文|肖明超-趨勢觀察
正月十五一過，2024年春節就真的結束了。回望2024的濃濃年味，在南來北往的步履間，在人流攢動的大街小巷，在聲聲爆竹的煙火氣里。
人頭攢動的市集商場、不斷再創新高的電影票房、免簽帶來的出國游熱潮......今年春節期間，消費市場呈現出一片熱鬧景象。那么，春節消費中又有哪些趨勢等待挖掘？下面趨勢君總結了幾點與大家一起分享，希望能給大家帶來新的啟發。
春節消費再度回暖
消費市場好于預期
2024年，“穩中求進，以進促穩，先立后破”是中國經濟發展的主基調，中國消費者對于2024的預期向好，作為新年的首個重要節點，春節期間的消費直接決定了2024經濟以何種姿態打開。通過多項數據綜合來看，2024年春節消費超過預期，全年有望持續升溫。
消費市場“熱辣滾燙”，多方面消費實現強勁增長。據央視新聞，國家稅務總局增值稅發票數據顯示，今年春節假期（初一至初八）全國服務消費相關行業日均銷售收入同比增長52.3%。中國人民銀行數據顯示，春節除夕至大年初五期間，餐飲、住宿、旅游等消費場景尤其受到青睞，同比增長均超過20%。
春運70載，出行結構發生變化
自駕愈發火爆
“有錢沒錢，回家過年”，2007年這句火遍大街小巷的歌詞精準表達了中國人過年時對回家的“執念”和對團聚的向往。從1954年，原鐵道部成立春節旅客輸送辦公室至今，春運已經走過了70年，在這70年中，春運人數、出行結構的變化都值得我們關注。
首先，春運期間流動量再創新高。交通運輸部預測，2024年春運（1月26日-3月5日）期間，全國跨區域人員流動量預計將達到90億人次。2月14日，春運過半，綜合運輸春運工作專班數據顯示：截止2月14日，春運前20天全社會跨區域人員流動累積約45億人次。
在流動量增加的同時出行結構發生變化，自駕占比不斷增長。交通運輸部副部長李揚在國務院新聞辦公室舉行的新聞發布會上介紹，據預測，春運期間大概有80%都是自駕車出行，約72億人次。攜程租車發布的《2024年春節租車自駕游報告》顯示，今年春節假期，國內租車自駕訂單量同比增長近一倍，較2019年春節增長超400%，人均租車花費較去年春節上漲20%。
下沉市場為增長引擎
新型需求不斷涌現
春節是各地消費市場的新年首秀，總體上看2024年消費市場迎來開門紅，更值得關注的是，不僅一二線大城市消費市場活力煥發，熱熱鬧鬧。四五線及以下地區的消費市場也體現了強勁的生命力，在多元化和均衡化發展的趨勢下，下沉市場成為提升經濟的重要焦點。
知萌2024中國消費趨勢調研中，有返鄉創業的受訪者表示，隨著返鄉青年的增加，大城市的消費習慣被帶回家鄉，小城市在多項新型消費上煥發巨大需求。新生活方式不止在大城市流行，也隨著互聯網和返鄉青年擴散至小城市，比如健身運動、咖啡下午茶等，抖音發布的《2024年春節消費數據報告》顯示，返鄉過年帶火小城經濟，319萬人返鄉探店，發布的探店視頻為家鄉帶來約11.85億元的經濟收入。
下沉市場的發展，預示著我國消費市場依舊有巨大的潛力，下沉市場消費能力的不斷釋放，將為我國經濟增長提供新的源源不斷的動力。
4.74億人次，春節出游正熱
從前是有錢沒錢回家過年，現在是有錢沒錢出門旅游。畢竟精神囚禁在996的忙碌與枯燥中已經太久，春節成為無數人尋求詩與遠方的宣泄口。4.74億人次，暴漲超6326.87億，2024憑實力成為史上最熱旅游春節。
圖片來源于微博@新華社
根據文化和旅游部數據中心顯示，春節假期國內游出游人數達4.74億，同步增長34.3%，國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。新晉“流量小生”哈爾濱用讓東北老鐵驚愕的“極致體貼”一舉俘獲南方游客的芳心，在南方人忙著感受飄雪的冬季時，大批北方人正在趕往廣東、海南等避寒圣地的路上，上演了一場火熱的南北大流動。
旅游業不僅在國內遍地開花，中國人更是在春節力行用腳步丈量世界，入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次，春節出境游訂單整體同比去年增長近20倍。
出境游樂年年有，憑啥今年那么熱？早在春節假期前三天，馬爾代夫、新加坡多地便向中國游客拋來免簽的橄欖枝，形成火熱的新馬泰飛行圈。據去哪兒平臺統計，在今年春節期間中國游客的足跡遍布全球125個國家和地區。
2024年的旅游熱，或許春節只是一個開端，未來的文旅事業又將上演怎樣的繁榮場景，讓我們拭目以待。
“熱辣滾燙”，文娛產業煥發新活力
2024春節檔電影到底有多卷？
賈玲減重一百斤帶來《熱辣滾燙》的逆襲篇章，還未上映便已成為熱搜上的“常客”；聚焦正當防衛，《第二十條》在笑與淚中探討情與理的爭端下什么才是真正的正義；童年的伙伴熊出沒帶來新年新故事，聚焦時空穿越再次走進那個夢開始的夏天……更有《飛馳人生2》歡樂上映，多部實力影片，共創80.16億元，觀影人次1.63億的輝煌戰績，成功刷新春節檔票房紀錄。
圖片來源于微博@新華社
這個春節，不僅電影爆，小程序短劇也“上桌”了。《我在八零年代當后媽》憑借超多爽點＋高顏值男女主，在上線當天便沖上了DataEye短劇熱力榜第二，單日充值過2000萬，延續網劇暴富神話。不少品牌瞄準短劇的輕體量、高流量特質，挺入短劇營銷陣地，從美妝護膚到食品、洗護等多個行業，開拓廣告植入、定制短劇的不同曝光形式，通過與用戶構建精準心智連接，完成種草。
從電影院線到微短劇出圈，春節檔的文娛產業在不斷豐富的過程中始終離不開卷內容，上乘的內容呈現才是把握流量與票房的關鍵因素。
傳統文化里的新年味
新年戰袍哪家強，當屬曹縣馬面裙。作為中國傳統服飾，馬面裙的歷史最早可以追溯到宋代，是明清時期女子著裝最典型的款式。
傳統古典＋現代美感，掀起一陣馬面裙穿搭的熱潮。方便、靈活，日常出街無壓力，美感與便捷共存的屬性讓馬面裙成為春節戰袍的不二首選。被戲稱為宇宙中心的曹縣，不僅承包了日本90%的殯葬生意，更是國內漢服年銷量超70億元的漢服生產基地之一，今年曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額超3億元。
圖片來源于微博
除了穿的，還有傳統文化下的煙火氣。威武豪邁的潮汕英歌舞、南北舞獅、壯觀的福建游神、五彩斑斕的花燈，在小紅書上有關#非遺里的中國年#的話題閱讀量超1000萬。從央視春晚里的漢服表演到各地廟會人頭攢動、非遺大集記錄家鄉的年味……國潮帶動下新一輪的消費經濟正在蓬勃發展。
親朋好友新春團聚
餐飲消費煙火升騰
對于中國人來說，團聚一定離不開吃飯，親朋好友們圍在圓桌前，熱熱鬧鬧地吃上一頓年夜飯，就是最好的新春團聚方式，今年春節期間，餐飲消費再次上升到新的高度。
春節前消費者聚會聚餐，迎接新春，美團發布的《2024春節“吃喝玩樂”消費洞察》顯示，春節假期前5天，全國多地堂食套餐訂單量同比增長161%；春節假期中，餐飲消費市場同樣有明顯增長，微信聯合同程旅行發布的《龍年春節消費“新意”觀察》顯示，2024年春節假期，餐飲訂單量增長19%，同比2023年春節，快餐、小吃的線下消費量增幅達到59%與35%。
同時，春節期間，消費者依舊對地方菜系感興趣，抖音發布《2024年春節消費數據報告》則顯示，川菜、湘菜、粵菜、東北菜、本幫江浙菜包攬熱門地方菜系Top5；知名餐飲品牌也仍舊是消費者的重要選項，海底撈透露，2024年春節大年初一至初六已累計接待顧客超950萬人次，較2023年春節同期增長超30%。喜茶相關數據則顯示，除夕至大年初七，喜茶眾多門店銷量增幅超400%。
不止今年春節期間，在過去的一年里，我們看到諸多因美食而火爆的城市，因美食而沸騰的現象，如今的消費者愛吃，會吃，懂吃，在新的一年里，餐飲消費的煙火還會繼續升騰。
“帶薪擼貓”，春節的錯峰生意經
“春節期間，我靠上門喂貓掙了1.8w”
小紅書上刮起一種新型致富經——春節上門喂養寵物。隨著00后逐漸成為養寵主力軍，寵物在家庭里的地位也越來越重要。春節返鄉，怎么合理安置“毛孩子”成為無數打工人的困擾，早在2024年春節前夕，關于“上門喂養”的搜索量便顯著增長。
為了讓自己的“毛孩子”也能在異地過一個開心年，一些年輕人已經不再滿足于傳統“群居寄養”模式，寵物酒店、“托兒所”、度假村……等新興高價寄養形式應運而生。但貴是一方面，寵物面對陌生環境的應激、寵物之間的交叉感染都是“毛孩子家長”擔心的問題，因此在一二線城市的年輕人們正在把寵物留在家里。
不止有個人玩家，春節前一個月，盒馬正式上新98元一次的春節上門喂養服務，訂單較平日增長近4倍。在個人靠著春節“帶薪擼貓”瘋狂進賬的同時，我們也可以看到越來越多的平臺已經介入這個熱鬧的春節錯峰生意。
在2024，我們看到了新華社在《這些名場面，有你有我！》里描述的“這個春節，流動的中國活力滿滿、熱氣騰騰。”的熱鬧龍年。新年伊始，萬物復蘇之際，未來趨勢君將持續關注中國消費市場的“風云變幻”，為大家帶來更多趨勢增長新思考。
