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2024,三色激光投影或?qū)ⅰ按髣莩醵ā?/p>

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2024,三色激光投影或?qū)ⅰ按髣莩醵ā?/h1>

2024,三色激光投影將繼續(xù)呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的一年!

文|視聽圈

在過去的2023年,中國彩電市場和智能投影都雙雙出現(xiàn)同比下降的局面。但是,激光家用投影這個(gè)品類卻在去年繼續(xù)“倔強(qiáng)走高”,成為家用顯示行業(yè)一個(gè)“絕對亮點(diǎn)”。

2023年,家用激光投影繼續(xù)“倔強(qiáng)走高”

近日,行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布數(shù)據(jù)表示,2023年,中國家用激光投影(含激光電視)市場出貨量為59.3萬臺,同比2022年增長35.5%。

中國家用激光投影的市場規(guī)模從2015年的不到1萬臺,持續(xù)增長到了2023年的近60萬臺;即使在疫情開始的時(shí)候,2020年到2023年的復(fù)合增長率仍高達(dá)37.7%。

為何在彩電市場和智能投影等相關(guān)品類都在下降背景下,激光家用投影卻能“逆勢增長”3成以上的亮眼成績單呢?

對此,洛圖方面分析認(rèn)為,原因有其三。其一,更多的消費(fèi)者開始追求大畫面帶來的視覺沖擊,家用激光投影因?yàn)閮r(jià)格、畫質(zhì)的性能平衡,成為了更大尺寸畫面影音娛樂的核心選擇;

其二、光源、鏡頭、成像芯片等產(chǎn)業(yè)鏈核心部件逐步成熟并實(shí)現(xiàn)成本壓縮,激光投影得以在終端家用市場具備了降價(jià)空間;

其三、激光投影的產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場景都有顯著的豐富化。

有行業(yè)人士向《視聽圈》表示,激光投影之所以去年繼續(xù)逆勢走高,最大的“功臣”還是價(jià)格在持續(xù)走低。

洛圖數(shù)據(jù)顯示,2023年,家用激光投影市場的終端平均價(jià)格下降2777元,達(dá)到9042元。而其中中長焦激光投影的價(jià)格更是“下沉”堅(jiān)決。

據(jù)統(tǒng)計(jì),市面上多個(gè)品牌都推出多款3000-5000元中長焦激光家用投影。包括國內(nèi)頭部品牌堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda積極補(bǔ)充該價(jià)格段產(chǎn)品線,而且還是三色激光“打底”;此外,3LCD技術(shù)的代表品牌愛普生加入3000+元價(jià)位段競爭陣營,其新品EF-15的終端零售價(jià)較其上一代產(chǎn)品下降40%。

來自一批行業(yè)頭牌的積極布局和價(jià)格牽引,也讓3000-5000元這一價(jià)格區(qū)間的激光投影則成為高端品質(zhì)市場的“貨倉”,占據(jù)整個(gè)激光家用投影市場份的3成,較2022年提升22個(gè)百分點(diǎn)。

品牌層面:市場繼續(xù)向頭部品牌集中,海信和堅(jiān)果成“贏家”

去年,家用激光投影約60萬臺的背景下。在品牌層面這個(gè)角度看,市場繼續(xù)向頭部品牌聚攏。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年,中國家用激光投影市場CR4指數(shù)(前四名合計(jì)占比)達(dá)到82.2%,較2022年增加3.2個(gè)百分點(diǎn)。

其中,海信成為短焦激光投影的絕對“領(lǐng)跑者”,其憑借激光電視獨(dú)占60%的份額,呈現(xiàn)出“一家獨(dú)大”的局面,在2023年實(shí)現(xiàn)向更大尺寸升級,100寸以上的內(nèi)部占比接近30%。

而在中長焦這塊,堅(jiān)果加大對激光市場的投入力度,且主攻三色激光方向,同時(shí)布局高中低端產(chǎn)品線,搶占該市場53%的份額,實(shí)現(xiàn)對當(dāng)貝的換道超車,成為激光中長焦家用投影的銷量第一。

不過,和海信在超短焦家用投影“一家獨(dú)大”不同,中長焦激光投影在品牌競爭層面或?qū)⒊尸F(xiàn)更復(fù)雜和膠著的狀態(tài)。因?yàn)閳?jiān)果的身后不僅有當(dāng)貝、Vidda兩大“強(qiáng)者”的跟隨,同時(shí)還有一大波傳統(tǒng)品牌的“虎視眈眈”。包括松下、華錄、優(yōu)派、松下、奧圖碼、宏碁、長虹等都中長焦激光投影全面發(fā)力。

尤其愛普生這個(gè)全球投影大佬在去年針對3LCD激光投影新品EF-15的終端零售價(jià)較其上一代產(chǎn)品下降40%。此舉,在外界看來,愛普生或?qū)⒃诩す饧矣猛队邦I(lǐng)域采取更加激進(jìn)的舉措來謀求更高的市場份額。

三色激光投影“大勢初定”

熟悉激光家用投影的行業(yè)人士都知道,目前激光光源可分成三類,分別為,單色、雙色以及三色。

而過去的2023年則是三色激光投影全面“起勢上量”年。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年,三色激光技術(shù)產(chǎn)品滲透率接近60%,較同期增長32個(gè)百分點(diǎn)。在堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda、峰米等品牌的帶動下,三色激光技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對單色的反超。

進(jìn)入2024年之后,極米也宣布入局三色激光投影。可以看到,海信、三星、LG、極米、當(dāng)貝等品牌中數(shù)十款旗艦新品投影都選擇三色激光“托底”。家用投影行業(yè)幾乎所有頭部品牌在沖高過程中都“選擇和信任”三色激光投影,這背后折射出:頭部品牌在三色激光技術(shù)上的持續(xù)深化布局,已成行業(yè)共識。

此舉,無疑是對三色激光投影在高端市場中認(rèn)可和肯定!同時(shí),也在透視出一個(gè)信號,三色激光是“更好”的技術(shù),是品質(zhì)高端的“象征”---三色激光投影“大勢初定”!

洛圖方面認(rèn)為:2024年,中國家用激光投影市場整體規(guī)模將達(dá)84萬臺,同比增長42.4%。而三色激光投影將繼續(xù)呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的一年!

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

海信

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2024,三色激光投影將繼續(xù)呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的一年!

文|視聽圈

在過去的2023年,中國彩電市場和智能投影都雙雙出現(xiàn)同比下降的局面。但是,激光家用投影這個(gè)品類卻在去年繼續(xù)“倔強(qiáng)走高”,成為家用顯示行業(yè)一個(gè)“絕對亮點(diǎn)”。

2023年,家用激光投影繼續(xù)“倔強(qiáng)走高”

近日,行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布數(shù)據(jù)表示,2023年,中國家用激光投影(含激光電視)市場出貨量為59.3萬臺,同比2022年增長35.5%。

中國家用激光投影的市場規(guī)模從2015年的不到1萬臺,持續(xù)增長到了2023年的近60萬臺;即使在疫情開始的時(shí)候,2020年到2023年的復(fù)合增長率仍高達(dá)37.7%。

為何在彩電市場和智能投影等相關(guān)品類都在下降背景下,激光家用投影卻能“逆勢增長”3成以上的亮眼成績單呢?

對此,洛圖方面分析認(rèn)為,原因有其三。其一,更多的消費(fèi)者開始追求大畫面帶來的視覺沖擊,家用激光投影因?yàn)閮r(jià)格、畫質(zhì)的性能平衡,成為了更大尺寸畫面影音娛樂的核心選擇;

其二、光源、鏡頭、成像芯片等產(chǎn)業(yè)鏈核心部件逐步成熟并實(shí)現(xiàn)成本壓縮,激光投影得以在終端家用市場具備了降價(jià)空間;

其三、激光投影的產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場景都有顯著的豐富化。

有行業(yè)人士向《視聽圈》表示,激光投影之所以去年繼續(xù)逆勢走高,最大的“功臣”還是價(jià)格在持續(xù)走低。

洛圖數(shù)據(jù)顯示,2023年,家用激光投影市場的終端平均價(jià)格下降2777元,達(dá)到9042元。而其中中長焦激光投影的價(jià)格更是“下沉”堅(jiān)決。

據(jù)統(tǒng)計(jì),市面上多個(gè)品牌都推出多款3000-5000元中長焦激光家用投影。包括國內(nèi)頭部品牌堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda積極補(bǔ)充該價(jià)格段產(chǎn)品線,而且還是三色激光“打底”;此外,3LCD技術(shù)的代表品牌愛普生加入3000+元價(jià)位段競爭陣營,其新品EF-15的終端零售價(jià)較其上一代產(chǎn)品下降40%。

來自一批行業(yè)頭牌的積極布局和價(jià)格牽引,也讓3000-5000元這一價(jià)格區(qū)間的激光投影則成為高端品質(zhì)市場的“貨倉”,占據(jù)整個(gè)激光家用投影市場份的3成,較2022年提升22個(gè)百分點(diǎn)。

品牌層面:市場繼續(xù)向頭部品牌集中,海信和堅(jiān)果成“贏家”

去年,家用激光投影約60萬臺的背景下。在品牌層面這個(gè)角度看,市場繼續(xù)向頭部品牌聚攏。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年,中國家用激光投影市場CR4指數(shù)(前四名合計(jì)占比)達(dá)到82.2%,較2022年增加3.2個(gè)百分點(diǎn)。

其中,海信成為短焦激光投影的絕對“領(lǐng)跑者”,其憑借激光電視獨(dú)占60%的份額,呈現(xiàn)出“一家獨(dú)大”的局面,在2023年實(shí)現(xiàn)向更大尺寸升級,100寸以上的內(nèi)部占比接近30%。

而在中長焦這塊,堅(jiān)果加大對激光市場的投入力度,且主攻三色激光方向,同時(shí)布局高中低端產(chǎn)品線,搶占該市場53%的份額,實(shí)現(xiàn)對當(dāng)貝的換道超車,成為激光中長焦家用投影的銷量第一。

不過,和海信在超短焦家用投影“一家獨(dú)大”不同,中長焦激光投影在品牌競爭層面或?qū)⒊尸F(xiàn)更復(fù)雜和膠著的狀態(tài)。因?yàn)閳?jiān)果的身后不僅有當(dāng)貝、Vidda兩大“強(qiáng)者”的跟隨,同時(shí)還有一大波傳統(tǒng)品牌的“虎視眈眈”。包括松下、華錄、優(yōu)派、松下、奧圖碼、宏碁、長虹等都中長焦激光投影全面發(fā)力。

尤其愛普生這個(gè)全球投影大佬在去年針對3LCD激光投影新品EF-15的終端零售價(jià)較其上一代產(chǎn)品下降40%。此舉,在外界看來,愛普生或?qū)⒃诩す饧矣猛队邦I(lǐng)域采取更加激進(jìn)的舉措來謀求更高的市場份額。

三色激光投影“大勢初定”

熟悉激光家用投影的行業(yè)人士都知道,目前激光光源可分成三類,分別為,單色、雙色以及三色。

而過去的2023年則是三色激光投影全面“起勢上量”年。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年,三色激光技術(shù)產(chǎn)品滲透率接近60%,較同期增長32個(gè)百分點(diǎn)。在堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda、峰米等品牌的帶動下,三色激光技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對單色的反超。

進(jìn)入2024年之后,極米也宣布入局三色激光投影。可以看到,海信、三星、LG、極米、當(dāng)貝等品牌中數(shù)十款旗艦新品投影都選擇三色激光“托底”。家用投影行業(yè)幾乎所有頭部品牌在沖高過程中都“選擇和信任”三色激光投影,這背后折射出:頭部品牌在三色激光技術(shù)上的持續(xù)深化布局,已成行業(yè)共識。

此舉,無疑是對三色激光投影在高端市場中認(rèn)可和肯定!同時(shí),也在透視出一個(gè)信號,三色激光是“更好”的技術(shù),是品質(zhì)高端的“象征”---三色激光投影“大勢初定”!

洛圖方面認(rèn)為:2024年,中國家用激光投影市場整體規(guī)模將達(dá)84萬臺,同比增長42.4%。而三色激光投影將繼續(xù)呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的一年!

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