文|鏡象娛樂 顧貞觀

2024年春節檔，手游市場的總流水初步估算在50億元左右。流水TOP30榜單中，《王者榮耀》以9.2億元的預估收入斷層領先，《和平精英》《蛋仔派對》《捕魚大作戰》《原神》等10款游戲流水破億。

和往年一樣，今年TOP30榜單中數量和總流水領先的依然是騰訊游戲與網易游戲兩大巨頭，支撐流水的主力則是《王者榮耀》《夢幻西游》等一眾老牌IP。不過，2024游戲春節檔TOP30榜單中也出現了幾款表現較好的新游，如《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》《戀與深空》等，新老游戲的戰事還是相當焦灼的。

但這只是開端，2024年手游市場無疑將是“卷之又卷”的一年。春節過后，各大游戲廠商的重磅新游將陸續投向市場，目前網易旗下定檔3月底公測的《射雕》已經打響第一槍，同時，TapTap預約榜上《鳴潮》《三角洲行動》《絕區零》《劍網3無界》等一眾超8分的作品蓄勢待發。

2024年待上線的頭部新游，品質顯然大超往年。經歷了過去兩三年的精品化沉淀與倒逼后，2024年手游市場將正式進入強品質競爭時代，新的階段，高分或許只是入場券。

“老錢”與“新貴”的交鋒

2024游戲春節檔的大贏家，依然是騰訊游戲和網易游戲兩大巨頭，流水TOP30榜單中騰訊游戲占據11席，網易游戲占據7席，雖然米哈游已經成為國內第三大游戲開發商，但產品規模仍與騰訊網易相差較大，此次春節檔流水同樣如此。除了騰訊游戲、網易游戲、米哈游，多數游戲公司都是帶著單款產品入圍TOP30榜單。

整體來看，2024游戲春節檔中老面孔居多，如《王者榮耀》《原神》《穿越火線》《夢幻西游》《陰陽師》等，此外便是《捕魚大作戰》《咸魚之王》等棋牌、捕魚以及三消類休閑手游，老牌游戲IP占比達到77%。以《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》《戀與深空》等為代表的新游不足10款，不過流水表現倒是強勁。

TOP30榜單前三席被騰訊游戲包攬，其中《王者榮耀》與《和平精英》連續幾年穩坐手游春節檔前兩把交椅。相比于去年同期，《王者榮耀》2024春節檔流水漲幅較低，《和平精英》流水上漲約在1億元左右，值得一提的是“老三”《英雄聯盟手游》流水同比提升近2億。《王者榮耀》用戶逐漸觸頂后流水增長確實不易，但在MOBA賽道，《英雄聯盟手游》又為騰訊游戲開辟了新增長曲線。

對多數游戲來說，春節期間及周年慶期間是一年之中流水峰值最高的時候，春節期間，各大游戲都會推出“新春版本”拉動流水與下載量，如《王者榮耀》的“龍佑千載”、《和平精英》的“龍躍長城”、《逆水寒》的新春盛典、《原神》的海燈節等。新春版本多活動與高福利雙管齊下的效果是相當顯著的，《王者榮耀》2024春節期間下載量達到84萬次，《蛋仔派對》除夕夜同時在線人數突破4000萬。

不過，《英雄聯盟手游》的流水漲幅不能完全歸因于春節紅利。回頭來看，2023年《英雄聯盟手游》連續多月流水都在沖刺新高，頗有悶聲發大財之意。上線之初，《英雄聯盟手游》的口碑和流水都相對低迷，它能持續上行，靠的既是《英雄聯盟》IP多年積累的影響力，也是長線的高質量運營，如簡化玩法、通過重做或調整英雄強度持續平衡游戲環境、高頻推出皮膚福利活動等。

客觀來說，《英雄聯盟手游》此類端轉手產品是自帶市場容錯率的，相比之下，很多缺乏IP加持的新游戲就沒有如此幸運了。游戲市場步入精品化時代后，“沒有多少容錯率”才是大多數游戲面臨的殘酷現狀，缺乏情感積淀的前提下，很少有玩家會愿意陪一款游戲成長，近兩年的典型案例便是《幻塔》。

雖說2023年至今新游中超級爆款數量并不多，但成功脫穎而出的也均在2024游戲春節檔取得了不錯的流水成績。網易端轉手的老牌MMO《逆水寒》以3.1億的流水持平MOBA手游二把手《英雄聯盟手游》，米哈游旗下上線近一年，有“匹諾康尼”新地圖加持的《崩壞：星穹鐵道》春節流水甚至略超《原神》。

過去一年，與《崩壞：星穹鐵道》流水走勢相關的爭議不斷，對于一款上能全球首月拿到大超預期的50億流水，下能單月流水跌破10億的產品，外界存在爭議實屬正常。在默認“箱庭探索式的回合制游戲體量小于開放世界游戲”的前提下，也有不少人在等待《崩壞：星穹鐵道》的流水回到“應有的位置”，但從春節表現來看，只要內容水準在線，《崩壞：星穹鐵道》的流水短期內仍將處于二游T0位置。

各大游戲類型中，2024春節檔最令市場震驚的當屬乙女游戲。2024年1月上線的兩款新乙游雙雙進入榜單，疊紙游戲的3D乙游《戀與深空》春節期間流水預估6259萬元，網易的無限流乙游《世界之外》流水預估4732萬。此外，老牌“四大國乙”中流水一直保持領先優勢的《光與夜之戀》，更是以8545萬元的預估收入排在榜單第14位。

被質疑許久的國乙賽道，今年春節檔大有強勢崛起之意，歸根結底，創新仍是最強的市場驅動力，《戀與深空》與《世界之外》就是最好的例證。前者雖然前期劇情表現較弱，但憑借3D模式下的超強沉浸感和互動感吸引了大批玩家，后者作為一個一度被砍掉的項目，多方面都透露著“半成品”質感，但靠著創新的無限流題材與強劇情殺出了一條道路。

過去幾年“四大國乙”拉鋸良久，除了后來居上的《光與夜之戀》如今勢頭依然強勁外，《戀與制作人》《未定事件薄》《時空中的繪旅人》長線流水都較為乏力，這也是外界質疑乙游這一類型市場潛力的根源。但春節檔三款乙游進入TOP30榜單后，外界或許是時候重新評估乙游與乙游的“性價比”了。

從點點數據來看，1月20日至1月26日《戀與深空》周流水達到1.19億元，超過《原神》。誠然，疊紙的《戀與深空》在一眾乙游中屬于高投入成本的存在，但當下乙游的平均開發成本和運營成本相較傳統的MOBA、MMO、FPS、開放世界等類型，還是相對偏低的，這便是乙游“性價比”的體現，且其“性價比”未來或將進一步提升。

“高分”之戰

如今，春節檔的巔峰對決暫告一段落，但游戲廠商之間的新一輪激戰已然開啟。某種意義上來說，2023年國內手游市場仍處于一個過渡期，版號常態化發放后市場逐漸回暖，但多數游戲公司采取的仍是降本增效的保守打法，全年真正“星光閃耀”的重量級作品寥寥無幾，整個行業都在“存量中找增量”。

但2024年便不同了，過去幾年游戲廠商籌備的重磅項目將陸續投入市場。網易新MMO產品《射雕》官宣定檔3月28日公測后，如今已經登上微博新游熱議榜和預約榜第一名，預約人數破1000萬。微博新游預約榜上，排在《射雕》之后的是庫洛游戲的《鳴潮》、米哈游的《絕區零》、完美世界的《女神異聞錄：夜幕魅影》、騰訊游戲的《星之破曉》《寶可夢大集結》等。

2024年，騰訊游戲、網易游戲、米哈游三家頭部廠商的規劃都是較為清晰的。騰訊頭部新游主要集中在兩大領域，一是《王者榮耀》IP宇宙兩大衍生產品，有望在2024年上線的《星之破曉》與《王者榮耀·世界》，這兩個項目都承擔著承接《王者榮耀》過去幾年積累的玩家與流量的使命。

二是2024年，騰訊游戲將在射擊賽道“全軍出擊”，《三角洲行動》《逆戰：未來》兩款FPS游戲目前熱度都很高，TapTap評分分別為8.5分和8.7分。射擊品類的市場一直以來都非常龐大，而目前國內射擊賽道也缺乏一款重磅大作，這正是騰訊游戲劍指的方向，不過從玩法、美術風格等多角度來看，《三角洲行動》等游戲沖擊海外市場的野心也非常明顯。

嚴格來說，這兩款FPS游戲也是IP類產品，《三角洲行動》為FPS射擊游戲經典IP“三角洲系列”的續作，《逆戰：未來》則是騰訊游戲首款自研FPS端游《逆戰》的續作。在FPS品類全球競爭依然激烈的當下，重新開發老牌IP確實是更穩妥的選擇，從《三角洲行動》的TapTap評論來看，被情懷吸引而來的玩家不在少數。

值得注意的是，網易游戲也押寶了《七日世界》《代號56》等射擊產品，2024年兩大頭部廠商在射擊品類上又將“中門對狙”。不過，介于大廠都是全品類布局，產品類型有所重合也是再正常不過的事，比如騰訊游戲2024也儲備了MMO品類的《塔瑞斯世界》，而在騰訊游戲近幾年加速發力的二次元賽道，網易游戲則安排了《代號：無限大》。

不過，2024年網易游戲的重點品類仍是武俠，《射雕》《燕云十六聲》《永劫無間手游》都為武俠題材，且都是高成本投入的頭部產品，其中《射雕》由戰魂工作室600人團隊研發6年，預計投入成本超過10億。如此高規模的投入背后，網易對《射雕》寄予的預期也可見一斑，即繼《夢幻西游》《逆水寒》等老牌武俠IP之后，新一代的武俠MMO旗艦作品。

米哈游2024年的新作大概率僅有《絕區零》，從開放世界到回合制再到動作游戲，米哈游旗下產品類型豐富度持續擴充。從游戲風格來看，《絕區零》和米哈游過去幾年的《崩壞》系列以及旗艦產品《原神》有著明顯區隔。前陣子，外界爆料米哈游正在籌備模擬經營品類的新游《星布谷地》，這一類型相對小眾，因此，未來兩三年米哈游能否形成“三駕馬車”齊驅之勢，還是要看《絕區零》的流水表現。

除了“御三家”騰訊游戲、網易游戲、米哈游，2024年不少游戲廠商的存貨也非常硬核，除了庫洛的《鳴潮》、完美世界的《女神異聞錄：夜幕魅影》，還有西山居的《劍網3無界》、月朧吟網絡的《火環》等。從近期《鳴潮》的新一輪測試來看，游戲目前仍存在一些需要改進的問題，但賣相在市場上已屬上乘。

如今，2024新游TapTap預約人數TOP30榜單中，評分8分及8分以上的占比63%，7分及以上的占比更是達到93%，其中不乏經歷過多輪測試的游戲。高分佳作扎堆也與行業降本增效期間各大廠商砍掉了不少質量不佳的項目，保留了具有競爭力的火種密切相關，但這也側面印證了游戲行業確實全面進入了強品質競爭時代，行業標志性拐點已至。

當然，在游戲正式公測前評分只能當做參考，一眾新游在“網戀”階段的高口碑能否維持到“公測奔現”還有待觀察，但客觀來說，上述新游都不乏亮點與新意，如《三角洲行動》被玩家廣泛認可的“槍械細節”“場景細節”等；如《絕區零》目前國內無競品的動畫、漫畫、對話結合的劇情演出模式；如《代號：無限大》的“蜘蛛俠式跑圖”；如《火環》獨特的美術風格。

從不少游戲社區的輿論來看，玩家群體對手游市場的質量蛻變有著清晰感知。前幾年，新游預測類視頻評論區充斥著“圈錢”“換皮”“垃圾”等負面評價，而今年，同類型視頻下玩家更多是在心平氣和分析各個游戲的吸睛點、優劣勢、可能性等。從游戲廠商的“思變與思進”到玩家的“正向反饋”，國內手游市場的質變已經悄然而至。

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