文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 肖曉
編輯|赤木瓶子
相比劇集排播的持續(xù)“謹(jǐn)慎”，綜藝市場(chǎng)正在迎來(lái)大規(guī)模的上新潮。
愛(ài)優(yōu)騰芒不約而同祭出的“大殺器”，顯著拉高了市場(chǎng)期待。愛(ài)奇藝和優(yōu)酷先后上線(xiàn)了《種地吧2》和《無(wú)限超越班2》，都是平臺(tái)在去年研發(fā)的全新綜藝IP。芒果TV和騰訊視頻更押注成熟綜N代：前者推出了《大偵探9》和《全員加速中·對(duì)戰(zhàn)季》；后者于近日上線(xiàn)的《半熟戀人3》，則是這幾年戀綜市場(chǎng)的“新頭牌”。
一個(gè)值得注意的變化是，綜藝上新日期的集體后移。去年娛樂(lè)獨(dú)角獸就曾論證過(guò)綜藝春節(jié)檔的概念正在弱化，從市場(chǎng)播放情況來(lái)看這也傾向于是個(gè)偽命題，今年各大平臺(tái)的布局也印證了這一點(diǎn)：即使是最早有所動(dòng)作的芒果TV，也選擇在了春節(jié)長(zhǎng)假的末尾才開(kāi)始上新。
頭部綜藝角力，快速升溫了市場(chǎng)。微博上，綜藝話(huà)題顯著多了起來(lái)，#種地吧2定檔##無(wú)限超越班2陣容官宣##全員加速中主持人快碎了##全員加速中 重錄#等多個(gè)話(huà)題閱讀量破億。除了在播綜藝，#浪姐5網(wǎng)傳名單##熱辣滾燙演唱會(huì)#等綜藝相關(guān)話(huà)題也在助力市場(chǎng)回溫。
多點(diǎn)觸發(fā)、話(huà)題頻發(fā)，綜藝市場(chǎng)能如愿熱起來(lái)嗎？
回顧過(guò)去半個(gè)多月的綜藝市場(chǎng)，頗有一種buff疊滿(mǎn)的感覺(jué)。首先，綜藝沒(méi)有春節(jié)檔，但綜藝人卻熱熱鬧鬧過(guò)了個(gè)年，巧妙的是，綜藝嘉賓的價(jià)值被放大，也在年后成為了綜藝市場(chǎng)的助燃劑。
如再就業(yè)男團(tuán)、十個(gè)勤天先后登上春晚舞臺(tái)，綜藝團(tuán)粉的春天真的到了。2023年，再就業(yè)男團(tuán)、十個(gè)勤天、院人為代表的三大綜藝男團(tuán)成功包攬了豆瓣TOP10綜藝的半壁江山。而這個(gè)春天，不僅是他們的正面對(duì)壘時(shí)刻，《全員加速中》更是以對(duì)戰(zhàn)季的模式讓再就業(yè)和院人“共玩”，主打一個(gè)快樂(lè)和話(huà)題翻倍。
再比如，春晚沸騰的“春山學(xué)”和元宵節(jié)的“雙北合體”話(huà)題之下，《大偵探》頻繁成為話(huà)題關(guān)鍵詞。當(dāng)然這本身也是得益于節(jié)目多年以來(lái)的積累，嘉賓間的互動(dòng)深入人心。#撒貝寧何炅連線(xiàn)#的微博議題閱讀量達(dá)到1.8億；白敬亭和《大偵探》的愛(ài)恨情仇也被網(wǎng)友扒出了各個(gè)版本。
其次，電影等多點(diǎn)觸發(fā)綜藝話(huà)題，助力綜藝市場(chǎng)持續(xù)升溫。日前#熱辣滾燙演唱會(huì)#的話(huà)題登上了微博熱搜榜，現(xiàn)象級(jí)電影和售后綜藝的聯(lián)動(dòng)引發(fā)了觀眾熱議，而在此之前就已經(jīng)有過(guò)《封神》和綜藝的聯(lián)動(dòng)。除此之外，近日來(lái)#浪姐5網(wǎng)傳名單#也頻繁引發(fā)熱議，而每年的姐姐名單也是其話(huà)題討論量的高點(diǎn)之一。
最后，也是最重頭戲，多代頭部IP齊發(fā)力，綜藝上新潮的“含金量”顯著提升。
經(jīng)歷去年的探索，《種地吧》和《無(wú)限超越班》成功在今年加入到綜N代的陣營(yíng)，也讓春節(jié)后的綜藝市場(chǎng)徹底被“綜N代”所搶占。而更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這本身就是對(duì)綜藝創(chuàng)新的肯定。雖然有數(shù)據(jù)顯示去年綜藝市場(chǎng)的創(chuàng)新占比在50%左右，但真正能夠提振市場(chǎng)的還是沉淀下來(lái)的頭部綜藝IP。
具體來(lái)看，《種地吧》是去年市場(chǎng)的最大黑馬，口碑、熱度和商業(yè)化多維成功；《無(wú)限超越班》雖然在口碑上不盡如人意，但也在播出期間實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的霸榜。這種高關(guān)注讓兩檔節(jié)目?jī)H僅是官宣定檔和嘉賓陣容就斬獲了超4億的話(huà)題閱讀量。《半熟戀人》也是近兩年Q1綜藝的支柱性力量、話(huà)題小能手。
老牌綜藝IP同樣強(qiáng)勁。在同期綜藝IP先后退出市場(chǎng)舞臺(tái)的情況下，《大偵探》作為Q1綜藝的長(zhǎng)跑選手反而有愈戰(zhàn)愈勇的態(tài)勢(shì)，這兩年不僅口碑維穩(wěn)、年度有效播放排名也有所上升。對(duì)于市場(chǎng)而言，它本身就意味著忠實(shí)的用戶(hù)群。只是新老綜N代霸榜也在某種程度上折射出了節(jié)后創(chuàng)新綜藝出現(xiàn)小維度缺席的問(wèn)題。
聯(lián)動(dòng)話(huà)題、嘉賓議題、再到頭部IP上新，多點(diǎn)觸發(fā)下的綜藝市場(chǎng)存在感極強(qiáng)。只是我們也都清楚，當(dāng)話(huà)題褪去、市場(chǎng)最終的爆發(fā)還是取決于其內(nèi)容產(chǎn)品的屬性。
頭部IP混戰(zhàn)，爆款效應(yīng)何時(shí)再現(xiàn)？
頭部綜藝大混戰(zhàn)，也成功在開(kāi)播后搶占市場(chǎng)：在貓眼等第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)上，它們頗有些“輪流做東”的意思；在愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)站內(nèi)，《種地吧2》《半熟戀人3》等同樣表現(xiàn)突出。
只是我們也能感受到：這些綜藝離真正的出圈爆款，還差了一點(diǎn)點(diǎn)。最顯著的，刨除定檔、官宣嘉賓陣容這樣的“第一印象”話(huà)題閱讀量破億，真正圍繞著節(jié)目?jī)?nèi)容延展的微博話(huà)題，大都在千萬(wàn)量級(jí)或是百萬(wàn)量級(jí)。上一個(gè)綜藝話(huà)題的高點(diǎn)還是#全員加速中 重錄#這樣的明星爭(zhēng)議性話(huà)題。
平心而論，并不是某檔綜藝的問(wèn)題，它折射的是當(dāng)下綜藝市場(chǎng)的普遍現(xiàn)狀：觀眾流失加劇，如何重新喚醒觀眾對(duì)綜藝的熱情。對(duì)比#封神質(zhì)子團(tuán)綜開(kāi)始錄制#的近億話(huà)題，“熱辣滾燙演唱會(huì)”的話(huà)題閱讀量也只有1000萬(wàn)+；對(duì)比去年“浪姐4 擬邀名單”的2億閱讀量，今年的#浪姐5 名單#的1億閱讀量同樣大打折扣。
不過(guò)梳理輿論內(nèi)容，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)這些綜藝各有各的“隱憂(yōu)”。《種地吧2》作為去年最大的黑馬，自然也在今年被寄予厚望，節(jié)目在保持內(nèi)核不變的情況下，也做出了升級(jí)：比如將種植的面積擴(kuò)大兩倍，從142畝升級(jí)為450畝。這仍然是一檔充滿(mǎn)田園治愈、將情緒價(jià)值拉滿(mǎn)的種田綜藝。
但是我們也注意到，節(jié)目開(kāi)播后#種地吧2被質(zhì)疑的原因#快速登上熱搜，閱讀量超4000萬(wàn)。剪輯、節(jié)奏等問(wèn)題背后，其實(shí)是節(jié)目呈現(xiàn)和觀眾預(yù)期出現(xiàn)了偏差：當(dāng)少年在種田一事上的青澀褪去，轉(zhuǎn)而以更嫻熟、更專(zhuān)業(yè)、更科技化的面貌出現(xiàn)，觀眾是否做好準(zhǔn)備？當(dāng)節(jié)目不再以初涉農(nóng)事的波折為看點(diǎn)，如何再挖掘新看點(diǎn)？
《無(wú)限超越班2》延續(xù)了前一季話(huà)題和熱度先行的路線(xiàn)。歌手黃齡的“亂入”、金莎堪稱(chēng)“戀愛(ài)腦”的回答、被cue的紀(jì)凌塵的“大海梗”，可以說(shuō)話(huà)題性滿(mǎn)滿(mǎn)，也試圖從轉(zhuǎn)型、戀情、網(wǎng)絡(luò)梗等多個(gè)角度觸達(dá)觀眾，只是卻難以復(fù)刻此前“迪冪孟扎”的名場(chǎng)面。甚至于以往演綜百試百靈的演技被嘲出圈路徑，意外在劇集市場(chǎng)#姚安娜演技#中上演，而節(jié)目卻未能以#無(wú)限超越班 演技錯(cuò)題集#在微博上掀起太大的浪花。
不過(guò)客觀來(lái)講，節(jié)目聚焦的一些議題仍然是具有行業(yè)和現(xiàn)實(shí)意義的。比如朱梓驍所引發(fā)的直播帶貨與回歸演員身份的討論：前幾年直播帶貨興起，大量演員都曾有過(guò)試水，甚至于當(dāng)下仍有不少“老牌演員”借曾經(jīng)的經(jīng)典角色賣(mài)貨。只是這一議題的嚴(yán)肅性，首先要忽略朱梓驍“雞爪癲公”的自我介紹和“失去靈氣”的表演。
至于《全員加速中·對(duì)戰(zhàn)季》，集齊了兩大話(huà)題男團(tuán)，卻也不可避免在輿論中陷入到飯圈亂象中。《種地吧》其實(shí)亦有此類(lèi)困擾。不過(guò)對(duì)戰(zhàn)季更突出的問(wèn)題，還是在于飛行嘉賓的“減分”上：作為一檔生存挑戰(zhàn)類(lèi)游戲，坦白來(lái)講有些全程躺平“哭啼啼”的嘉賓確實(shí)不太合適；并不是說(shuō)體能至上，能貢獻(xiàn)笑點(diǎn)的嘉賓也會(huì)被偏愛(ài)。
《半熟戀人3》相較前兩季進(jìn)行了明顯的升級(jí)，如“全脫產(chǎn)戀愛(ài)”、“愛(ài)情丘比特指定約會(huì)對(duì)象”、冰封故事等，只是目前市場(chǎng)上的聲音也是喜憂(yōu)參半，有成功磕到糖的、被嘉賓圈粉逗笑的、也有大呼嘉賓“油膩”的。除此之外，作為高口碑綜藝代表，《大偵探9》豆瓣開(kāi)分8.2分，雖然做到了維穩(wěn)口碑，但在該系列中不算亮眼、甚至有墊底風(fēng)險(xiǎn)。
市場(chǎng)仍然在不斷嘗試去找到觀眾的興奮點(diǎn)，綜藝爆款也越來(lái)越不是一次性的話(huà)題效應(yīng)，而是作為長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品在與觀眾互動(dòng)中形成長(zhǎng)久的情感牽絆。從這個(gè)維度來(lái)講，它們都還有機(jī)會(huì)，我們也期待著有人能夠走出一條持續(xù)上揚(yáng)的曲線(xiàn)。當(dāng)然去除爆款理論，當(dāng)下這個(gè)頭部IP集結(jié)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻發(fā)的綜藝市場(chǎng)，也足以令人興奮。
