界面新聞記者 | 吳容
界面新聞編輯 | 牙韓翔
“飯前不摜蛋，等于沒吃飯”。
一種融合了“八十分”“斗地主”“跑得快”的、名為“摜蛋”的撲克牌游戲正在走紅。它的規則不像橋牌那么復雜，又因為有著不錯的趣味性，使得摜蛋受到大家聚會、社交時歡迎。根據《每日經濟新聞》報道，據不完全統計全國摜蛋玩家已達1.4億人，僅在江蘇和安徽兩省就有超過2000萬人。
摜蛋這一游戲最初起源于江蘇省淮安市，然后向華東及周邊地區流傳，但一度沒有在全國流行。而直到過去一年來，摜蛋和富豪、金融圈掛鉤，才真正勾起大眾們對它的興趣。《新民晚報》的報道稱，上海摜蛋協會會長是坐擁400億元身家的東方財富董事長其實，此事一度躍上微博熱搜。
摜蛋之所以能成為金融圈人士的愛好，原因在于這個主打團隊配合、益智的游戲，適合破冰。也就是說，輸贏也許不重要，重要的是通過摜蛋迅速打開社交局面。
為此，摜蛋被稱為“社交神器”、“中年人的破冰游戲”。
摜蛋熱度之下，也帶動了相關產品如撲克牌、發牌機、桌布、摜蛋秘籍等銷售。
想要簡單參與摜蛋，可以無需準備發牌機等，只需要2副撲克牌即可。為此，撲克牌就成為這波流行趨勢下最直接帶動的產品。
浙江溫州的商家林玉珍從事撲克牌、桌游卡牌的批發生意，也在小紅書等線上平臺售賣摜蛋撲克牌。
摜蛋撲克比普通撲克尺寸大些，比零售價5元左右的普通撲克更貴，從10元至十幾元不等。她并未直接對界面新聞透露具體銷量數字，但她表示，去年下半年開始摜蛋撲克牌訂單就在逐漸增多，今年春節之前更是“訂單多到忙不過來”。
比起零售，林玉珍更熱衷于團單（5000-6000元起訂，如果按照10元一副計算，就是500-600副）。“團單采購客戶一般是知名銀行、證券公司等金融機構”，林玉珍說，摜蛋撲克通常會制作成禮盒裝，印上這家公司的logo，當做春節等節日贈禮。
摜蛋熱也直接拉動了“中國撲克牌產業基地”浙江武義當地廠商的銷量。
據《浙商》雜志報道，武義縣全縣撲克牌產量占全國近70%。
賓王撲克公司董事長樓勤豐接受《浙商》雜志采訪時，2023年公司營收同比增長10%，其中摜蛋撲克銷售對業績增長有較大貢獻。浙江正點實業有限公司副總經理余顯榮也表示，公司摜蛋撲克產品在去年8月上市，2023年公司營收6億多元，其中撲克牌業務產值占公司總產值60%以上，同比呈明顯增長。
上市公司方面，姚記撲克母公司姚記科技1月8日發布的2023年業績預告顯示，盈利5.3億元-6.5億元，同比增長52%-86%。但這家公司并沒有提及到摜蛋相關。
在這股風潮來臨之前，撲克牌行業一直較為靜態的行業，并不位于話題中心的位置。按照林玉珍的話來說就是，“如果不是節假日、朋友聚會或者乘坐長途火車等場景，基本上消費者很少購買撲克牌。”
而追溯歷史來看，中國是撲克牌生產大國，也是撲克牌消費大國。據中國文教體育用品協會及思瀚產業研究院數據顯示，中國撲克牌消費量于2014年達到頂峰53.68億副，較2004年增長3倍有余。
此前高速增長的市場需求，以及撲克牌進入門檻不高等因素，自1990年代以來，不少中小企業進入撲克牌賽道。根據中國文教體育用品協會數據顯示，2010年，中國撲克牌生產企業約有100多家，多集中在長三角地區。
根據中國文教體育用品協會調查顯示，影響消費者購買撲克牌決策的主要因素中，質量以98%位列第一，其次是品牌84%，而價格以82%位列第三位。
這些因素影響以及行業洗牌之下，撲克牌生產廠家主要分為兩類群體，一類是以姚記撲克為代表的，擁有較為先進設備的規模化工廠，并占據中高端撲克牌市場；而另一類是小微企業，或者像林玉珍這樣經營撲克牌、桌游卡牌等多類卡牌生產商。
然而，近年來由于娛樂方式變得越來越多樣化，線下聚會形式在增多的同時，受到互聯網及智能手機等普及，網絡游戲、手游、短視頻也在發展，這讓撲克牌行業受到一定沖擊。
思瀚產業研究院數據顯示，目前中國年消費量基本保持在40億副左右。2019年中國撲克牌消費量約為40.4億副，2020年中國撲克牌消費量約為42.23億副。
人們在選擇其它娛樂活動之余，撲克牌行業也面臨國際木漿價格持續走高，撲克牌專用紙的價格也逐年攀高的困境，這讓一些中小撲克牌廠商利潤空間受到擠壓，而大型撲克牌廠商雖有規模優勢，但也要開始另謀其它業務來尋找利潤增長點。
例如，姚記撲克母公司姚記科技進行多元化拓展，包括和騰訊在游戲上進行合作，關注元宇宙領域，發展卡淘球星卡等體育文化業務，還參股了一家細胞公司。去年姚記科技提及，受益于游戲板塊貢獻，2023上半年公司凈利潤同比增長109%-119%。
由于單副摜蛋撲克價格不高，目前包括林玉珍在內的參與者都在加大銷售摜蛋禮盒裝的力度。商家們會在禮盒里放入龍年日歷、摜蛋牌、筆記本、紅包等周邊產品，以此來抬高產品的溢價。在淘寶上，一款名為“摜蛋王牌青霜禮盒”的產品售價在500元。
只是，摜蛋到底是一種暫時的流行，還是有著持續的熱度，有待后續觀察。眼下，摜蛋正在逐漸邁向競技體育運動項目。2022年年底，國家體育總局棋牌運動管理中心為競技摜蛋項目制定了全國統一的競賽規則。不過，摜蛋距離成為具備商業價值的運動項目也許還有較長的道路，而這都直接關系著中國撲克牌行業的未來。