文|儀美尚

在ChatGPT問世一年后，全球領先AGI創企Open AI在春節期間，再次發布了震撼全世界的首個文生視頻模型“Sora”。

“Sora是一個AI模型，可以根據文本指令創建現實且富有想象力的場景。”Open AI在官網介紹稱。簡單來說，Sora能通過接受文本指令，生成長達60秒的短視頻。

作為龍年人工智能領域燃燒的“第一把火”，Sora的熱度迅速席卷各行業，成為全網刷屏的火爆話題。百度指數顯示，短短幾日，以“Sora”為關鍵詞的搜索指數每日約以6500%的速度不斷攀升。而Open AI的估值在Sora發布后也迅速上漲，且有望超過800億美元，遠遠高于ChatGPT發布不久后的290億美元的估值。

那么，Sora的橫空出世，又將給美尚行業帶來哪些新的機遇與挑戰？

AI視頻生成迎來“顛覆者”

“像人一樣‘認知’世界”

首先，Sora具體能做什么？

Open AI在官網介紹道，“Sora可以根據用戶的文本提示快速制作最長時間為60秒的一鏡到底視頻，并且能夠生成具有多個角色、特定類型的運動以及主體和背景的準確細節的復雜場景。”

Open AI在官網中展示了Sora創作出的視頻實例，例如，Sora根據文本提示詞“一位時尚女性走在充滿溫暖霓虹燈和動畫城市標牌的東京街道上。她穿著黑色皮夾克、紅色長裙和黑色靴子，拎著黑色錢包...”生成的視頻流暢清晰，甚至連“時尚女性”的面部瑕疵及毛孔都清晰可見，看過視頻的網友直呼“太不可思議了”。

圖片源于Sora官網

事實上，在Sora誕生之前，AI視頻生成領域就已有Runway團隊開發的Gen-2及PIKA Labs團隊開發的Pika等AI模型，前者還曾獲得谷歌的投資。但兩者所做的視頻長度均為3或4秒，畫質模糊，角色形象扭曲，且需要用戶輸入圖片才能完成指令。

相較于上述AI模型，Sora在視頻時長、場景呈現、鏡頭角度等多方面實現了顛覆性的創造。

具體而言，Sora的視頻生成主要依靠三大技術功能：一是能夠根據靜態圖像生成視頻；二是能夠對現有視頻進行擴展或填充缺失的幀；三是可以無縫連接兩個完全不同主題和場景的視頻。

而完成上述三大技術功能的核心因素在于Sora所擁有的“世界模型”，即是指通過對真實物理世界的模擬，讓計算機可以像人類一樣全面、準確地“認知”世界。

“Sora是一個‘現實世界模擬器’，它代表著人工智能又找到了一個新的突破點，意味著通用人工智能的實現或從十年縮短至一兩年。”360集團創始人、董事長周鴻祎在其抖音賬號公開說道。

美業積極擁抱AISora

或成美妝發展新增量

AI此前在美尚行業的應用已經非常廣泛，例如虛擬試妝、虛擬主播、定制化護膚等。

近日，上海林奈氏化妝品公司還于今年1月推出了首個在線AI定制護膚檢測工具，該工具宣稱能夠通過24個影響皮膚的維度，精準檢測個人皮膚類型，再結合個人地域、生活方式、生活環境等多維度因素，為用戶提供全面的皮膚健康定制方案。

“美力AI”解決方案開發商玩美移動也于近日宣布，其AI肌膚擬真技術能夠幫助消費者從黑眼圈、眼袋、毛孔等10個肌膚維度檢測自己的肌膚類型和問題，并為品牌商生成超現實的肌膚虛擬圖像，進而為消費者提供個性化的護膚建議。

自去年ChatGPT橫空出世后，就有業內人士預測，不少美妝企業會利用其自身的大數據和模擬用戶語言優勢，為客戶提供個性化服務（推薦閱讀：ChatGPT，燒了美業人的眉毛？）。

此項預測如今在不少大牌美妝企業已得以實現，比如，雅詩蘭黛于去年8月簽約成為ChatGPT企業版（ChatGPT Enterprise）平臺的合作伙伴。ChatGPT將積累的大量C端用戶的數據，如興趣需求、消費習慣、地理位置、產品偏好等分享給品牌方，幫助雅詩蘭黛短時間通過數據分析來預測美妝行業的市場發展趨勢。

近日，Sora問世以來，也有不少美尚行業人士預測到，這將對行業帶來更大的沖擊與影響。

“Sora尤其對‘制作’行業影響較大，比如影片拍攝公司或者后期制作公司等。”上麒廣告公司總經理楊正華對儀美尚說道。

在楊正華看來，如若Sora普及應用，最快受影響的應為影視制作、視覺傳達、游戲網站以及短視頻創作行業。“隨著制作成本及門檻的降低，使得流量更難獲取，行業競爭將更加激烈，利潤經營模式也會隨之改變。”

杭州翼麥創始人金戈同時表示，Sora也會加大自媒體及短視頻行業的競爭程度，“因為拍攝剪輯成本偏高或者不會做短視頻的人，會利用Sora更快的制作短視頻，從而降低成本。”

談及Sora將如何為美妝行業賦能時，不少業內人士在社交平臺發布自己的看法。儀美尚總結共有兩點，根據其視頻生成的特點，一是可能會取代部分美妝教程或醫美操作的示范類視頻的制作，二是可能會對美妝產品類的宣傳片帶來革新。

圖片源于Sora官網

比如，Sora生成的視頻可以對人物的具體部位進行清晰聚焦，如眼部、唇部及眉毛，因此一些常規類的美妝手法或是操作類的教程視頻，完全能夠應用其完成。再者，利用Sora能從靜態圖像中生成視頻的功能，某些美妝產品的圖片加上文字就能生成產品宣傳片，可極大縮短拍攝成本。

“AI技術的普及會很大程度上賦能美妝企業，在提高美妝企業能力的同時為消費者提供了更現代化的體驗方式。它不僅能夠適應新的挑戰并引入新的解決方案，還能為多樣化客戶提供更深入的個性化消費體驗。”美容大數據服務平臺BeautySourcing曾在社交平臺上公開表示。

Sora短期內無法普及

“只是降本增效的工具”

不過，有了去年ChatGPT大火又很快歸于平靜的經驗后，也有很多業內人士直言，對于多數短視頻或直播行業的從業者來說，Sora短時間內并不會對其所處行業產生太大影響。一是距離Sora技術完全開放普及還需時間。

“Sora在短視頻行業上的普及應用，還需要時間。”美噠文化創始人謝匡亮直言。

楊正華也補充指出，“目前來看，Sora還沒有真的發展到復雜情節或者多重場景轉換。未來來看，可能要2至3年才能更加普及。”二是Sora不能完全處理復雜性問題，只是“降本增效”的工具。

Sora或可取代基礎崗位，但不能取代核心工作。

金戈表示，對于短視頻從業者來說，Sora等AI工具的應用可以從很大程度上幫助其完成類似于剪輯、素材抓取、視頻合成等耗時長、但無法產生太大價值的基礎工作，這些基礎崗位的從業者或將被取代，但能完成更有商業價值工作的核心拍攝團隊將不會被取代，例如視頻創意、消費者交互體驗、故事情節編劇、導演等。

“Sora這類人工智能工具只能取代基礎和初級崗位，比如初級文案、設計。”抖音短視頻博主周俊也透露，“我們在創作腳本時會用ChatGPT，設計圖片時用mid journey ，效率會高很多，并且可以避免版權問題。”

Sora或不能處理直播行業中的機動性問題。

榮電傳媒創始人劉林還指出，如今的直播市場中，擁有較高知名度的明星場直播帶貨都會面臨銷量不佳等狀況，背后可能涉及選品匹配、實時互動、隨機性交流等眾多問題，這些是AI所不能替代解決的。因此，他的結論是，“目前人工智能的發展普遍不會有對直播行業產生太大影響。”

總結來看，多數業內人士認為Sora或許能成為各行業有利的幫手，但不能完全取代人類的思考。如金戈所說，Sora 就相當于智能客服軟件，幫助人工客服解決基礎工作，讓人工客服能夠更有效率的處理核心問題。

楊正華對此觀點表示贊同，他認為，無論從事何種行業，最重要的是人的思考與體驗。由Sora這類AI工具創作的內容多了之后，消費者可能會對其產生“審美疲勞”，逐漸變得“無感”。“短視頻形式的內容營銷最重要的還是要有‘真情實感’，這一點是無法取代的。AI制作的內容，在新鮮感和噱頭過去之后，還是沒有辦法建立真實感情的交互體驗。”

“AI是歷史洪流中不可阻擋的，對于從業者來說，只能做一名會使用AI的人，而不是被AI取代的人。”周俊補充說道。