界面新聞記者|戈振偉

有中國“跨境電商之都”之稱的深圳，其跨境電商規模在2023年再創新高，占深圳進出口總量接近8%，在全國跨境電商規模總量中占比超過12.6%。

據深圳市商務局，2023年，深圳跨境電商進出口總額超3000億元，增長75.2%。同期，深圳市進出口3.87萬億元，增長5.9%；我國跨境電商進出口總額2.38萬億元，增長15.6%。

相對于傳統外貿，跨境電商具有線上交易、貿易額度小、交易鏈條短等優勢，已成為深圳外貿新業態的“金字招牌”。

所謂“中國跨境電商看華南，華南跨境電商看深圳”。目前，深圳擁有5個國家級電子商務示范基地，培育的跨境電商上市企業已達10家，數量位列全國第一。深圳跨境電商企業建設運營的品牌獨立站超過100個。

據估計，世界亞馬遜賣家數量最多的城市便是深圳，這里聚集了亞馬遜上三分之一的第三方中國賣家。其中涌現出一批行業龍頭，比如賣消費電子的安克創新、影石創新、傲基科技，賣安防產品的睿聯技術，賣服裝的賽維時代，賣戶外電源的正浩，賣3D打印機的創想三維、ELEGOO、縱維立方等。

“時間就是金錢，效率就是生命”的深圳速度，促成了深圳跨境電商行業的高速發展，也讓一大批賣家悶聲發大財，特別是在2020年，疫情讓全球的采購訂單轉移到了中國，大量深圳賣家在當年收獲了爆炸式增長的外貿紅利。

但高速發展的過程中也存在野蠻生長的現象，在接下來的2021年，許多深圳賣家因違反亞馬遜平臺規則而遭遇大規模封號，導致元氣大傷，行業里甚至形容，這是“十年不遇的行業巨震”。

封號潮后，許多賣家經營變得更加規范，或增加品牌獨立站，或進駐其他平臺，多條腿走路。2022年，深圳跨境電商再次恢復增長，當年規模同比增長超2.4倍。

2023年12月，時隔三年后，亞馬遜全球開店跨境峰會選擇在深圳重啟，深圳重新成為亞馬遜與其他跨境電商平臺爭奪中國賣家的戰場。亞馬遜也把全球首個創新中心放在了深圳前海。

事實上，深圳不僅吸引了亞馬遜，抖音、京東國際、SHIEN、阿里巴巴等國內平臺也紛紛在深圳加大投入，東南亞Shopee、北美新蛋、俄羅斯OZON、非洲Jumia等跨國電商平臺也競相在深圳設立了運營總部、研發主體。據悉，拉美最大平臺美客多即將在深圳設立中國區總部。

深圳跨境電商的產業優勢不僅體現在規模，比如在產業配套方面，深圳海外倉遍布全球。截至目前，深圳企業在全球建設運營的海外倉數量超350個，建設面積超過380萬平方米，規模居全國前二。在廣東省21個省級公共海外倉中，17個由深圳企業建設運營。除在北美、歐洲、澳大利亞等發達國家和地區重點布局外，深圳企業在“一帶一路”共建國家建設運營海外倉面積超63萬平方米，其中東南亞、中東等地區增長較快。

在傳統外貿增速放緩的背景下，深圳對跨境電商也愈發重視。

《深圳市推動跨境電子商務高質量發展行動方案（2022-2025）》提出，到2025年，深圳跨境電商產業發展規模、創新能力、基礎設施、生態環境以及企業綜合競爭力、國際交流合作水平等居于全國前列，初步建成跨境電商國際樞紐城市。

最新印發的《深圳市推動外貿穩規模穩份額穩增長工作措施》（下稱《措施》）明確，深化跨境電商綜合試驗區建設，大力發展“跨境電商+產業帶”模式，支持品牌效應明顯、產品標準化程度高的工業企業通過“第三方平臺+獨立站”開展跨境電商出口業務。

在國家層面，1月26日，商務部國際貿易談判代表兼副部長王受文表示，今年，要繼續培育跨境電商這個外貿新動能，鼓勵傳統外貿企業轉型跨境電商，支持頭部企業帶動上下游供應鏈協同發展，依托各地的跨境電商產業園孵化更多初創企業。