文|儀美尚
2月29日，資生堂集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布了一條針對其日本業(yè)務(wù)的“提前退休”計劃，指出今年將有1500名員工離職，占其全球員工總數(shù)的近4%，并同時對參與人員設(shè)定了嚴(yán)格的年齡和任期標(biāo)準(zhǔn)要求。
圖片截自資生堂官網(wǎng)
此舉令不少網(wǎng)友表示驚訝，“CPB、資生堂售價如此之高，且不久前集團(tuán)才剛宣布了要對旗下27個產(chǎn)品提價，現(xiàn)在還強制要求員工提前退休？”“這不就是變相裁員嗎？”
事實上，不僅僅是資生堂，自2024年開年以來，已有多家國際美妝巨頭啟動了降本計劃，裁員或只是其一項舉措。
01 資生堂/雅詩蘭黛帶頭裁員，以“瘦身”保利潤
資生堂此次公開的“裁員”計劃并不出人意外。
早在本月初公布的資生堂集團(tuán)2023年第四季度及全年財報中，集團(tuán)就表示，為了改善收益，集團(tuán)將削減全球成本，此計劃共計超過400億日元（約合人民幣19.24億元）。其中主要舉措就包括優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，充分利用現(xiàn)有的提前退休制度。
無獨有偶，同時期，雅詩蘭黛集團(tuán)也透露，公司將進(jìn)一步推進(jìn)利潤恢復(fù)計劃，與該項計劃相關(guān)的一點便是將裁員3%-5%，按其全球約6.2萬名員工總數(shù)計，此次裁員預(yù)計在1800-3000人之間。
除此之外，國際化工巨頭巴斯夫，也在今年初發(fā)布的2023年財年業(yè)績報告中表示，將進(jìn)一步裁員。
如此大幅的裁員，放在下滑的業(yè)績面前其實并不為奇。
雅詩蘭黛集團(tuán)最新公布的2024財年第二季度業(yè)績報告顯示，集團(tuán)銷售額已連續(xù)7個季度下滑。為實現(xiàn)2025和2026財年利潤的恢復(fù)，裁員不失為提高運營效率和盈利能力的一項重要舉措。其預(yù)測，該計劃的啟動需耗費公司約5億—7億美元的費用，但以此實現(xiàn)的營業(yè)利潤將增加至11億—14億美元。
這一措施被同樣面臨業(yè)績壓力的巴斯夫采納，其財報顯示，巴斯夫2023財年的銷售額為689億歐元（約合人民幣5362億元），較上一財年的873億歐元下降了21.1%，集團(tuán)希望通過數(shù)量不詳?shù)牟脝T等手段，實現(xiàn)至2026年底每年節(jié)約10億歐元成本的目標(biāo)。
除裁員外，還有集團(tuán)試圖通過縮減門店進(jìn)行“瘦身”。
近日，網(wǎng)傳資生堂旗下護(hù)膚品牌IPSA茵芙莎多地撤柜，其中包括剛于2023年12月在上海陸家嘴中心開業(yè)的IPSA中國首家定制概念店。對此，資生堂中國于近日給出的回應(yīng)是，“IPSA茵芙莎品牌正在就線下業(yè)務(wù)部分做正常的布局調(diào)整，以更好地順應(yīng)市場變化和消費者需求。”
但事實上，不只是IPSA茵芙莎陷入“閉店潮”。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年，資生堂旗下多個品牌均放慢擴(kuò)張步伐。僅在中國市場，資生堂、CPB肌膚之鑰、茵芙莎、歐珀萊分別僅新開了5家、4家、1家和2家專柜，茵芙莎和歐珀萊還分別關(guān)閉了4家和5家專柜，后者更是自2021年起，連續(xù)3年收縮購物中心和百貨商場的專柜數(shù)量。
02 裁員暫不波及中國市場，紛紛加大在華投資
值得注意的是，盡管2024年以全球范圍內(nèi)的裁員開局，但上述美妝巨頭卻紛紛表示不會波及中國市場。
如雅詩蘭黛在2024財年第二季度財報表示，2023年10-12月，集團(tuán)在美洲、歐洲、中東和非洲的表現(xiàn)并不盡如人意，但在亞太地區(qū)的利潤卻實現(xiàn)了7.05%的增幅，而這與中國市場不無關(guān)系。
其在業(yè)績解讀中指出，雅詩蘭黛在抖音實現(xiàn)了3位數(shù)的增長，海藍(lán)之謎在中國大陸零售渠道實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
不過，于雅詩蘭黛而言，如何打造“中國特色”依舊是其重要課題。近年來，雅詩蘭黛一方面積極嘗試加入中國本土原料的備案申請、根據(jù)中國消費者需求主導(dǎo)研發(fā)；另一方面也在不斷升級迭代旗下產(chǎn)品；同時還贊助了近期熱播劇《繁花》，簽約主演馬伊琍、辛芷蕾為護(hù)膚大使、彩妝代言人。
在財報中，雅詩蘭黛方面透露，中國大陸銷售額預(yù)期在下半財年恢復(fù)增長。同時，雅詩蘭黛集團(tuán)對中國長期發(fā)展充滿信心，將持續(xù)投資中國市場。
同樣地，資生堂雖飽受核廢水排放等問題影響，但其對中國市場依舊保持看好。
資生堂集團(tuán)在財報中表示，為了“在中國勝出”，資生堂集團(tuán)在中國地區(qū)將進(jìn)行“加強增長領(lǐng)域的投資”、“運營改革”兩大方面的舉措。資生堂中國總裁兼CEO梅津利也在公開場合表示，會在發(fā)展資生堂中國本土研發(fā)團(tuán)隊的同時，加速引入全球創(chuàng)新成果，并且將中國作為前沿創(chuàng)新的首發(fā)市場。
除了外部市場的調(diào)整，資生堂也對內(nèi)部架構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化。去年11月，資生堂集團(tuán)發(fā)布了一系列任命通知，旨在進(jìn)一步強化產(chǎn)品創(chuàng)新、投資戰(zhàn)術(shù)及全球化布局等業(yè)務(wù)。
新的一年國際美妝行業(yè)依舊充滿未知與挑戰(zhàn)，各巨頭能否通過大刀闊斧的降本增效手段，在波云詭譎的市場中實現(xiàn)復(fù)蘇，值得期待。