文|ACGx

在國內游戲市場，乙游已經成為女性向游戲里的重要品類。“國乙老大哥”《戀與制作人》運營至今已經有6年之久，仍不時登上微博熱搜，可見其玩家體量和粘性。如果要問是什么讓玩家堅持至今，她們的回答中一定少不了“QQ人”。

“QQ人”并非什么網絡新梗，而是與發音相近的“秋秋人”“扣扣人”一樣是繪圈內的常用詞匯，指代Q版人物形象，近兩年流行于國乙玩家之間，用于指代游戲男主的Q版形象。

說Q版角色是時下年輕人最熟悉的繪畫風格之一也毫不為過，其應用范圍不止于動畫、漫畫，還包括廣告宣傳、玩具商品、品牌形象設計等諸多領域。簡約清新的Q版形象自帶親和力，加之乙游角色本身個性和故事背景加持，玩家對于QQ人有著同樣深厚的感情，“國乙不能失去QQ人，就像西方不能失去耶路撒冷”。

QQ人能頂半邊天

Q版是一種變形夸張的畫風，以近似1:1的頭身比、大眼小嘴、幼態感等特征形成了高度符號化的形象，人們也默認將其與“可愛”“乖巧”畫上等號。

在此基礎上，擁有原型的Q版形象還講究抓住人物外貌特征同時體現出人物個性。出自同一畫師之手的Q版形象往往會呈現出一定相似性，需要通過細節增強角色辨識度，對于心思細膩的女性玩家來說官方注重細節可算是“上大分”。

市面上熱門國產乙游男主都有著自己的Q版形象，某種意義上QQ人就是各家男主的“二重身”，同樣會出現在游戲宣發、內容更新等環節，對游戲長期運營有著重要意義。

《戀與深空》情人節活動的QQ人就受到玩家好評。真身是人魚的祁煜帶上了鯛魚燒頭套，黎深的雪人頭套是其游戲內置聊天專屬表情包，沈星回的星星頭套恰恰與其姓名對應。Q版形象的表情神態則完美詮釋了祁煜的活潑開朗、沈星回的呆萌文靜以及黎深的不茍言笑。

場景布景和相對簡短的文本內容也能有效提升角色辨識度。《光與夜之戀》新春期間放出的個人福字里，陸沉一口一個“小姑娘”，查理蘇一口一個“未婚妻”，即使角色造型并沒有過多要素，依然讓玩家有親昵熟悉的感覺。

不過QQ人的主要任務還是展現角色可愛的一面。此前《戀與制作人》角色新卡面因畫面過于火辣而登上熱搜，QQ人則貫徹可愛到底，“葷素搭配”讓人不得不感嘆“戀與過年吃得真好”。

《時空中的繪旅人》推出五位男主的全新Q版形象，頭身比例選用了能容納更多服飾細節的1：2，在造型上大下功夫，保留中國傳統服飾特征又不失新潮。

《未定事件簿》情人節活動由角色與QQ人一同營業，打出帥氣與可愛的組合拳。后續元宵節活動里，又將“2048”小游戲背景圖換為男主Q版形象，讓玩家更有參與動力，玩家呼吁將其設為常駐小游戲的聲音響遍評論區。

Q版獨特夸張的畫法較于傳統繪畫模板多了一份跳脫氣質，使人對其形成 “做什么都不會奇怪”的固有印象。于乙游官方，意味著QQ人能參與更多接地氣、貼近玩家的宣傳。

你能想象《戀與深空》三位男主用原建模跳《酒醉的蝴蝶》嗎？又或想象一下這三位成年男性搭配情人節那頭套裝扮？然而，這些要素疊加在QQ人身上就變得合理起來，玩家評論甚至會隱隱透著一股“我家有兒初長成”的疼愛感。

從心理學層面分析，女性玩家對于角色本身和QQ人的感情的確有所差異，后者圓潤幼態的形象更容易讓人生出照顧、關懷等感情。就像上一秒為男主卡面怒火直指官方的《世界之外》玩家，下一秒見到QQ人也會先夸“寶寶可愛”。乙游能夠持續吸引玩家本就在于滿足其情感需求，角色與QQ人恰恰能達成雙管齊下，提供戀愛體驗，也讓玩家感到被需要、被依賴。

玩家們出于對角色的愛意也心甘情愿為QQ人消費，其中像棉花娃娃這樣能夠提供強烈陪伴感的產品尤為暢銷。由此可見，無論是站在游戲運營角度還是商業開發角度，QQ人于乙游都是不可缺少的部分，既是提升游戲本身辨識度和競爭力的門面形象，也是維系玩家粘性的重要手段。

QQ人——乙游二創大熱門

當然對于擁有強表達欲和分享欲的女性玩家來說，僅僅是簡單粗暴的“爆金幣”并不足以完全體現自己對角色的愛意。游戲之外，她們產出大量同人二創以及同人谷，以多種角度和創意呈現心中所想。這些創作中的主角自然是她們中意的游戲角色，而正如前文所說，當創作者有更跳脫更加大膽的想法時，QQ人或許會比男主本體更加適合。

圖源水印

乙游玩家產出的同人二創大多具有故事性，重在突出男主和“我”之間的互動感和戀愛感；或是基于游戲內劇情進一步展開，再來一出臉紅心跳的浪漫約會。而將目光轉向QQ人相關二創作品時，則有種“秋名山車神秒變寶寶巴士”的奇妙對比感。

這種單純被興趣愛好所驅動的創作和傳播，對于乙游是不可錯過的免費宣傳機會，官方也時常舉辦有著豐厚獎勵的同人創作活動。也有《戀與制作人》那般直接給出角色Q版形象模板，巧妙降低創作門檻又給予玩家充分發揮空間，從而使其收獲參與感。

除此之外，官方下場帶頭進行二創的例子也是數不勝數，《戀與深空》官方就持續更新Q版短漫，情節簡短趣味又生活化，既能強化角色特征也能做到在游戲外維持角色和玩家之間的互動感。特別是在《戀與深空》游戲內容遲遲未更新的情況下，也能側面彌補玩家劇情內容的體驗。

當下女性玩家規模已經不容忽視，消費能力更是不必多說。不僅是乙游，女性向游戲競爭激烈程度近幾年有增無減，如何提供玩家更好的游戲體驗，如何從眾多競品中脫穎而出成為游戲開發方絞盡腦汁思考的問題。

眼下，QQ人成了乙游維系玩家黏性的一種重要手段。基于游戲角色原有形象和故事劇情設計出來的QQ人角色，能與玩家快速產生情感連接，且頻次相對較高的造型更新能維持游戲在玩家間的熱度和影響力。不僅如此，QQ人還能為游戲運營提供豐富的形象儲備，基于Q版造型可展開的商業開發也相當多樣。而如果要問這項策略是否成功，玩家們早已經用“快點出谷！”回答了一遍又一遍。