文|數見消費

春節歷來是黃金銷售高峰期，龍年加成，黃金市場熱度有望再創新高。

2024年1月，全球黃金市場交易升溫。1月的交易量達到1750億美元/日，環比增長15%，這樣的增長態勢與中國春節假期前傳統實物黃金銷量的提升有關。

近年，國內淘金熱度居高不下。2023年全國黃金消費量1089.69噸，同比增長8.78%。其中，黃金首飾消費706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣消費299.6噸，同比增長15.70%。

在此番淘金熱潮中，年輕消費群體的增長引人注目，電商平臺上黃金生意也在暴漲。

電商黃金生意火，個體店搶市場

春節期間，不僅線下的金店生意紅火，線上的黃金銷售同樣火熱。

淘寶1月發布數據顯示，龍年金飾熱度同比增長超過500%，龍吊墜搜索同比增長超過400%。

抖音平臺上，2023年1月-2024年1月，黃金首飾銷售額及銷量呈波動上漲趨勢，今年1月黃金銷量同比增長31.56%，銷售額同比增長64.05%。

觀察發現，售賣黃金首飾的店鋪類型也隨著消費者的購買習慣發生了改變。

從2022年開始，黃金首飾個體店鋪的占比在不斷上升，而旗艦店及企業店的占比逐漸下降。越來越多的個體戶盯上了黃金首飾這塊大蛋糕。在電商平臺對個體店鋪的流量扶持下，消費者們購買黃金的選擇變多，商品價格空間變大，更易達成交易。

社媒淘金風氣盛，年輕人審美覺醒

年輕群體理財儲蓄的風氣正盛，社媒上也相應出現了大量有關買黃金當儲蓄的討論。

話題#年輕人為什么開始愛買黃金#沖上了微博熱搜，引發超7000萬人關注討論；春節期間，抖音上話題#胖東來黃金柜臺被搶購一空#的話題視頻播放量超2000萬，“沒有加工費”的噱頭，讓無數年輕人為之瘋狂；小紅書平臺曬黃金首飾的90后，00后比比皆是，更是自我調侃——年輕人購買黃金的行為是“血脈覺醒”。

在人們的固有觀念里，黃金是長輩專屬，消費者大多數是中老年群體。但近年國潮風盛行的背景下，許多采用古老鑄金工藝的古法黃金，受到年輕人的追捧。部分黃金品牌與博物館合作推出限量聯名款，在黃金上雕刻如意紋、孔雀紋、石榴花紋等，高級的質感與古老審美完美融合，年輕人對這樣的中式奢華趨之若鶩。

據《2022年中國黃金首飾消費行業消費洞察報告》顯示，從2016年到2021年，青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%，成為各年齡群金飾消費潛力榜首。

近兩年，這股熱情有增無減。

一則《2023珠寶飾品行業趨勢白皮書》數據表明，買金人群中，以18至34歲、一二線城市女性為主。去年雙11，京東首周黃金首飾的購買者中，26歲到35歲年齡段的消費者成交額占比達57%，同比去年同期成交額增長近15倍，25歲以下消費者黃金首飾的成交額也同比增長近9倍。

買黃金=理財，年輕人的新觀念

今年春節，黃金價格對比2023年同期上漲幅度超過30%，年輕消費者認識到買黃金可以作為一種理財方式。從認可黃金保值升值的特性開始，00后對黃金飾品的消費熱情高漲。

“買金條打金飾”成為許多年輕消費者的新選擇。一部分年輕人認為，先到銀行買金條、再到金店加工成首飾，沒有中間商賺差價，不必為大牌子的品牌溢價和昂貴工費買單，比直接購買金飾更劃算。

除此之外，不少年輕人還選擇買重量只有幾克的金豆進行儲蓄。金價走高，年輕人想投資，大金條又買不起，攢金豆子正合適。

但攢金豆子不能算是一種毫無風險的投資。一方面，市面上銷售平臺良莠不齊，產品質量方面不夠規范；另一方面，購買和變現的時機不好把握，要考慮檢測、回購等環節可能會產生的成本。年輕人跟風購金，注意甄別和確認，避免竹籃打水一場空。