文｜中國家電網

日前，美妝品牌歐萊雅推出了一款搭載著紅外光和風力相結合技術的AirLight Pro光動力吹風機，據了解，該款產品可以在快速干發的同時，也充分呵護頭發使其水潤順滑。

作為國際美妝巨頭，歐萊雅為何會跨入美發小家電賽道?而有著龐大消費者基礎與品牌影響力的歐萊雅，會否讓已然內卷嚴重的吹風機市場的競爭再度加劇?

比肩戴森、定位高端，歐萊雅卻表示不想進入個護市場?

其實，歐萊雅入局美發小家電領域早有預兆。早在2020年12月，歐萊雅就推出了兼具直卷造型與護發功能的歐萊雅Pro“水光蒸發棒”。2023年10月，歐萊雅(中國)有限公司發生工商變更，公司經營范圍增加了家用電器銷售、閥門和旋塞銷售、家用電器零配件銷售、軟件開發、互聯網銷售等。

對于大眾對歐萊雅為何會跨界入局美發小家電的疑問，歐萊雅集團數智美妝與開放式創新全球董事總經理GuiveBalooch在接受采訪時公開表示，他們之所以決定做吹風機，并不是因為想進入個人護理市場，而是因為認為吹風機也是一種美妝工具，正如護膚設備同樣的范疇。

此次歐萊雅推出的吹風機，將在2024年年中在歐洲市場推出，計劃于同年年底引進中國市場，其產品售價在400美元內(約合人民幣2800元左右)，比肩戴森的定價與其水光蒸發棒定位相同，同樣走高端路線。以京東平臺為例，如下圖所示，歐萊雅PRO水光蒸發棒、水光蒸發棒4.0的售價分別為2180元、3000元。

 

雖然歐萊雅表示并不想進入個護市場，但之于吹風機市場而言，歐萊雅以“紅外光和風力”相結合技術推出的吹風機，會給吹風機市場帶來怎樣的影響和沖擊呢?

歐萊雅吹風機有實力撼動當下市場格局嗎?

“從技術層面上看，歐萊雅吹風機的核心技術還是當前行業主推的高速無刷電機。”某個護品牌相關負責人對中國家電網分析說，而紅外光（或紅外線）護理是很多年前就有的技術，主流品牌基本都不采用這項技術，主要原因是光感應技術很難拿出實際改善護發的效果，實驗數據上也難有具有充分說服力的佐證，當前吹風機主要的護理技術是負離子護理，“我認為歐萊雅在這兩個技術點上，更多的是從概念或營銷角度推出的造勢點，并不是真正核心技術的突破。”

在談及此次歐萊雅的跨界入局對吹風機企業的競爭壓力時，該負責人直言并不會對現有市場造成特別的沖擊。事實上，歐萊雅并不是首個推出個護小家電產品的美妝品牌，早前沙宣推出過吹風機、卷直發棒等美發小家電，美國美容品牌Sally Beauty推出過吹風機產品，賽博集團旗下Rowenta品牌和時裝設計師KARL LAGERFELD（老佛爺）推出過聯名款吹風機等，“傳統的吹風機是在商超、專業電器店、線上等渠道銷售，而這些美妝品牌的吹風機更多是通過美妝專賣店或時裝類渠道銷售，更多是定位這些專賣店的特定消費群體。

這些品牌推出的吹風機產品，其品牌和聯名所帶來的價值，其實是大于產品本身價值的。”該負責人談到，他們可能會占領部分高端市場的份額，但對整個行業、對傳統C端消費市場來說，不會有太大沖擊，“歐萊雅吹風機帶來的變化并不是產品升級上的變化，而是銷售渠道上的變化。”

縱觀近兩年吹風機市場的發展，可以看到，行業已逐漸陷入“高速”內卷中。2016年，戴森推出的高速吹風機，以3000元的高昂售價迅速搶占了高端市場，也帶動了行業在高速馬達技術上的深度挖掘。月立集團有限公司營銷總監厲力眾表示，戴森吹風機隱藏風道的鏤空設計，是從功能到外觀上從0到1的突破，現在的主流吹風機產品都在此基礎上做迭代升級，“在人性化便捷性方面，各企業也做了諸多嘗試，如吹風機的充電技術已經研究了很長時間，不過仍有一些瓶頸難以突破，充電是要將電能轉換為熱能，因此續航能力會差一些，如果加大電池容量，在產品自重和便捷性上就難以做到很好的平衡。”厲力眾進一步說，在產品升級方向上，基礎干發功能和頭發護理功能，還是當前吹風機產品最為核心的兩大功能探索點。