界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

“表王”勞力士2023年繼續蟬聯市場第一位置，實現營收101億瑞郎，約合820.9億元人民幣。該數據來源自投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）聯合瑞士咨詢公司LuxeConsult在日前發布的最新腕表行業年度報告。

作為家族經營的非上市公司，勞力士通常不披露企業的年銷售數據。但根據摩根士丹利在前一年的統計數據，2022年勞力士營收規模為93億瑞郎，約合723.86億元人民幣。

也就是說，勞力士公司在2023年首次實現營收規模突破100億瑞郎，同時也突破了800億元人民幣大關。

摩根士丹利與LuxeConsult的分析師們在這份報告中表示，勞力士的銷售額“比市場份額隨后的卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗和理查米爾品牌的銷售額總和還要多。”

這進一步奠定了勞力士公司的行業“霸主”地位，其在機械制表市場份額從2022年的29%上升至2023年的超過30%。摩根士丹利數據顯示，勞力士在美國鐘表市場的份額甚至高達40%，其在奢侈品行業的壟斷地位無人能及。

“沒有其他奢侈品牌可以在各自行業占據如此這般主導地位。”分析師們以路易威登為例，即便處在行業金字塔頂端，這一奢侈品牌2023年在高級手袋市場的市場份額也才到19%。

該報告數據顯示，勞力士在2023年共售出124萬支腕表，較2022年的120萬支略微上漲，產量漲幅僅為3.3%。而勞力士全年收入增幅為8.6%，可見其每年定期的漲價策略十分有效。

勞力士在每年1月會在全球范圍內一定程度提價，2023年初在中國內地市場的首次漲價漲幅在6%至10%。從2022年9月開始，勞力士先后上調了英國、歐洲市場以及日本市場的參考公價。2024年1月，勞力士中國內地市場再度漲價，平均漲幅在6%至7%左右。

勞力士每年的產量漲幅有限，但這家瑞士制表商正在努力擴大產能——盡管這仍然無法滿足全球市場巨大的需求。

勞力士投資10億瑞郎（約合75.23億元人民幣）在瑞士比勒鎮建設一個永久園區，計劃于2029年完工并投入使用。這個新建永久園區預計將新增2000名員工，勞力士目前共有3萬名員工。

勞力士還陸續在瑞士創建3個臨時生產基地來提高腕表產量，以保證至新永久廠區投入使用前的六年時間內，能夠逐步保證增加產能。

2023年下半年，勞力士在瑞士弗里堡大區的羅蒙鎮（Romont）的一個9000平方米廠區動工修建，計劃在2025年投入生產。而勞力士在瑞士維拉圣皮埃爾（Villaz-Saint-Pierre）的工業園區搭建了另一個工廠，計劃于2024年投入運營。另外，瑞士比勒（Bulle）鎮上還搭建了一個招聘中心，以支持上述擴產計劃。

這份報告還顯示，2023年全球前十大腕表品牌的排名與2022年比沒有明顯變化，除了斯沃琪集團旗下的中端品牌天梭表Tissot再次回到前10位置。而歷峰集團旗下同價位帶品牌IWC萬國表則下滑至排名第11位。

值得注意的是，歷峰旗下的高級制表品牌江詩丹頓Vacheron Constantin在2023年首次實現銷售額突破10億瑞郎（約合81.24億元人民幣）。除此之外，卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗、理查米爾、浪琴表品牌的年銷售額也超過10億瑞郎。

2023年全球鐘表市場51%的份額被勞力士、卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗和理查米爾這六大高端品牌占據，可見市場兩極化現象仍在保持。但中低端市場也有表現極為亮眼的品牌跑出，即斯沃琪集團旗下的入門級品牌斯沃琪Swatch。

摩根士丹利預計，2023年斯沃琪品牌實現營收同比增長63%至6.6億瑞郎（約合53.62億元人民幣），其銷售額是2021年的三倍。斯沃琪品牌因此也連續第二年成為增長最快的瑞士制表品牌。

這主要歸功于斯沃琪與歐米茄聯名系列MoonSwatch產品和營銷策略的巨大成功。摩根士丹利數據稱，斯沃琪預計在2023年賣出超過200萬支MoonSwatch聯名款腕表，總共售出580萬枚手表。

也就是說，斯沃琪全年超過34%的產量由MoonSwatch系列貢獻，這比MoonSwatch系列2022年的銷量占比大幅提升。2022年，斯沃琪售出的MoonSwatch腕表銷量為100萬枚，共售出490萬支手表，占總產量超過五分之一。不難看出，MoonSwatch系列已經成為斯沃琪品牌絕對的爆款單品。