文|融中財經

根據魅族官方微博消息，魅族決定All in AI，將停止傳統「智能手機」新項目。魅族表示，將基于AI戰略布局，重構Flyme OS，打造全新AI終端設備，并將向全球大模型團隊全面開放，積極擁抱OpenAI等國際頂級大模型團隊，構建新的AI生態。

目前，魅族已經成為星紀魅族集團旗下的一個品牌，也進入了“后黃章時代”。魅族因何做出All in AI的決定，未來的故事又將如何講呢？

01 “后黃章時代”的魅族

魅族M8是一款劃時代的產品，它同iPhone一樣，都采用了當時最前沿的觸控電容屏，這款手機不僅在當時被“魅友”（魅族粉絲）加冕為“國產機皇”，而且在全世界，它都享有很高的知名度。魅族M8采用了微軟的操作系統，還被微軟永久收藏在總部。

魅族的出現，也讓蘋果開始重視中國的手機品牌。

而說起魅族，就不得不提其創始人黃章。被稱為“中國喬布斯”的除了雷軍和賈躍亭，還有一人，就是黃章，而黃章卻徘徊在隱退和復出之間反復進退。

在此期間，魅族采取了機海戰術、布局線下等多重措施，未能逃脫市場的洗牌。2018年前后，魅族經歷了銷量不佳、核心高管集體出走、裁員等坎坷。

2021年2月，魅族內部信顯示，黃章弟弟黃質潘出任魅族CEO。彼時黃質潘在內部信中透露，2020年已經過去，在這一年里魅族“扭虧為盈”。彼時的魅族已經難以與頭部手機廠商相匹敵。

2022年7月，星紀時代宣布持有魅族科技79.09%的控股權，并取得對魅族科技的單獨控制。據了解，該次戰略投資后，魅族科技作為獨立品牌繼續保持運營，魅族科技創始人黃章則為魅族科技產品戰略顧問，魅族科技高層管理團隊將保持穩定。

星紀時代與魅族新的管理架構方面，星紀時代副董事長沈子瑜同時擔任魅族科技董事長，黃質潘繼續擔任CEO。2023年3月，億咖通科技發文稱，沈子瑜出任星紀魅族集團董事長及首席執行官。

魅族成為星紀魅族集團旗下的一個品牌。由此，魅族也進入了“后黃章時代”。

02 魅族All in AI

2023年11月30日，「2023魅族秋季無界生態發布會」舉行，魅族21旗艦智能手機顯然仍是C位，而當天一同發布的還有MYVU 智能 AR 眼鏡、無界生態系統 FlymeOS、全新「手車互融」解決方案 Flyme Link、PANDAER 等多款產品。

魅族從最初的“小而美”往“多而全”的生態方向布局。星紀魅族集團董事長兼CEO沈子瑜在視頻演講中表示，2023年，星紀魅族集團完成了從手機公司到生態集團的轉型。

根據星紀魅族官方微信公眾號2023年11月發布的文章顯示，2023年，星紀魅族集團完成總計20億元天使+輪及A輪融資，投后估值超100億元。

為了更好地適應業務快速發展的需求，2023年星紀魅族集團進行了組織架構調整，聯合創始人沈子瑜擔任CEO，負責集團全面工作；聯合創始人蘇靜擔任集團總裁，負責公司日常運營；戚為民接替蘇靜出任CFO，負責財務及投融資相關工作。

關于此次魅族All in AI的戰略調整，據沈子瑜介紹，“我們將重構軟件的交互邏輯，在我看來，AI時代的人們，應該用最符合直覺的方式進行交互。我們還將重構基于AI的生態布局，魅族的全新AI硬件設備會對全球大模型團隊全面開放，積極擁抱OpenAI等國際頂級大模型團隊，和大家一起搭建，屬于下個時代的AI生態。”

沈子瑜透露，“今年稍晚一些，我們會為老用戶更新基于AI的手機端操作系統，同時還會推出一款全新的AI終端產品。未來幾年，魅族將持續迭代已有的產品線，構建完整的AI生態，并帶來一款全天候場景的AI產品，以及探索前沿技術的PRO級產品。”

03 難達預期的手機市場

魅族的發展變遷與整個手機行業的發展息息相關。

談及目前魅族的發展狀況，沈子瑜表示，魅族一直在正向發展，但手機行業確實發生了一些變化，變得越來越像電腦行業，主流產品已經可以做到流暢不卡、拍照夠用、功能齊全，消費者平均51個月才換機，大家發現夠用就好。

的確，近年來智能手機行業的出貨量出現連續下滑跡象。IDC數據顯示，2023年全年中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5%，創近10年以來最低出貨量。2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7,363萬臺，同比增長1.2%，在連續同比下降10個季度后首次實現反彈。

IDC分析稱，下半年隨著經濟環境的改善以及社會各界對于手機市場熱度和關注度的提升，市場需求逐漸好轉和改善，但尚未完全釋放。而廠商對于出貨量的態度仍保守謹慎，整體市場表現難以達到預期。

而談及手機行業的創新和營銷，沈子瑜稱，手機行業的創新更像是堆疊參數的軍備競賽，加大內存，加大CMOS，加大電池和快充等等，而行業里獲得傳播的方式越來越多互相揭短、惡意攻擊、水軍洗地。

沈子瑜表示，“我認為，在一個無限內卷的環境里，用寶貴的智慧資源和創造力，去對抗傳統智能手機規模效應與復制粘貼，是對團隊才華的浪費。”

這也成為沈子瑜決定讓魅族停止傳統「智能手機」新項目投入，All in AI的重要原因。

04 魅族國內手機市場份額仍在“其他”行列

從市場份額來看，魅族手機的狀況也不容樂觀，2023年，國內手機市場Top5中沒有魅族的身影，依然被歸于“其他”行列，而蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米的市場份額合計已經超過80%。

圖片來源：IDC

以此看來，魅族想要在國產手機市場中突圍依然需要時間，而魅族看重的AI，在國內主要手機廠商中已成必爭之地，部分廠商早已相繼布局手機端AI大模型，在新系統中增加大模型能力。

2024年開年，各家紛紛發布搭載AI大模型的手機。1月8日，OPPO發布Find X7旗艦手機，這也是全球首個端側應用 70 億參數大語言模型的手機；1月11日，榮耀發布Magic 6手機，搭載自研端側70億參數平臺級AI大模型“魔法大模型”；三星宣布將于1月18日發布Galaxy S24系列手機，并喊出了“開啟移動 AI 新時代”的口號……

為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，國內的智能手機廠商正在將AI視作一項重要戰略。Canalys分析稱，隨著華為在市場上的重新崛起，防守市場份額并投資開發全新的亮眼功能逐漸成為其他廠商聚焦的重心，而AI則有望成為這一戰略轉變當中關鍵性的因素。

Canalys認為，AI，尤其是在硬件端側跑通生成式大模型的能力，將助推高端市場的增長。“我們預計，對于端側AI能力的需求有望刺激新一輪的換機，并有助于拉高設備的平均銷售價格（ASP）。廠商對于AI部署的戰略聚焦也與高端化的路徑緊密相連，AI能力也將成為廠商推進高端化的有效發力點。”

據每日經濟新聞報道，2023年11月底，星紀魅族董事長兼CEO沈子瑜在接受采訪時曾表示，希望2024年銷量比2023年翻一倍，三年時間能夠重回國內中高端市場前五。他稱，“中高端市場確實很難，但我們先要在中高端市場有一個立足之地。中高端產品才能去做更有科技的東西。”

至于沈子瑜的美好愿望能否能實現，只能交給時間來檢驗。