文 | 娛樂硬糖 魏妮卡

編輯 | 李春暉

深諳流量密碼的于正老師，這陣子為了捧自家小花，可謂絞盡腦汁。幾乎每隔幾日就要拿趙晴的照片刷屏，配圖言論更是精準踩在大眾雷區。先是稱“瘦到92斤有點胖”，被網友怒懟白瘦幼畸形審美。接著又親自把趙晴的生圖P成網紅風，給本就深陷“照騙”輿論的趙晴火上澆油。

正對內娛審美降級百思不得其解的群眾，這可算找到了一個病根——內娛經紀公司的審美就出問題了。不光是用古偶捧出過幾代小生小花的于正審美出了問題，拍了大量青春片的光線影業，其藝人顏值也被觀眾質疑了。隨著新劇《大理寺少卿游》播出，光線力捧的小生丁禹兮、小花任敏，都被吐槽妝造與顏值。

說到這里，群眾又不免會憶往昔崢嶸歲月，回憶起輝煌時期的唐人。唐人公司的發展雖然一直在走下坡路，但唐人的歷代一姐都美得各有千秋，早年的孫莉、劉詩詩自然不用多說，后來簽約的花旦古力娜扎、李蘭迪、陳瑤也是環肥燕瘦。旗下歷代男藝人的審美亦可圈可點，比如胡歌、袁弘、林更新、韓東君等。

怎么隨著時間推移，現在市面上，卻沒哪家影視公司能繼承這樣的藝人審美。按理說，咱沃野千里地靈人杰應該不缺好苗子，更何況現在挖掘藝人的渠道可比以前豐富多了，怎么會找不出賽過以前的美人？

穩定輸出審美的公司，消失了

要向市場持續輸出穩定的審美，先要公司有穩定的類型內容產出。

早年唐人能持續輸出俊男美女，也是因為能穩定地產出古偶劇。但現在，曾經輝煌的唐人們都只是視頻平臺的打工者。如果一家影視公司，一年能不能開劇都不是自己說了算，自然無暇顧及藝人業務了。去年一整年，唐人沒播出一部劇。一部待播劇《風月錦囊》被宣了一整年，由現任一姐胡冰卿主演。

現在公司想捧自家藝人，都得先過平臺那關。大多數時候，沒話語權的公司直接把選角權交給了平臺。稍微有點話語權的影視公司則和視頻網站達成了某種不成文的約定，各出一個想捧的主演，湊成一局。

比如同樣古偶出身、仍然能穩定造星的歡瑞。去年播出的劇集《蓮花樓》，就是自家藝人成毅搭愛奇藝藝人曾舜晞，曾舜晞簽約在愛奇藝95%控股的公司超級向上。

再回到審美這個話題上，如今歡瑞的藝人顏值其實算爭議比較大的。但在早年，歡瑞的藝人是沒有類似爭議的。比如簽約過歡瑞的楊冪、唐嫣、劉愷威、賈乃亮，還有曾經的四大頂流之二李易峰、楊洋。

但接連遭遇頂流出走，歡瑞似乎就更看重演員的忠誠度了。曾經的歡瑞一姐楊紫可能更多是靠非歡瑞劇走紅，但現在的一哥任嘉倫、準一哥成毅明顯是受益于歡瑞劇。他倆并非傳統意義上的古偶男主外型，卻能在歡瑞劇里散發角色魅力。必須承認，歡瑞還是保留了一定的制作水準，有機會讓劇帶人。

所以根據行業變化，現在與其審判影視公司審美，不如審判視頻平臺審美。從愛奇藝95%持股的三家經紀公司超級向上、果然娛樂、德漾娛樂來看，平臺的審美比較多元。比如《偷偷藏不住》男主陳哲遠，《云之羽》男二丞磊，《狂飆》里的“高啟蘭”隆妮，以及《一年一度喜劇大賽》出來的蔣龍、蔣詩萌等。

總的來說，愛奇藝簽的這批藝人，除了選秀時代遺留的愛豆們，比如陳哲遠、唐九洲，其他則是新押注的潛力股。這些潛力股，一部分是從他們的喜劇綜藝選出來，平行輸送去演戲，比如蔣龍，接連演了《虎鶴妖師錄》《狗剩快跑》等。另一部分是短劇賽道選出來的，比如丞磊、趙一博。

除了以上，愛奇藝還有一些控股10%左右的“干兒子”，比如李一桐、張凌赫所在的眾星時代，宋軼所在的多萌文化以及泰洋川禾。

話說回來，平臺雖然是話語權最大的，但捧人也有個劣勢：就是很少全權制作一部劇集，保不齊委托的制作公司巧施詭計，偷偷糊弄平臺嫡子，好妝造、好人設都用給了自家藝人。比如去年《云之羽》被廣為詬病的配角加戲，配角明顯更加出彩，主角只得個“一番”的虛名。（《貴圈捧人之道，看全知道》）

網紅愛豆問題百出

短視頻風靡的當下，經紀公司選人繞不開網紅，同時，網紅MCN公司也在進軍影視行業。被網友詬病審美的于正、光線，都是簽網紅當藝人的老手了。

于正之所以現在能對網友的批評充耳不聞，是因為他在網紅界挑人的戰績，目前無人能敵。當年，于正通過短視頻導演“貓的樹”發現了一打網紅，打包簽下了“貓的樹”和他拍過的網紅白鹿、宋威龍等。現如今，白鹿去年三部劇《長月燼明》《寧安如夢》《以愛為營》都播得極有聲量，頗有成為一線小花的趨勢。宋威龍雖然出走，但也算是行業里有姓名的小生了。

而且，于正已經成功地開啟白鹿“奶新人”模式。《寧安如夢》里，白鹿就帶上了于正的新人王星越。而趙晴，則又被王星越帶了一下，出演了周也、王星越主演的《為有暗香來》。

當然，也不排除于正老師被曾經的戰績沖昏頭腦，忽略了一個重要問題：如今短視頻下的鏡頭和電視劇、電影的鏡頭呈現，有著天壤之別。且不說美顏濾鏡的失真問題，不同規格的鏡頭下，呈現出的演員樣貌是有差別的。被網紅界冠以“純欲女神”的易夢玲，在綜藝里拍攝的影視片段，簡直判若兩人。

于正老師不遺余力地讓趙晴減肥，給趙晴P圖，不知是否敢想：有沒有一種可能趙晴就是不上鏡。而“上鏡性”本該是挑演員的基本準則，不是所有網紅都適合大一點的熒幕、銀幕鏡頭。

光線倒是很注意考察網紅是否適合大銀幕，但忽略了演員的多樣性。淘寶模特出身的章若楠曾透露，光線經紀人當年在網絡刷到她的視頻后，面對面仔細考察了她的臉部輪廓。

縱觀光線藝人的長相，不難看出，他們都是為青春片服務的。旗下每個藝人都是出道自光線的青春片，特別是當年與郭敬明、落落合作《悲傷逆流成河》，讓光線一眾藝人任敏、章若楠、辛云來等給觀眾留下了很深的記憶點。

但一旦跳脫青春片的舒適區，到其他類型片里，他們就會暴露出問題。丁禹兮、任敏演古偶，時常被吐槽妝造難看。正如歡瑞藝人是為古偶而選，一到現代劇領域，就沒有那么出挑。

網紅和愛豆轉型演員一樣，除了上鏡性的問題，還有表演模式的問題。很多顏值類網紅都是靠著一段音樂BGM扭一扭，和愛豆曾經在鏡頭前的表演類似，都是一種服務于粉絲的表演方式。到了更真實的語境下，這些表演就會顯得不合時宜。新一代演員里，愛豆再就業群體也很龐大，被新晉提名待爆帝的常華森、夏之光都是愛豆。

當前沒有哪家經紀公司的眼光會離開網紅，網紅藝人是一大趨勢。而且，MCN網紅機構也在積極往影視圈輸送藝人。比如網友評選的新晉待爆帝敖瑞鵬、陳鶴一，都出自嘉尚傳媒，這是純靠網紅發家的公司。

這些網紅待爆帝和95花網紅趙露思、白鹿一樣，長期在短視頻耕耘，已有一定流量與受眾基礎。一旦有了影視作品，很容易發酵話題。

網紅的天然優勢讓經紀公司無法舍棄，而短視頻的選拔機制又與影視不同，這讓網紅藝人總有點說不出的“油膩感”或“不上鏡”。好在我們地大物博，沒準哪天就出現兩邊都適配的天選之子了。

新路子：從娃娃抓起

為了避免成熟網紅、愛豆轉型困難，現在不少經紀公司開始轉戰童星領域，搜羅年紀尚小的網紅進影視圈。去年開始，興起了不少關于05后、甚至10后演員的討論，就是因為這些童星被買股早，尚未成年就走上了流量營銷的套路。（《小學生愛豆來襲，流量要從多大的娃娃抓起》）

畢竟有吳磊、趙今麥等童星作例子，可以證明劇組混久了、經歷了很多戲的磨礪，長大后的演技是優于同齡人的，是一個放長線、釣大魚的好生意。

去年在《云之羽》里，因為“雪童子”一角給觀眾留下深刻印象的林子燁，抖音粉絲超700萬，個人話題播放量超41億。曾經簽約于胡歌參股的斯年影視，后來被愛奇藝的超級向上收入囊中。所以，緊接著又與郭敬明合作了愛奇藝劇《大夢歸離》。

林子燁在前公司斯年的時候，還有一個經常炒cp的05后同事裴佳欣，去年播了兩部劇《灼灼風流》《南風知我意》，正在和95花田曦薇拍《子夜歸》。裴佳欣公司對其的營銷，對標的是天浩盛世的艾米，兩家明顯有捆綁營銷05花的架勢。艾米也是因為去年在《云之羽》里飾演“云雀”一角被觀眾認識，6歲就開始混劇組了。

失去楊冪的嘉行，也早早加入了童星布局行列。旗下05后藝人黃楊鈿甜最近正在營銷于正新劇《五福臨門》的路透，與一眾95花吳宣儀、盧昱曉、劉些寧比美。

在布局童星這塊，電影公司也搶先發力。前兩年，陳思誠的壹同曾高調宣布簽約榮梓杉，當時榮梓杉正因《隱秘的角落》“朱朝陽”一角而被圈內看好。除此之外，壹同還簽下了《誤殺》里有與陳沖有精彩對手戲的小女孩張熙然。

與此同時，《隱秘的角落》里其他童星也被其他電影人瓜分。郭帆、路陽、饒曉志的水滴經紀簽了“普普”王圣迪，王寶強的仍少年文化簽了“嚴良”史彭元。電影圈新貴聯瑞則簽了《人生大事》小演員楊恩又，并讓楊恩又主演了口碑網大《目中無人2》，看得出對其的力捧之意。

但童星也不是本萬利經，比如隨著年齡增長，童星顏值還是存在很大變數。當然，我們觀眾也可以接受審美多元化，就怕片方揣著私心，總不肯對號入座，讓藝人去演不適合的戲。

這一點上，也有人想得比較明白。烏爾善碧游傳媒旗下藝人，憑借《封神》走紅的于適，目前定位還比較準確，沒有為了擠進流量賽道而去接演古偶。能守住自己的類型賽道，已經算是贏家。

硬糖君還是那句話，希望各位藝人一定好好待在自己的舒適區，自我挑戰、大膽轉型什么的，就留給那些被忽悠的人吧。