文|趣解商業

今年，賈玲導演的《熱辣滾燙》點燃了很多女性運動的熱情，但其實早在這部電影之前，女性運動市場就在悄然升溫，并帶動了女性健身器材、服飾等產品。近日，“瑜伽褲賣爆了”更是登上了熱搜。那么女性運動市場有多火，前景又如何呢？

01 瑜伽褲賣爆了

近日，“瑜伽褲賣爆了”登上熱搜后，引發了廣泛討論。有運動產品電商買手告訴“央視財經”，女性運動產品中，瑜伽褲是熱門單品，一個小時就能賣出200多條，瑜伽褲的價格在幾十元到上千元不等。同時，有米云數據也顯示，近30天瑜伽褲類目商品Top榜前10的商品，新增銷量額都超過百萬元，足見瑜伽褲的火爆。

數據來源：有米云 | 有米有數

根據有米云數據顯示，近30天抖音電商女式瑜伽褲類目商品銷售TOP10中，除了孕之彩和曼娜莎是做母嬰服飾的，其他大部分來自于運動品牌的旗艦店；而銷量火爆的SINSIN鯊魚褲，品牌方還在抖音布局了多個不同品類的店鋪。“瑜伽褲賣爆了”背后，其實是女性運動需求猛增的現實。

圖片來源：有米云 | 有米有數

如今，運動成為很多女性生活中的重要部分，這一方面是因為女性更加注重健康和形體優美，另一方面則是因為女性的自我意識在不斷覺醒。因此，女性在全民運動消費中的占比也越來越高。《2023中國健身行業數據報告》顯示，女性健身消費者占比達到55.41%。同時樂刻發布的《2023當代女性健身洞察報告》也顯示，2023年，樂刻超過6成的私教用戶是女性。

圖片來源：樂刻發言人公眾號

女性對健康和美的追求，不僅促進了運動行業的發展，還帶動了運動產品的銷量。京東《2022年女性消費趨勢報告》顯示，女性運動產品的銷量在不斷增加，拉力帶、握力器等更是受到了很多女性消費者的歡迎，并且關于增肌粉等運動營養品，女性的關注度也高于男性。這一切推動了“她運動”的發展，也使得更多企業關注到女性運動市場。

02 女性運動市場，成運動品牌“必爭之地”？

女性運動市場大熱，催生了一系列品牌誕生，也讓不少大品牌開始將關注放在女性運動市場上。

說起國內女性運動品牌，不得不提的就是近幾年討論度超高的lululemon。這家誕生于2000年的加拿大瑜伽服裝品牌，從2013年進入中國市場開始，就在瘋狂攻城略地。去年上半年，lululemon在國內的營收增速已經超過北美市場。得益于國內市場，2022年6月，lululemon的市值突破500億美元，甚至一度超過阿迪達斯。lululemon成功之后，一些國產品牌也開始涌現。定位運動和輕戶外的粒子狂熱，在某寶擁有超60萬粉絲，估值也已超過10億元。專為亞洲女性打造的MAIA ACTIVE，成立僅5年，銷售額已經達到3億元，并獲得了來自動域資本、達泰資本、紅杉資本、華人文化等的多筆融資。

與此同時，多個早已享譽國際的運動品牌也開始關注女性運動市場。2015年左右，阿迪達斯開始布局女性消費市場，先是在廣告片中加入女性，隨后開始通過銷售女性產品來吸引女性消費者。2020年，阿迪達斯與主攻女性服飾的輕奢品牌沃芙德合作，一起開發女性功能性無縫運動服裝。另一邊，耐克也在持續發力。去年，耐克宣布為中國女足在內的十三支女足國家隊打造了運動裝備，還攜手知名舞者、藝術家等，舉辦了名為“Goddess Awakened”的服裝秀。

除了服飾，康比特、FITMISS、MAXS等營養品品牌也針對女性運動需求，推出了女性專屬的蛋白棒、蛋白粉、運動飲料等。

03 女性運動市場火熱背后，也面臨挑戰

不過，女性運動市場快速升溫的同時，背后的問題也逐漸凸顯出來。一是由于此前女性運動產品多以男性需求進行設計和制造，同時，如今的設計師和品牌主導人仍舊以男性為主，因此市場缺少專為女性量身打造的運動產品。二來，目前大多女性運動品牌的目光還是放在瑜伽褲等基礎需求上，但隨著女性熱愛并參與的體育活動越來越多，其他細分品類的產品仍舊短缺。

這也為未來女性運動市場的發展指明了方向，更加貼合女性需求以及多樣化的產品。另外，與男性不同，女性對運動產品的要求除了功能性，還要兼具時尚型和日常性，如今越來越多的女性將運動當做生活中的一部分，運動產品也借此走入了女性消費者的日常。因此，同時具有功能性、時尚性和日常性的產品，才更有可能獲得女性消費者的青睞。

總之，隨著運動場景多元化、運動產品不斷創新，女性運動市場還將繼續擴大。屆時，行業還將迎來多少入局者，它們將進行怎樣的“廝殺”，我們拭目以待。