文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，當(dāng)我們提起院網(wǎng)雙線發(fā)行時(shí)，總以為會(huì)是個(gè)遙不可及的愿景?？僧?dāng)有一天它真正實(shí)現(xiàn)了的時(shí)候，卻可能悄無(wú)聲息，一個(gè)響兒都聽(tīng)不著。

日前，愛(ài)奇藝出品的古裝武俠電影《陌路狂刀》官宣將于3月8日在愛(ài)奇藝云影院上線。不說(shuō)還好，再一看這部影片早在3月2日便已經(jīng)提前登陸院線市場(chǎng)。不過(guò)就像之前的分線發(fā)行影片一樣，上映將近一周時(shí)間，《陌路狂刀》累計(jì)票房?jī)H不足50萬(wàn)元。

無(wú)獨(dú)有偶，在2月16日院網(wǎng)同步的《破戰(zhàn)》在院線市場(chǎng)也有著相似的待遇。截至目前，貓眼專業(yè)版顯示該片仍在上映中，然而累計(jì)票房?jī)H有10.3萬(wàn)。與此相對(duì)的，影片在愛(ài)優(yōu)騰三平臺(tái)拼播累計(jì)分賬票房已經(jīng)突破了800萬(wàn)關(guān)口，成績(jī)雖不算突出，相較院線票房已經(jīng)好看了太多。

一部是被愛(ài)奇藝押注的張晉主演武俠電影，另一部是集結(jié)了吳鎮(zhèn)宇、任達(dá)華等知名香港演員的正經(jīng)港片。從主創(chuàng)陣容角度來(lái)看，我們完全理解這兩部影片成為試水院網(wǎng)聯(lián)發(fā)對(duì)象的理由。怎么偏偏沾上了院網(wǎng)雙線發(fā)行之后，反倒在院線成了炮灰？

院網(wǎng)聯(lián)發(fā)，行業(yè)的美好愿景

在我們看來(lái)，《破戰(zhàn)》與《陌路狂刀》的雙線發(fā)行本質(zhì)上可以理解為網(wǎng)絡(luò)電影自救的一種手段。

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)陷入低谷已經(jīng)有不少時(shí)日。根據(jù)燈塔專業(yè)版，2023年，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)破千萬(wàn)票房項(xiàng)目為32部，較2022年縮水超過(guò)10部。在此之中，不僅是曾經(jīng)得到過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品創(chuàng)作公式頻頻失靈，就連許多備受期待的頭部項(xiàng)目先后票房滑鐵盧。

做大行業(yè)蛋糕依舊是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的共同目標(biāo)，但此時(shí)我們不得不承認(rèn)，只依靠網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的存量市場(chǎng)已經(jīng)很難扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀了。

院線電影市場(chǎng)卻不一樣。院線電影市場(chǎng)擁有更大的自由度和更高的上限，市場(chǎng)上從不缺乏黑馬影片。不論體量、不論出身，只要有了好口碑總有機(jī)會(huì)脫穎而出，一如最近的臺(tái)灣引進(jìn)片《周處除三害》。

正是這種巨大的可能性，吸引著網(wǎng)絡(luò)電影。對(duì)于一部具備媲美部分院線電影內(nèi)容品質(zhì)的頭部網(wǎng)絡(luò)電影而言，一旦院線市場(chǎng)能夠?yàn)橛捌瑤?lái)積極反饋，必然將為影片帶來(lái)雙向賦能，有效拓寬影片的市場(chǎng)空間。

在此次《陌路狂刀》定檔時(shí)愛(ài)奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華就曾表示，愛(ài)奇藝希望通過(guò)《陌路狂刀》的分線發(fā)行，選擇部分影院“點(diǎn)映”《陌路狂刀》，嘗試推動(dòng)觀眾進(jìn)到電影院觀看動(dòng)作電影。他表示希望能通過(guò)和一些影管定點(diǎn)溝通實(shí)現(xiàn)未來(lái)定期排播動(dòng)作片，逐步培養(yǎng)觀眾逐步走進(jìn)電影院觀看動(dòng)作片的習(xí)慣。

想法很積極，且在院線市場(chǎng)中武俠題材的確早已成為了稀缺產(chǎn)品，如果能夠以分線發(fā)行為契機(jī)打開院線市場(chǎng)，自然能夠?yàn)橛捌瑤?lái)更可觀的市場(chǎng)前景。

當(dāng)然，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影雙線發(fā)行還存在著另一種解讀。有部分從業(yè)者表示，在之前一段時(shí)間里網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證的下證難度并不低于電影片公映許可證。因此當(dāng)時(shí)有不少頭部網(wǎng)絡(luò)電影片方選擇通過(guò)先拿龍標(biāo)的方式進(jìn)行“龍轉(zhuǎn)鳳”上映。

在獲得龍標(biāo)后，無(wú)論是調(diào)轉(zhuǎn)方向進(jìn)入院線還是堅(jiān)持作為網(wǎng)絡(luò)電影上映都會(huì)更加松弛。此時(shí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影而言，在網(wǎng)播的同時(shí)放進(jìn)院線市場(chǎng)搏一個(gè)可能性，未嘗不是一個(gè)好選擇。

總而言之，無(wú)論是為了市場(chǎng)前景還是加快開發(fā)流程，院線電影市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的誘惑是無(wú)法忽視的。

試水還是試錯(cuò)

但院線市場(chǎng)真的能成為頭部網(wǎng)絡(luò)電影的增量空間嗎？目前，我們還看不到這樣的可能。

暫且不論早期行業(yè)內(nèi)試水的各類院網(wǎng)同步，僅看最近這兩部院網(wǎng)聯(lián)發(fā)的電影項(xiàng)目院線票房，已經(jīng)足夠說(shuō)明這次試水并不算成功。

是影片內(nèi)容品質(zhì)的問(wèn)題嗎？

這的確客觀存在。

根據(jù)目前互聯(lián)網(wǎng)上的口碑反饋，《破戰(zhàn)》豆瓣僅有3.3分，而剛上映不久的《陌路狂刀》尚未開分，評(píng)論區(qū)兩極分化比較嚴(yán)重，既有不少打出四五星高分的網(wǎng)友，也有失望留下一星的情況。

只是恐怕這大概算不上這兩部影片“悄無(wú)聲息”的主要原因。

院線市場(chǎng)并不缺乏低口碑高熱度項(xiàng)目。像吳鎮(zhèn)宇、任達(dá)華等多位香港知名演員主演的《破戰(zhàn)》，盡管口碑不佳，但依靠諸位主演的國(guó)民度自然有能力獲得一定觀眾支持。至少，這個(gè)院線票房數(shù)字不該是10萬(wàn)元。

而《陌路狂刀》更是標(biāo)準(zhǔn)的好片底子。愛(ài)奇藝近年主導(dǎo)的幾部武俠題材影片品質(zhì)都獲得廣泛認(rèn)可，另一部重點(diǎn)布局影片《目中無(wú)人2》在線上春節(jié)檔上線后剛剛收獲網(wǎng)友廣泛好評(píng)。愛(ài)奇藝之所以決定在這兩部時(shí)間相近的影片中將后者送上大銀幕，也足以體現(xiàn)平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目的看好。

所以歸根結(jié)底，造成這兩部影片在院線市場(chǎng)失利的最大影響項(xiàng)恐怕還是源自宣發(fā)層面。

相較于打開視頻網(wǎng)站即可隨時(shí)觀看的網(wǎng)絡(luò)電影，觀眾接收到院線電影消息往往要經(jīng)由各類社交平臺(tái)乃至線下廣告，同時(shí)也要負(fù)擔(dān)更高昂的票價(jià)走進(jìn)影院。因此對(duì)于片方而言，意味著要對(duì)院線項(xiàng)目投入更大的宣發(fā)成本。

但需要意識(shí)到的是，一部計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的電影原本也在體量上受限。以這類項(xiàng)目的體量預(yù)算，很難支撐得起全國(guó)全線發(fā)行，撬動(dòng)整個(gè)院線市場(chǎng)。即便是《破戰(zhàn)》實(shí)際上產(chǎn)生票房的影院數(shù)量也極為有限，而直接選擇分線發(fā)行的《陌路狂刀》更是在起點(diǎn)就注定了它的小眾。

當(dāng)然，這肯定也不是電影宣發(fā)團(tuán)隊(duì)不夠賣力。只是考慮到一部網(wǎng)絡(luò)電影的既有定位，大部分院線、影院及觀眾沒(méi)有選擇為這些影片買單，也在情理之中。

相比之下，反倒是與這類項(xiàng)目契合度更高的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，依舊能夠穩(wěn)定輸出票房成為一張保底牌。院網(wǎng)市場(chǎng)看似一脈相承，但實(shí)際上想要同時(shí)切中兩類觀眾的口味實(shí)在不是易事。而一部網(wǎng)絡(luò)電影意圖在院線市場(chǎng)以小博大，更是需要過(guò)硬品質(zhì)和適當(dāng)契機(jī)的。

不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)肯定還會(huì)有更多項(xiàng)目會(huì)挑戰(zhàn)雙線發(fā)行。愛(ài)奇藝方面已經(jīng)表示會(huì)繼續(xù)嘗試推動(dòng)更多優(yōu)秀動(dòng)作電影進(jìn)入影院放映，然后再上線愛(ài)奇藝云影院。在網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)結(jié)束提質(zhì)減量進(jìn)入頭部戰(zhàn)局的新周期下，進(jìn)一步發(fā)掘放大頭部市場(chǎng)，將會(huì)是各平臺(tái)接下來(lái)的主要任務(wù)。

而現(xiàn)在看起來(lái)還略顯“超前”的院網(wǎng)雙線發(fā)行何時(shí)才能夠誕生出一個(gè)成功案例，不如先耐下心來(lái)，再等等看。