文|天下網商

東方甄選再出風波。

2月27日上午，董宇輝突然清空微博賬號，引發市場關注。

往前追溯，這次事件的導火索或與日前他在直播時拒絕講解內衣產品有關。

2月24日“與輝同行”直播間上架了幾款內衣內褲，當播到這部分產品時，董宇輝稱“有需要的朋友自己拍”之后便快速略過。對此，當時不少觀眾再三要求董宇輝對相關產品做講解，但并未如愿。

直播結束后，這個小插曲在網上持續發酵。2月26日，#董宇輝三拒講解內衣內褲#相關話題沖上微博熱搜，社交媒體上也出現了諸多質疑聲。

在話題聲量達到頂峰的當晚，董宇輝在“與輝同行”直播間回應質疑，稱“不講解是因為害羞，與歧視女性無關，男性內衣也不講解”。與此同時，董宇輝還在直播間中表示自己“天然就反感熱搜”“明天就把這個平臺（微博）注銷。”

2月27日，董宇輝“說到做到”，雖未注銷微博，但其賬號內容被全部清空。此舉帶來連鎖反應。當天，東方甄選盤中一度跌超5%，截至下午收盤，公司股價跌幅最終定格在3.89%。2月28日，東方甄選股價維持下跌之勢，跌幅接近3%，報收于22.8港元/股。

這并不是董宇輝首次對東方甄選在二級市場的表現產生影響。

去年年底，董宇輝小作文事件持續發酵，東方甄選股價也出現大幅震蕩，2023年12 月 11 日至14 日期間累計跌超25%。最終，這場聲勢浩大的風波以東方甄選免去孫東旭 CEO 職務、暫時停播、董宇輝“自立門戶”主導公司新直播賬號“與輝同行”收場。

而在更早之前，東方甄選的股價就曾因董宇輝疑似“單飛”而下挫。

2023年年初，董宇輝在年假結束前兩天開啟休假模式，由于沒有提前告知，加上此前董宇輝直播時間有所減少，讓不少投資者誤以為他要離開東方甄選。受此影響，在董宇輝休假期間，2023年1月27日至2月7日，東方甄選股價出現8連跌，累計跌幅接近25%。

回顧過去，東方甄選的成功與董宇輝有著密不可分的關系。

2021年，國內教培公司尋求轉型。彼時，還叫“新東方在線”的東方甄選跨界做起了直播電商，但布局半年，一直不溫不火。直到2022年6月，董宇輝用雙語直播帶貨突然走紅，東方甄選直播間GMV和觀看人數兩項數據才迎來爆發。據悉，董宇輝爆紅一周后，東方甄選直播間的單日GMV高達6390.6萬元，較爆紅前增長2961.02%。

有了“原始流量積累”，董宇輝和其他主播持續“破圈”，東方甄選的直播帶貨業務也逐漸走向正軌，從原來的新東方在線，成長為今天在直播電商領域獨樹一幟的東方甄選。

著眼當下，東方甄選的未來發展走向依然與董宇輝息息相關。

一方面，小作文事件過后，董宇輝這個IP與東方甄選深度綁定的形象已經深入人心，并且截至目前董宇輝個人全網粉絲數已經超過了2500萬，如此大體量的頭部IP，對東方甄選的影響力不言而喻。

另一方面，由董宇輝帶隊的“與輝同行”顯然已經成為撐起東方甄選業績“半邊天”的重要存在。據鞭牛士統計，今年1月份，“與輝同行”直播間的銷售額在 8.89 億元左右，已經超過了“東方甄選”直播間，位列抖音直播1月達人帶貨榜第一名。

考慮到“與輝同行”的業績貢獻，以及董宇輝的影響力，其一言一行都牽動著東方甄選在二級市場的風向。

在驗證董宇輝對東方甄選的影響力之外，此次風波也暴露了東方甄選的內控問題。

從東方甄選和董宇輝的回復來看，雙方似乎并未就清空微博事件進行過前期溝通。此前，東方甄選向外界表示，董宇輝清空微博賬號內容“是個人行為”。2月27日晚，董宇輝也在直播間回應稱，此舉是個人行為，是“匹夫之怒”，是因無法接受屢次被誤解而做出的決定。

自“出圈”以來，東方甄選的內控問題就飽受粉絲詬病。從東方小孫直播給消費者“開會”，在直播間對著消費者“摔手機”“甩臉色”，到主播天權“譏諷”消費者“買不起蛋黃酥”，東方甄選因內控不到位引發的風波不在少數。董宇輝清空微博事件帶來的風波，不過是東方甄選內控有待加強的又一次驗證。

流量這把雙刃劍的“魔力”，也在這次事件中體現得淋漓盡致。

流量是互聯網公司生存和發展的基石，但對東方甄選而言，水能載舟，亦能覆舟，過多關注，在給直播間帶來熱度和銷售額的同時，也帶來了很多不穩定因素。從董宇輝疑似“單飛”，到小作文事件，再到董宇輝拒絕講解內衣引發的新一輪風波，每當走到爭議的風口，東方甄選似乎都顯得有些手忙腳亂，以至于每每波及二級市場。

至于微博，在“與輝同行”直播間中，董宇輝表示，注銷賬號后可能會出現假號，所以沒有注銷微博賬號，現在大家依然可以去關注自己的真號，也允許大家批評。

作為全網粉絲量超過2500萬的大IP，“一怒之下怒了一下”的董宇輝，即便希望逃離微博熱搜，也無法真正離開流量中心。除非真正脫離互聯網公眾人物的身份，否則，輿論會始終伴隨董宇輝前行。