文｜楊斯鈞  

造物無言卻有情，每于寒盡覺春生。三月，瀝金對多個數據庫進行搜集、檢索，整理了相關的消費投融資數據。早春時節寒意濃，投資市場情緒也有所降溫。據不完全統計，二月共發生投融資事件39起，較上月數據出現回落。

01 行業整體概況

據不完全統計，2月共發生39起投融資事件，人民幣交易總額為48億元。

在融資事件數量上，相較于1月的54起，2月消費領域環比下降27.78%；在總融資金額上，相較1月的54.31億元，2月消費領域環比下降11.62%，達48億元。

新消費市場投融資事件數及金額分布（近6個月）

02 從投資機構看

統計數據顯示，2月份消費領域共有57家機構參與投資（不含未披露機構），相比1月份明顯下降。

多數機構在本月出手較謹慎，僅有兩家機構表現活躍，在2月兩次出手：

諾德基金、財通基金兩家公募基金都投了全屋家裝定制平臺「尚品宅配」，塑料益智積木教玩具研發商「沐邦高科」，布局全屋家裝及益智玩具賽道。

03 從融資輪次看

2月新消費品牌融資主要集中在早期輪次，多為戰略投資及A輪。

其中天使輪/種子輪、A輪多達18起，占比46.15%，主要集中在食品飲料領域，咖啡為本月受關注較多的小額投資項目；

另外，戰略投資項目多達11起，占比28.21%，多分布在食品、美妝、母嬰寵物領域。

新消費市場投融資輪次分布（近2個月）

04 從融資領域分布看

本月主流賽道為食品飲料，占比為38.46%（15起），此外消費科技、電商零售也收獲5起融資，占比12.82%。

結合投融資金額來看，電商零售連續兩個月成為最吸金的賽道，該賽道在2月收獲了兩起億元級主板定增項目。

其次是消費科技，也收獲了超10億元的融資總額，其中服務商受資本青睞。

新消費市場3月投融資行業分布情況

 

隨著養寵人群的規模不斷擴大，疊加精細化養寵觀念的不斷滲透，我國寵物醫藥市場硬來高速增長，潛力巨大。

2月，FIC創新寵物藥研發商 「智寵制藥」 ，寵物創新藥物研發商「騰創生物」獲戰略投資。

目前，我國的寵物醫藥賽道正經歷著技術迭代和以市場需求為導向的產品升級。

該賽道以海外大牌占主導，妙三多、拜寵清等寵物疫苗、驅蟲藥深入C端市場。

國產品牌中，獸藥傳統企業和寵物新藥企業各占半數，而多數企業生產規模小，藥物單一，無法滿足當下消費者對寵物專用藥品的需求。

目前布局寵物醫藥的新玩家不少，但藥物研發周期長，多數處于臨床前、臨床階段的品牌還無法進入市場。

未來幾年，我國寵物醫藥市場的飛速發展下，有望跑出一批專注于寵物藥的頭部玩家。

近3個月寵物醫藥品牌投融資實況

 

近兩年，嗅覺經濟大熱，中國香氛市場的增速高于全球，高增潛力受資本市場關注，引來不少海外大牌入局。

近日，歐萊雅在財報中披露對外投資事件，宣布對香薰及洗護類產品品牌「觀夏 to summer」進行投資，加碼中國香氛市場。此次投資由歐萊雅中國的投資平臺上海美次方進行，助力觀夏進軍全球。

今年1月，國際新奢美妝品牌集團Ushopal領投了香水香氛品牌「Documents 聞獻」的新一輪數千萬元B輪融資。該品牌香味主打八角、艾蒿、玉蘭和核桃等中國原料研制的香水。

去年12月，雅詩蘭黛也通過旗下投資公司New Incubation Ventures收購了高端生活方式品牌「melt season」的少數股權。

長期以來，香氛市場的話語權被海外大牌主導。隨著消費者文化自信的增強，國潮熱、中國香成為了國內香水品牌差異化競爭的突破口。

不少國產香水憑借東方植物調香水，詮釋東方美學而走熱，受資本市場青睞。

未來，國產香氛賽道勢必涌入更多玩家，東方味道能火多久，我們拭目以待。

近3個月香氛香水品牌投融資實況

05 從單筆融資資金額看

從融資金額看，本月有7起過億元融資（不含IPO），主要集中在食品飲料、電商零售領域。

交易金額最大的一筆項目來自沐邦高科的主板定增，募集資金高達14.18億元。

2024年2月新消費投融資過億項目統計

06 從IPO動態看

消費領域的IPO進程方面，2月僅有亞瑪芬體育在紐交所成功上市。

另外，中草香料在北交所獲上市委會議通過，認養一頭牛在上交所終止IPO，有4家企業向港交所遞表。

既1月的蜜雪冰城、古茗外，2月又有茶百道、滬上阿姨兩個茶飲品牌遞表港交所，茶飲品牌的港股大混戰愈演愈烈。

2月消費領域IPO相關事件

2024年2月新消費投融資數據

*早期獲投項目

母嬰科技品牌 熊貓布布 / 戰略投資/ 未披露

成立時間：2021年1月

商業模式：「熊貓布布」是一家專注女性產后健康，研發相關母嬰產品的科技公司，主要業務分為哺乳健康和產后康復兩大板塊。2023年7月發布首款產品，至今哺乳產品線共有三款產品。

融資情況：獲得來自南慧創投的戰略融資。本輪融資將用于渠道推廣和產品開發。

護膚品牌 甄然 / 戰略投資 /未披露

成立時間：2018年2月

商業模式：「甄然」是一個獨立配方師美妝品牌，倡導簡單、健康、科學的護膚理念。根據不同膚質的護膚需求研發產品，以極簡科學配方與嚴格質量控制，打造適合亞洲女性的系列護膚產品。

融資情況：未披露。

香薰及洗護類產品品牌 觀夏to summer / 戰略融資 / 未披露

成立時間：2013年

商業模式：「觀夏」是專注于東方植物調的小眾原創香薰品牌。

融資情況：獲法國美妝巨頭歐萊雅集團（L’Oreal ）的少數股權投資，此次投資通過歐萊雅中國的投資平臺上海美次方進行。本輪資金將主要用于助力觀夏走向全球市場。

*明星創始人/熱門行業

茶飲連鎖品牌 滬上阿姨 / C輪 / 1.22億人民幣

成立時間：2013年11月

商業模式：「滬上阿姨」靈感來源于上海老弄堂的“滬式茶飲”，堅持優選谷物、新鮮現煮，將新鮮現煮五谷與茶搭配，傳遞健康谷物自然之美。截至2023年9月，全國門店數量已突破7200家。

融資情況：本輪資金將用于門店擴張、品牌升級、優化供應鏈和團隊建設等方面。

中式快餐連鎖品牌 老娘舅/ 新三板 / 未披露金額

成立時間：2000年5月

商業模式：「老娘舅」是一家中式快餐連鎖經營企業，通過終端門店，面向大眾消費者提供以江南口味為主，并可疊加兼顧各地餐飲美食的中式快餐產品，以“米飯要講究，就吃老娘舅”為品牌定位，強調以米飯為代表的高品質食材、標準化運營。

融資情況：此次融資用于擴建門店網絡、加大供應鏈投入和數字化建設三大方面。

體育用品提供商 亞瑪芬體育 / IPO / 未披露金額

成立時間：2007年9月（上海）

商業模式：「亞瑪芬體育」成立于1950年的荷蘭，最初做煙草生意，1974年轉型開始經營體育用品，旗下品牌包括薩洛蒙（Salomon）、威爾勝（Wilson）、始祖鳥（Arc'teryx）等11個戶外及運動品牌。

融資情況：亞瑪芬體育美股在紐約上市交易，亞瑪芬體育首次公開募股（IPO）成功募資約13億美元。