界面新聞記者 | 富充

界面新聞編輯 | 牙韓翔

受越南等市場拖累，喜力集團2023年全球各業績指標有所下降，但企業在華業務仍保持上升勢頭。

喜力集團2023年財報數據顯示，2023年全年喜力集團實現收入363.75億歐元，同比增長4.90%；實現凈收入303.62億歐元，同比增長5.7%；實現營業利潤32.29億歐元，同比下降24.6%；實現凈利潤23.04億歐元，同比下降14.1%。

銷量方面，整體而言，2023年，喜力集團實現總銷量2426萬千升，同比下降5.57%（有機下降4.7%）。其中，亞太地區銷量430萬千升，同比下降10.42%（有機下降10.4%）；非洲、中東和東歐銷量348萬千升，同比下降11.22%（有機下降6.3%）；美洲市場銷量884萬千升，同比下降0.11%（有機下降0.1%）；歐洲市場銷量764萬千升，同比下降5.91%（有機下降5.4%）。高端啤酒亦在全球出現5.9%銷量下滑。

喜力集團此番整體銷量下降，其中60%是由于尼日利亞和越南市場的大幅萎縮。而高端啤酒銷量下降則主要受越南業績不佳及企業退出俄羅斯市場影響，據外媒報道，喜力集團去年在越南的營業利潤同比下降了32%。

去年，喜力集團在全球多個市場實行大幅提價，企業曾表示此舉是導致銷量下滑的直接原因，同時成本的上漲也攤薄了利潤。喜力預計，明年成本通脹將有所緩解，將消除進一步提價的壓力。

事實上，喜力集團在2023年的下滑勢頭，在去年上半年便已顯現。喜力啤酒2023年上半年凈營收145.1億歐元，低于預期的148億歐元；凈營收內生增速6.6%，低于預期的8.5%；經營利潤19.4億歐元，低于預期的21億歐元；凈利潤11.5億歐元，低于預期的12.5億歐元。2023年7月底喜力財報發布后，企業緊接著就因上半年營收和凈利潤低于預期，下調全年預期。

但值得注意的是，去掉上述業績表現不佳的市場后，喜力集團在全球范圍內的業績尚可，尤其是中國市場發展勢頭較好。根據財報，除越南、俄羅斯兩個市場之外，喜力全球高端啤酒銷量上漲共計1.1%。其中39個市場的增長基礎廣泛，最顯著的是中國、巴西、埃塞俄比亞等。喜力Silver產品目前在中國、越南和美國為首的50個市場銷售，銷量增長在30%以上。

喜力在中國市場的開發，得益于與華潤的戰略合作，目前喜力剛剛度過攜手華潤的第五年。

來自荷蘭的喜力集團是僅次于百威的全球第二大啤酒釀造商，在上世紀90年代中期就已進入中國市場，但對于本土開拓卻較為有限。2018年，喜力決定選擇與華潤戰略合作，華潤集團旗下的華潤創業斥資4.64億歐元，收購喜力集團0.9%的股權，而喜力則間接持有華潤20.7%股權。

華潤啤酒掌舵人侯孝海曾公開表示，盡管喜力在中國擁有3家工廠，銷售也有一定規模，但渠道力較弱，分銷能力不足。而華潤啤酒在中國擁有強大且縱深的分銷網絡，可以很好的幫助喜力在中國落地和發展。

2019年華潤集團旗下公司正式接管喜力在華業務，此次合作也被亞洲金融評為2019年最佳并購案。該年，華潤雪花的凈利潤大漲34.3%。此后4年中，喜力中國業務也一直保持著高增速。2023年第三季度，喜力中國市場銷量增長高達40%，中國也成為喜力第二大市場。

目前，利潤率更高的高檔產品條線更受啤酒頭部企業重視，大品牌對該條線競爭日趨激烈。此前，百威占據中國高端啤酒的絕對比例。Euromonitor數據顯示，百威在中國高端市場占有率在2015年時將近50%；但隨著其他各大企業對高端業務的布局加碼，到了2020年，上述比例下滑到42%左右，且下滑趨勢還在持續。

為了提高各檔次產品市占率，多家頭部企業采取“國際品牌+本土品牌”的模式，覆蓋高、中、低檔價位的飲酒需求。國際品牌方面，百威包含科羅娜、福佳等品牌，嘉士伯的并購為重慶啤酒帶來嘉士伯、1664等品牌，喜力也為華潤啤酒在該條線的競爭上提供助力。