界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
安踏終于邁出了進入美國市場的實質性一步。
2月27日上午，安踏品牌正式官宣與籃球巨星凱里·歐文（Kyrie Irving）第一個合作款“歐文一代”籃球鞋。從品牌官宣的圖片來看，這雙鞋款與早先部分潮流網站披露的鞋款一致。而歐文本人也于早些時候在被美地區的籃球賽場上穿著這雙聯名球鞋進行比賽。
界面新聞綜合安踏品牌消息及媒體公開報道，安踏歐文一號球鞋在中國市場定價899元，北美市場定價125美元（約合900元）。這款球鞋將在中美兩個市場同步上市。
在中國內地市場，該鞋款將于北京時間2024年3月7日上午11點率先在安踏王府井PALACE殿堂級門店首發。而在北美市場，安踏歐文一號球鞋將于美國太平洋時間3月6日下午4點，在達拉斯潮鞋買手店Sneaker Politics首發。
2024年1月，安踏品牌首席執行官徐陽在一場公開活動上曾提到，安踏品牌計劃在2024年3月6日正式在美國發售產品。從現有信息來看，安踏歐文一代球鞋應當是安踏正式進入美國市場發售的第一款標志性產品。
根據安踏品牌官方消息，公眾可以通過安踏微信公眾號預約報名王府井店的首發活動，報名時間即日起至3月5日截至，共開放1000個預約名額。根據規定，成功報名后，消費者需在品牌指定時間到達現場，在現場掃描二維碼簽到認證身份后，才能獲得購買資格。截至界面新聞發稿前，安踏歐文一號球鞋王府井店首發預約人數已經超過500人，但還未達到報名人數上限。
在首發結束后的兩天，即3月9日，安踏品牌將開放全球指定門店發售“歐文一代”球鞋。在中國內地市場，安踏指定了六家線下門店銷售，分別位于北京、上海、廣州、武漢、杭州、廈門和成都六座城市。其中北京發售門店為安踏合生匯SNEAKER VERSE潮鞋專賣店。
與此同時，安踏天貓和京東的官方旗艦店，以及得物APP和安踏官網小程序也會在線發售“歐文一代”球鞋。目前，這幾個線上平臺主頁也已經開始預熱這款籃球鞋。
界面新聞記者綜合幾個線上發售平臺的消息，安踏歐文一代籃球鞋將限量發售。
得物APP客服告訴記者，“歐文一號”是限量發售，“先到先得。”不過，該平臺最終能拿到多少貨，“目前還沒有通知。”
而安踏微信小程序商城信息顯示，“每個ID限購1件”安踏歐文一代球鞋，而且“同一綁定手機號，同一收件手機號均為同一個ID”。按照這一購買規則，消費者和潮鞋藏家仍然有機會借助多個不同手機號買入多雙同款“歐文一代”球鞋。
安踏歐文一代球鞋目前也已經出現在二手轉售平臺上。在閑魚APP上，有賣家標價899元至1000元“預售”這雙聯名球鞋。一位“黃牛”向界面新聞記者問詢碼數后，開出了1100元的價格，并表示下單之后即為“預定”，“可以保證拿到貨款”。
在得物APP該鞋款預約搶購條目下，已經有5.9萬人點擊“想要”購買“歐文一代”聯名球鞋。關于這一鞋款的商品討論已經將近300條，討論主要集中在“歐文”、“氮鞋墊”、“包裹性”等明星運動員和功能性兩個方面。
安踏借助歐文的影響力發力專業球鞋市場，并打入美國市場的目標顯而易見。2023年7月，安踏品牌宣布簽約美國籃球巨星歐文為“全球品牌籃球代言人”。歐文是2016年美國職業籃球聯賽總冠軍球員，曾八次入選NBA全明星陣容。
歐文當時與耐克的合約剛剛結束，從始祖鳥重新回到安踏主品牌的首席執行官徐陽立即聯系了歐文方面，最終雙方簽訂了一項五年合約。根據這份合約，歐文不但是安踏品牌的全球代言人，還是品牌首席創意官，可以親自參與產品設計和開發。這份與歐文的合約，安踏給到的權限很大。
在安踏看來，借助歐文在籃球界和體育界的影響力，安踏可以更好地實現國際化目標。安踏品牌首席執行官徐陽此前接受晚點Latepost采訪時表示，在簽約歐文后，“全球那些頂級的體育零售商都主動找來，跟他們CEO對話中發現，他們找的不是我，他們在找歐文，因為歐文是全世界球鞋銷量最高的球員之一。”
進軍美國市場，安踏需要與在北美市場深入人心的幾大運動鞋類品牌拼專業性，這包括耐克NIKE、New Balance、布魯克斯Brooks、亞瑟士asics幾個專業鞋類品牌。簽約歐文共同開發球鞋，一方面能夠得到明星運動員的流量帶貨，另一方面更能為其專業性背書。在專業鞋類領域，安踏實際上擁有諸多專利科技，目前已經進入市場的就包括“氫跑鞋”、“前腳掌跑鞋”、“氮科技球鞋”、“智能吸震黑科技SMART S.A.M”等。
回到中國本土市場，以運動鞋起家的安踏品牌在市場上地位穩固，但品牌需要尋到新的增量空間。徐陽在上述報道中提到，在當前中國體育用品市場，安踏品牌需要抓住“女子、戶外和鞋的潮流。”
為此，安踏計劃在中國開設50至60家SNEAKER VERSE潮鞋專賣店，以主攻運動潮鞋市場。這同時意味著品牌要增加更多的鞋履產品供應。徐陽明確表示，安踏品牌接下來的產品矩陣中，“鞋的占比要更多，服裝商品里功能面料的賣得更多。”