界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛
北京時(shí)間2024年2月27日晚間，德國運(yùn)動(dòng)品牌PUMA（彪馬）公布第四季度業(yè)績報(bào)告和2023財(cái)年年報(bào)，在2023年，PUMA全年?duì)I收86.017億歐元（約合人民幣671.4億元），同比增長6.6%。
單個(gè)財(cái)季方面，PUMA經(jīng)貨幣調(diào)整后第四季度營收為19.822億歐元，表現(xiàn)不如前三個(gè)財(cái)季。整個(gè)2023財(cái)年中，德國品牌在第一季度表現(xiàn)出色，單季營收21.9億歐元，同比漲幅達(dá)到14.4%。
2023財(cái)年第一季度的全球普漲，得益于亞太地區(qū)的銷售額大漲27.4%。而在中國市場(chǎng)，正是從這個(gè)財(cái)季開始，PUMA恢復(fù)增長。
在品牌第一季度財(cái)報(bào)公布時(shí)，PUMA首席執(zhí)行官Arne Freundt曾指出，品牌營收繼續(xù)增長得益于大中華區(qū)增長的恢復(fù)，“在經(jīng)歷了兩年多的業(yè)務(wù)下滑后，我們?cè)诖笾腥A區(qū)恢復(fù)了增長，PUMA對(duì)該市場(chǎng)持續(xù)的積極發(fā)展持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。”
到整個(gè)2023財(cái)年結(jié)束，中國市場(chǎng)也保持了高漲幅，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長，全年同比增長19%，而中國市場(chǎng)所屬的亞太市場(chǎng)也在2023財(cái)年錄得17.93億歐元的營收，同比增長13.6%，增速超全球市場(chǎng)的一倍以上。
PUMA首席執(zhí)行官Arne Freundt總結(jié)剛剛結(jié)束的這個(gè)財(cái)年：“2023年，對(duì)于PUMA而言，是一個(gè)重要的里程碑，我們?nèi)〉昧藦?qiáng)勁的增長，并通過進(jìn)一步強(qiáng)化PUMA品牌、提升銷售渠道質(zhì)量，為未來的長期增長奠定基礎(chǔ)。展望未來，2024年將是一個(gè)充滿活力的運(yùn)動(dòng)之年，我們會(huì)推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。同時(shí)，我們將推出十年以來的首個(gè)全球品牌活動(dòng)，以加深品牌定位，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。”
2023年，PUMA在全球市場(chǎng)和中國市場(chǎng)均完成管理層重組，最終交出了這份“飄紅”的年報(bào)。
PUMA中國區(qū)董事總經(jīng)理李敏告訴界面新聞：“中國市場(chǎng)是PUMA最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，我們始終看好中國的市場(chǎng)潛力，并將不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，更好地滿足中國消費(fèi)者需求。”
2023年加入PUMA之前，李敏是阿迪達(dá)斯銷售高級(jí)副總裁，有著20多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
2023年P(guān)UMA在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了重新規(guī)劃：在中國市場(chǎng)重要的籃球、跑步細(xì)分業(yè)務(wù)條線，以及PUMA獨(dú)家的賽車產(chǎn)品線，均在戰(zhàn)略和產(chǎn)品上有所調(diào)整。
籃球方面，PUMA之前就簽約了中國男籃運(yùn)動(dòng)員趙繼偉，2023年P(guān)UMA和趙繼偉的落地活動(dòng)，走進(jìn)了復(fù)旦大學(xué)。PUMA還簽約了中國女籃隊(duì)員張茹。奪得2023年世界杯亞軍的中國女籃，是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國三大球項(xiàng)目最大的希望。
在跑步市場(chǎng)，除了繼續(xù)作為“新年跑”贊助商，PUMA還陸續(xù)拿下了2023年世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站等多項(xiàng)贊助權(quán)益。
而時(shí)隔五年即將重返上海的F1中國大獎(jiǎng)賽，預(yù)計(jì)將是PUMA2024年的重點(diǎn)之一。作為F1全球十大頂級(jí)贊助商之一，PUMA在賽車領(lǐng)域有著40多年的參與，捏著法拉利、梅賽德斯-奔馳兩支頂級(jí)F1車隊(duì)的權(quán)益，和寶馬、保時(shí)捷等賽車運(yùn)動(dòng)部門也有合作。
耐克等國際品牌都沒有賽車細(xì)分的產(chǎn)品。而lululemon雖然簽約了中國首位F1車手周冠宇，但推廣的也是運(yùn)動(dòng)休閑男裝。
國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，雖然多位創(chuàng)始人皆是超跑愛好者，但目前似乎并無發(fā)展賽車產(chǎn)品線的計(jì)劃。
據(jù)李敏介紹，PUMA正在進(jìn)一步加強(qiáng)本地化的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力，以更好滿足中國消費(fèi)者需求。2024年，將有約四成的產(chǎn)品在中國本地設(shè)計(jì)，約八成的產(chǎn)品將在中國生產(chǎn)。
線下門店方面，2023年，PUMA在中國市場(chǎng)已經(jīng)完成多家門店的全新升級(jí)。2024年初該品牌在上海長寧來福士店開業(yè)新店。PUMA方面認(rèn)為，門店升級(jí)將有助于消費(fèi)者體驗(yàn)的提升，刷新消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和定位。
數(shù)字化方面，得益于中國領(lǐng)先的數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)，2023年P(guān)UMA在新興社交媒體平臺(tái)取得搜索量和用戶數(shù)量的雙豐收。
2024年伊始，PUMA還和騰訊達(dá)成官方合作，將打造數(shù)字會(huì)員中心，提供全面的消費(fèi)者洞察以及定制內(nèi)容和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全域運(yùn)營。