文|和君咨詢 陳燕莉
開年以來，全國文旅業可謂熱鬧。各省瘋狂“上分”，河南文旅也不甘示弱，從歷史名城、文化底蘊到雄山秀水、美食特色、旅游攻略，各種“曬家底”“亮資源”，推介地方文旅資源，河南文旅各大平臺賬號也迅速漲粉數十萬。
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事實上，為了接住“潑天富貴”，河南文旅一直在頻出實招。近年來，以文旅作為戰略性產業發展的河南，在理念、模式、戰略、技術及產品創新層面上，達到了新的高度，形成了河南新的文化形象——“中國潮”，更構建了一套完整的文旅IP矩陣。
河南文旅以點帶面構建文化IP矩陣
在具體做法上：
第一，挖掘核心吸引物，重構大眾對于傳統文化的認知，以演藝晚會、實景演出等形式實現傳統文化創新出圈，釋放文化IP流量。
例如，《唐宮夜宴》“復活”了千年前的樂舞俑；《元宵奇妙夜》以河南博物院中的鎮館之寶為吸睛點，實現了演出與文博融合；《清明奇妙夜》以“西園雅集”為藍本，再現宋代文人雅集風會；《端午奇妙夜》以古老的星象文化挖掘古人生活觀……河南文旅以復興“中國節日”為錨點，以演藝形式重新定義晚會的新玩法，并以落地文旅項目（如禪宗少林音樂大典、大宋東京夢華等）承接沉浸式的文化體驗。
河南博物院《元宵奇妙夜》節目（圖源：河南衛視官博）
第二，產品融合科技元素，創作具有河南特色的網絡演藝、網絡視聽、數字動漫、數字出版等新興業態，打造線上文化旅游空間。
河南省文旅廳每年拿出4000萬元，對數字化建設進行獎補。獎補的重點從傳統景區轉向大遺址、博物館等文博場所的數字化升級改造，用數字活化文化、用數字展示文化、用數字詮釋文化，建設一批文旅文創融合項目，培育壯大沉浸式文旅、研學旅游、考古旅游等新業態。
例如，在晚會舞臺運用上，使用“5G+AR”的技術將虛擬場景和現實舞臺相結合，呈現出“翩若驚鴻，宛若游龍”的神韻，為游客帶來了驚艷絕倫的視聽體驗；以宋代開封城為背景構建沉浸式虛擬主題空間世界，在“宋”元宇宙上應用3D建模技術、AI算法、數字孿生等技術，通過一體化線上虛擬平臺實現可視化呈現、互動化傳播、沉浸式體驗、便捷化消費。
第三，文博引領、文創先行，線上種草、線下消費，促進了景區的二次消費，在全國范圍內掀起熱潮。
例如《唐宮夜宴》走紅后，河南博物院便迅速推出了唐宮夜宴版仕女樂隊系列的盲盒，唐宮夜宴IP還聯合手辦、玩具、漢服、游戲等行業頭部企業，進行了一系列文創產品的開發。
2021年12月，河南博物院推出了首個數字3D文創“婦好鸮尊”，創下上線即秒空的戰績；此后又推出 “考古盲盒”，古錢幣巧克力、文物修復大師等文創周邊，風靡全國。自2019年起，河南博物院文創用不到三年的時間推出了1000多款產品，銷售額突破了4000萬，形成了一波又一波的出圈熱潮。
河南博物院文創產品（圖源：河南博物院官博）
第四，以文帶旅，實現旅游流量導入“引進來”。
河南在全省認定12個文化和旅游消費示范縣，推出100個文旅消費新場景，建成58個智慧旅游沉浸式體驗新空間，開展避暑、康養、露營、夜游、演藝、美食6大類863項文旅消費活動，累計舉辦大型演唱會、音樂節等近5000場演出活動，做到“季季有主題、月月有活動、周周有精彩、天天有場景”。
2023年，河南省接待游客9.95億人次，旅游收入9645.6億元。接待旅游人次為2022年同期的228.2%，為2019年同期的110.6%；旅游收入為2022年同期的305.2%，為2019年同期的100.4%。
第五，項目為王，建設以“只有河南·戲劇幻城”為代表的旗艦景區，推高了河南文旅的產品等級，將河南的城市形象推向高點。
河南的文旅資源豐富，中國八大古都中，河南一省就占據一半，但長期以來產品結構相對低端。如何讓大項目真正成為文旅孵化器，帶動周邊共同發展成為河南文旅提升的重要命題。
由建業集團聯袂王潮歌導演歷時四年共同打造的只有河南·戲劇幻城，用高濃度、大體量、深體驗的形式建構了戲劇幻城的品牌模式，實現了城市與演藝的深度融合。2021年開園全年僅營業140日，完成接待游客超50萬人次，實現營業收入約人民幣1億元。不但完成了講好河南故事的任務，更將河南的城市形象推向了另一個高點，喚醒了大眾對河南文化、黃河文化的認知和探索，成為中部地區新的文旅增長極。
只有河南·戲劇幻城（圖源：只有河南·戲劇幻城官博）
第六，在具體的媒介傳播方面，河南通過“年輕化+大平臺”的立體打法，充分利用各類媒體與平臺資源，形成超級傳播力。
河南積極開展地方自有傳播平臺、網絡社交傳播平臺、國家級媒體的多方互動，如利用自有平臺內容和IP生產，向中央級媒體反向輸出優質內容塑造品牌形象，向互聯網平臺提供內容并獲取流量導入；通過建設全媒體營銷策劃中心，在傳播半徑和資源配置等方面從地方走向全國，在出品模式和合作機制等方面向全國化更進一步。
總體而言，河南重點采取三方面發展路徑，一是文博引領、文創先行；二是全域平臺立體傳播，塑造“新國潮”形象；三是科技賦能，打造旅游新業態，實現“以文帶旅、流量導入”和“項目為王、量級提升”。