文|眸娛

問十個人，有九個人知道《王者榮耀》；但如果再問十個知道《王者榮耀》的人，這款游戲到底講了一個什么故事，每個角色又有怎樣的背景，可能十個人都不知道。

整個新年檔口，《王者榮耀》都很忙碌。

1月，自貢、西安、大同，三地共同打造王者峽谷線下新春燈會，相關詞條#龍耀燈會再現長安盛景#、#龍耀大同燈會神還原#占據微博本地熱榜前三；

2月，上海、重慶、廈門，地方地鐵輕軌與游戲內的龍車聯動，打造“王者龍耀專列”，車廂上貼著“快上車，這把等你carry”；

就連游戲的新春短片，其他游戲出一部，《王者榮耀》卻用不同的風格連拍兩部。一部《守路的人》聚焦春節期間堅守崗位的普通人，一部《啊？上龍車》串聯時空，用喜劇奇幻賀歲。

《王者榮耀》線上線下齊發力，竭力為自身打造“文化”屬性，想要公眾在看到“王者榮耀”這個IP時，除了意識到這是一款全民MOBA手游，還能有更多延展的認知。

補齊內容短板，《王者榮耀》以前也在做，只是態度介乎于在做一件“長期且正確的事”，沒那么急。

但在今年，這件事變得迫在眉睫了起來。

MOBA游戲，也需要一個故事

2023年7月，廣州螢火蟲漫展出現了一支百人以上的《王者榮耀》“瑤”妹隊伍。

粥安是扮演的“瑤”COSER之一。

瑤，《王者榮耀》的人氣角色之一，由于操作簡單，形象可愛，在女性玩家群眾中尤為受到歡迎。

“在決定COS瑤之前，我想過這個角色會有很多出，但沒想到最終能形成上百人的隊伍?！?/p>

在最初的興奮過后，粥安很快感受到了無聊。大部分人關注她們，更多是因為浩浩蕩蕩的瑤妹數量。

在上百人的瑤妹隊伍里，大家關注男生反串的瑤，當天會場身高1米88的反差瑤，各種更具話題性的產物，但對于瑤角色本身的演繹，卻少有人在意，也包括粥安自己。

粥安覺得自己是屬于漫展上比較鬧騰的那種，不會安安靜靜找個地方讓人拍照，她更喜歡到處走走，找人集郵，或是找與自己COS角色有關聯的其他角色進行互動。

但瑤實在是缺乏讓人深挖的點。粥安除了知道她與云中君（游戲中另外一名英雄）似乎是CP外，瑤與《王者榮耀》其他角色的關系，她一概不知，其中也包括瑤自己的故事。

粥安用“?！眮斫忉?。很多動漫或游戲角色由于其故事或設定，玩家能夠在其身上挖掘并總結多個有趣的“角色?！?，例如粥安COS過《崩壞：星穹鐵道》中藿藿，會被人問及“尾巴在哪？”。

梗是公眾對角色的符號概括，也是角色魅力所在。一般來說，越有梗的角色，人氣越高。

此前B站主播“在下淘子”，作為專業雜技演員，上過央視，上過地方春晚，但直播間一直保持不溫不火的狀態。直到《崩壞：星穹鐵道》一次版本更新推出了新角色“桂乃芬”，游戲外樂于整活、擅長雜技的“在下淘子”，與游戲內同樣出身于“ 悠姐雜技團 ”，且業余還沉迷上網直播的“桂乃芬”形成了靈魂統一。一時間爆梗無數，玩家助力“在下淘子”與“桂乃芬”雙向奔赴，迎來大火。

但瑤卻沒有這樣游戲內的梗。粥安解釋，瑤雖然屬于《王者榮耀》人氣最高的角色之一，可在超高人氣背后，她的更多“梗”都來自于游戲外。例如玩家認為玩得菜可以去玩瑤，或者說女玩家更多喜歡玩瑤，以及微信聊天里層出不窮的瑤的表情包。

這種由游戲外的“梗”來構建玩家對角色“認知”的情況，在《王者榮耀》中具有普遍性。例如孫悟空的“扣1送地獄火”、李白的“將進酒，賣隊友，畫個圈圈我就走”、韓信的“十個韓信九個坑，還有一個特別坑”、宮本武藏的“一代版本一代神，代代版本削宮本”。

2021年，《王者榮耀》推出了“賽年”概念，在游戲4個賽季內，分別發布4段故事集，4段故事集最后又能聯合起來構成一個完整的年度故事，以此來為游戲填補上此前忽略的世界觀。

但從玩家端反饋來看，賽年精心雕琢的故事并未能有效引發玩家討論，玩家關注的重點始終是，如何快速通過故事集，以及能拿到什么樣的皮膚獎勵。這一點，在百度上輸入“王者榮耀賽年”，所得到的智能搜索拓展上也可以窺見一斑。

從游戲2015年上線，到日活用戶數突破1億成為當之無愧的國民級手游，《王者榮耀》不斷嘗試將IP橫向拓展，8年時間，綜藝、音樂、番劇、動畫、電競、主題樂園、文學……均留下了其嘗試的痕跡，但始終沒有成功輸出過一個完整的《王者榮耀》故事。

2021年《原神》與肯德基聯動，帶火“異世相遇，盡享美味”的特有游戲文化后，有人統計了占據最多游戲用戶數《王者榮耀》的線下聯名情況，發現其與線下品牌聯動中，最多的是“組織開黑”以及“秀戰績，享優惠”，與游戲有關，但與《王者榮耀》無關，因為任何一款MOBA游戲都可以套用這一模式。

更多迫切想要領到賽年獎勵的玩家，不理解《王者榮耀》為什么要推出這樣一個機制，他們只覺得耽誤時間，想要快速跳過。

誠然，一款MOBA游戲，或許確實不需要有一個故事。但對于一款用戶數已經突破6億，且希望IP更具影響力的游戲而言，游戲內容的建設則顯得迫在眉睫。

王者榮耀，為什么難講好一個故事

早在2017年，《王者榮耀》就嘗試以各種動畫的形式，向大眾呈現王者世界中的英雄故事和世界觀。

隨著游戲版本的更新，《王者榮耀》開始推出針對劇情主線或新英雄的CG短片。

有玩家提問，為什么《王者榮耀》CG越來越長了，評論區有一眾玩家附和。官方對此曾有過解釋：團隊在嘗試挑戰運用電影的思路，在鏡頭語言、故事、氛圍上更好地塑造英雄角色與游戲世界。

但從玩家反饋的情緒來看，部分玩家對于點到無法跳過的CG或動畫，表現出的更多情緒是一種煩惱，而非驚喜。

MOBA游戲快速節奏下，玩家往往抱著忙里偷閑打一把的心態，難以坐定看完一個完整的故事。

除了游戲類型天生弱敘事屬性外，《王者榮耀》早期賽馬機制下為贏得更多流量，減少玩家的認知成本，采用的混沌游戲策劃也給游戲后期講故事埋了雷。

《王者榮耀》早期并非騰訊內部看好的項目。2015年8月開啟的《英雄戰跡》（《王者榮耀》此前的名字）與《全民超神》同步不刪檔測試中，《英雄戰跡》的數據要遠遜色于《全民超神》。

負責研發《英雄戰跡》的天美工作室在當時做了一個大膽的決定，即推翻此前設定，將游戲全部回爐重造。匆忙趕工下，《王者榮耀》早期英雄技能設計大多藏有《英雄聯盟》英雄的影子，英雄形象設計自然也不會原創，而是哪個角色更有認知度就采用哪個，哪個角色與技能設計更匹配就套用哪個。

因此，就有了《王者榮耀》亞瑟王、李白、牛魔王、娜可露露，中西人物，神仙妖怪，乃至原創動漫角色大亂斗的奇景，很難塑造統一的世界觀。

IP的本質，是一個文化符號，用更具穿透力的內容符號來解決信息溢出時代下的傳播難題。

《王者榮耀》在借助這些知名角色的影響力打開市場后，問題也隨之出來，他無法再將游戲內的英雄角色與IP已有的形象再剝離開來。

2022年6月，董宇輝在直播間介紹李白生平，被彈幕刷屏“李白是刺客”，表示感到心寒。事件隨即登上熱搜，官媒下場批評“了解歷史不是兒戲”。

沒有講好故事，更多了事故。而這并非是《王者榮耀》第一次因游戲英雄與歷史人物同名被攻擊，但問題始終無法解決。

2024年1月，《王者榮耀》打出了近段時間在IP拓展領域最大的一張牌，以游戲世界觀為背景的動畫劇集《王者榮耀：榮耀之章 碎月篇》上線。

這次，動畫真正講述一個會作詩，同時也很刺客的少年英雄李白。但這種原創又透露著一股“心虛”：每一集的末尾，制作組都黑底白字地打上了一段“聲明”，大意是動畫“李白”是“王者大陸”的李白，劇情屬于藝術創作，并非正史。

并貼心建議觀眾：若因觀看本片的故事對歷史上的李白產生興趣，建議查閱更多的史書記載。

這部動畫也沒有出圈，豆瓣8.3的高分下，僅有一萬多人評價。更多人看完還是難以理解，李白在“王者榮耀”世界里，到底是個怎樣的形象？

動畫里，他似乎依然擅長作詩，同樣生活在武則天、狄仁杰一樣的“唐朝時空”，有著一樣“天生我才必有用”的少年傲氣。只是多了幾樣《王者榮耀》里李白的技能。

似乎原創也難以走出這個怪圈：既要保留人氣歷史角色受人喜愛的個性，又要把英雄與歷史人物的認知區隔開來。

這是一個矛盾的死結。

值得一提的是，在《王者榮耀》步入海外市場后，這一問題在海外市場反而輕易得到了解決。對國內眾多歷史人物缺乏了解的外國玩家，更輕易地接受了《王者榮耀》的混沌宇宙，無負擔COS起了坐在機甲里的劉禪與愛用棍子敲人的老夫子。

時間，對于《王者榮耀》來說更為緊迫了。新的游戲，是“王者”IP下一階段孵化的重點產品，有已經于2月22日開始測試的格斗游戲《星之破曉》與開放世界游戲《王者榮耀 世界》。

相較于弱于敘事的MOBA游戲與格斗游戲，對于開放世界游戲《王者榮耀 世界》而言，劇情本就是核心賣點之一，大概率會在這一游戲中收束掉所有的區域故事如稷下、長安城、云中漠地，以及人物故事，如瑤和云中君等。

可問題是，以“王者”IP目前的內容建設，他們真的準備好了嗎？

《王者榮耀》目前的內容，正如粥安最后總結那場漫展一樣：會有很多人知道這個角色，也有有人來COS，但然后呢？

然后沒有了。