文|儀美尚

“香奈兒香水與美妝要漲價了！”

近日，在小紅書等社交媒體平臺頻頻傳出香奈兒香水與美妝產品將于2月21日前后全線漲價的消息。此外，有多位博主同時透露，香奈兒化妝品已在日本和馬來西亞市場宣布漲價。

01 單品或最高漲價400元，“奢侈品美妝漲價已是慣例”

在日本市場，香奈兒日本官網發布的調價函稱，將于2024年3月27日起，對部分產品的價格做上調，調價函內對價格調整的原因解釋為“原料價格上漲”，同時列出包括護膚、香水以及彩妝三大品類共計56個系列產品的具體上調金額。

其中，香水類產品占比最高，調價系列高達24個，價格上漲區間為1000至7000日元（約合人民幣48元至340元）不等。

圖片源于香奈兒日本官網

此外儀美尚在社交平臺獲悉，目前在馬來西亞市場，香奈兒部分香水與美妝產品已經于2月5日迎來了漲價調整，通過官網價格比對可知，其漲價浮動在20至50馬幣之間（約合人民幣30至75元），例如散粉價格從265馬幣漲至295馬幣，一號紅山茶花眼霜從320馬幣漲至340馬幣，口紅唇釉價格從170馬幣漲至208馬幣。

回觀國內市場，有不少網友發帖聲稱于香奈兒線下柜姐處聽聞，2月21日將全面上調香水與美妝產品的價格，還有網友曬出從柜姐處獲悉的具體調價信息，其透露漲價區間或在50元至400元間，其中煥白面霜價格將從3600元漲至3780元、煥亮精華價格將從4250元漲至4450元等。

對于該漲價傳聞，儀美尚咨詢了“CHANEL香奈兒官方旗艦店香水與美容品”天貓店，其店內客服表示，“目前品牌還沒有接到相關通知”。

但不少業內人士認為，從日本及馬來西亞的漲價情況來看，國內漲價傳聞或是屬實。哈爾濱魅麗會化妝品連鎖創始人李敏直言，經營多年奢侈品美妝產品，其對于奢侈品品牌的漲價早已“屢見不鮮”，“不只香奈兒，例如古馳、博柏利等品牌基本每年都會漲價5%，這已經成為每年慣例。”

02 邊漲價邊斷貨，香奈兒美妝產品受熱捧

一邊是漲價，一邊卻出現“斷貨潮”。

儀美尚在小紅書平臺搜索相關信息時發現，香奈兒美妝在日本及馬來西亞的多個線下專柜均出現了“限購”、“斷貨”等現象，且日本有不少專柜已在店內貼出漲價告示。

有馬來西亞網友分享斷貨實況，據其透露，截至2月1日，吉隆坡內4家香奈兒專柜及機場店均無茉莉油、美白油、雙頭唇釉的現貨。有日本的網友也分享道，東京銀座、日本橋、澀谷以及新宿的香奈兒專柜的美白油大多出現斷貨現象，其表示“很難買到”。不僅如此，從線上來看，日本官網上對于散粉及美白油等熱賣產品自去年12月起就一直處于斷貨狀態。

不少消費者在社交平臺表示，香奈兒的很多護膚美妝產品的使用效果都很不錯，且沒有“平替款”可以代替，例如上述提及的美白油、散粉及雙頭唇釉等產品都受到眾多好評，使之成為“斷貨王”。

圖片源于香奈兒官方微博

對于此現象，有業內人士認為這或是造成產品漲價的一大原因。“需求大于供給，消費者愿意為好的產品支付更高的價格，這給了品牌方極大的提價信心。”

和麥賀達集團副總裁田黎明十分贊同此觀點，除此之外，他認為上述在香奈兒日本調價函中提及的原材料價格上漲問題，也是影響其售價的重要因素。“由期貨數據可看出，化妝品上游的原料價格確有增長。”

據生意社數據，自2023年8月以來，約14種化妝品相關原料價格多次上漲，包括甲醇、醋酸丁酯、甘油、尿素等原料在內，如尿素的價格已由去年8月的2623元/噸上漲至如今的2800元/噸。

杭州翼麥創始人金戈還補充道，除原材料價格上漲外，人員成本、場地成本、管理成本等方面的成本增加，都有可能影響產品的整體成本增長進而促成漲價，這部分原因也不可忽視。

03 美妝業務占比近三成，奢侈品品牌今年大舉進軍美妝

美妝產品受熱捧，為香奈兒香水與美妝業務帶來急速增長。

據香奈兒2022財年業績數據，香奈兒的香水與美妝業務占據全年銷售額的近三分之一，且銷售額同比增長近乎翻倍，線上銷售額占20%。

在業績突飛猛進的背后，香奈兒也不斷對香水與美妝業務進行策略加碼，一方面，香奈兒持續在美妝護膚等細分品類的產品中推陳出新，據公開報道，2023年，香奈兒累計發布新品43次，其中美妝護膚類新品共計上新17次，在所有品類中占比最高；另一方面，2023年，香奈兒在全球新增10家香水美容專賣店，其中有8家在中國內地。同年11月，香奈兒又宣布成立一支名為“觀念和創意力影響策略”的美容業務新團隊，旨在引領美容部門的影響力。

香奈兒在美妝市場的獲益，也令其他奢侈品品牌“蠢蠢欲動”，近年來，越來越多的奢侈品品牌加入了美妝市場。

如2021年全球上市的華倫天奴美妝，已于2022年取得市場增長率126%的卓越成績；2023年面世的Parda美妝，其天貓旗艦店的口紅銷量至今已累計銷售超過3萬支。

就在近日，歐萊雅集團高調宣布與Miu Miu簽署美妝產品授權協議，將為其開發、生產和銷售香水美妝產品，并將于2025年推出首個系列；科蒂集團則與意大利奢侈品品牌Marni簽訂授權協議，將開發、生產和分銷該品牌的香水和美妝產品，計劃將于2026年首先推出香水系列產品。

圖片源于Prada普拉達香水美妝官方微博

對此，多數業內人士認為奢侈品進軍美妝市場或成為今后發展的常態。如小紅書博主@小橘美妝隨記 曾在筆記中所說，美妝是奢侈品撬動大眾消費者的“敲門磚”，大多消費者的入門奢侈品產品也多為美妝產品。

“為了提升銷售額與利潤，奢侈品品牌在不斷尋求機會，機會領域都會涉及到，其中就包括美妝行業。”金戈補充說道。