代“鹽”。

但現階段，這種泛娛樂廣告流量，只能是給帶貨加點“鹽”，添加點新鮮味道，但無法徹底取代。

選擇此刻轉型，在于“超市”生意將越來越不好做。

所謂超市，就是什么都帶的主播。

所謂專賣店，則是專精某一垂類的主播。

就像東方甄選長于農產品、李佳琦在美妝護膚方面更有發言權一樣，直播帶貨越來越走向“專賣店”趨勢。

君不見，就連李佳琦也再也不碰不粘鍋了嘛。

至于東方甄選，則讓董宇輝去開超市，接商單，原有的賬號則繼續專賣店下去。

而反觀小楊哥這樣內容起家的超頭部主播更像是“超市”一樣的存在，其在垂直細分領域的優勢還未建立。

至于小楊哥成為企業家的觀感，則無從談起。

愚以為，他目前更像剛剛辦公司的李寧，名氣大過管理。

只有經過挫折和錘煉，才有可能成為后來的李寧。

換言之，產業鏈的建設絕非一朝一夕之功，高速發展的三只羊集團從整體基礎和管理上距離一個成熟的現代企業還有很長的路要走，需要不斷在實踐中積累經驗甚至是遭遇挫折。