界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

北京時間2024年2月28日，美國運動品牌斯凱奇（Skechers）推出自在瑜伽系列新品。

據該品牌介紹，上述瑜伽系列包含女士運動內衣、緊身褲、運動外套等產品，針對女性消費者多場景運動需求開發。

界面新聞發現，斯凱奇此前雖然推出過鯊魚褲等單品，但推出專門的女性瑜伽系列產品還是首次。

斯凱奇中國產品中心副總裁馮健聰表示：“女性消費市場潛力巨大，是品牌產品設計研發的重要方向。公司位于東莞的亞太產品研發中心為打造獨創性產品、擴大產品線提供了強有力的支持。我們將持續關注中國女性消費者的訴求，打造更優質的舒適科技產品。”

根據斯凱奇于2024年2月發布的2023年度財報，其2023年全球銷售額同比增長7.5%至80億美元（約合575.84億元人民幣），再創新紀錄。其中，中國市場全年銷售額同比增長15.6%。

長期以來，斯凱奇一直主打“舒適科技”，在對外的新聞稿中也強調自己是一家“舒適科技公司”。

這一點從近幾年這家美國品牌主打的創新科技就可以看出：無論是Air-Cooled Memory Foam（空氣涼爽記憶棉），還是Goga Mat（高彈力海綿）、Goga Max（高度彈性材料）等技術的使用，目的都在于提升用戶穿著產品的舒適性，適用的場景主要是休閑和日常通勤。

但對于已經超50億美元體量的斯凱奇來說，要想再上一步，擁有和耐克、阿迪達斯直接對抗的資本，入局專業領域是必不可少的。

斯凱奇中國總經理及銷售運營高級副總裁陳孝哲在接受界面新聞采訪時曾表示，品牌希望未來專業運動產品在總銷售額中的占比能提升到30%。言下之意，彼時專業運動產品在斯凱奇銷售額中的占比不足三成，還有不少上升空間。

近兩年斯凱奇也的確在不斷入局新的專業賽道。

2023年，斯凱奇與英格蘭球星哈里·凱恩達成終身合作。同時，品牌還簽約了尼克斯球員蘭德爾及快船球員曼恩，讓斯凱奇的籃球鞋首次亮相NBA賽場。

在中國市場，斯凱奇也贊助了匹克球全國大獎賽、B.I.S國際街舞大賽等賽事，發力小眾新興項目。

此番推出自在瑜伽系列，斯凱奇也是想填補在專業女性產品上的空白，搶一搶女性市場的蛋糕。

京東《2022年女性消費趨勢報告》顯示，女性在游泳、健身、跑步等方面消費數額持續增長，女性運動T恤、瑜伽褲等銷售額同比增長均超10倍。

不過，盡管瑜伽市場潛力巨大，但也已經十分擁擠：lululemon憑借多年在女性產品的積累穩居頭部，Maia Active、粒子狂熱則靠著“lululemon平替”的招牌分得一杯羹，耐克、李寧等綜合性運動大品牌也在研發自有女性產品。

斯凱奇此次推出的新品主打超柔、抗菌、防曬3感流動科技，在設計上設有側面口袋、一體罩杯等強調“舒適”的細節。但是，從科技和設計上看，斯凱奇這次的新品和市面上的產品并沒有特別明顯的差異；從定價上看，該系列瑜伽褲定價在399元-499元之間，和Maia Active類似，也并沒有特別大的性價比優勢。

當然，比起差異化，斯凱奇在女性市場打響的這第一槍更像是試水。

一方面，瑜伽作為專業產品領域的重要一部分，有可能和足球、籃球、匹克球一樣成為斯凱奇繼續保持增長的助力。

另一方面，在耐克、安踏、lululemon等各大競爭對手都在加大對女性產品線的投入時，斯凱奇發力女性運動市場也是一種戰略上的防守：先填補品牌在專業女性產品上的空白，完善產品矩陣。

可以看到的是，斯凱奇對于此次的女性新系列還是頗為重視，不僅邀請了品牌代言人、人氣演員趙露思為產品拍攝廣告，還在2月29日晚邀請趙露思空降直播間為新品首發造勢。

斯凱奇發力女性市場的第一槍已經打出，響聲究竟能有多大就看市場的反應了。