文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

今年春節檔，院線電影市場蒸蒸日上，以超過80億元的票房成績成功超越2021年春節檔，創造了新的影史春節檔票房紀錄。

這不由得讓我們回想起2021年的此時。一邊是院線市場《唐人街探案3》《你好，李煥英》雙雄稱霸，另一邊，網絡電影春節檔也在這一年首次落地。《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》兩部院線級影片率領二十余部網絡電影在春節線上開花，使得春節檔概念在網絡電影行業成為了現實。

如今三年過去，市場風云變幻，網絡電影由盛轉衰。但網絡電影春節檔卻依舊頑強延續，在今年為低迷許久的網絡電影市場激起了一絲波瀾。

行業的“一線生機”

事實上，春節檔不僅是網絡電影行業中為數不多的成熟檔期，也是這個下行的市場中為數不多具備增量的時間節點。

自2021年首次提出網絡電影春節檔以來，經過了三年時間成長，春節檔已經成長為潛在的“爆款制造機”。

特別是過去的2023年春節檔，盡管只上線了9部影片，其中有6部作品的分賬票房均突破了千萬。在去年此時此刻，我們還在暢想網絡電影市場的一片向好，未曾想到，這個行業即將面臨的卻是漫長的冰河期，以至于今年網絡電影春節檔的存在感也大打折扣。

令人欣慰的是，今年網絡電影春節檔依舊涌現了一批值得關注的頭部影片。

目前有騰訊視頻和愛奇藝兩家頭部平臺均發布了囊括院線電影與網絡電影在內的線上春節檔片單。其中騰訊視頻策劃的“鵝家線上春節檔”自2月1日一直持續到2月25日，時間幾乎橫跨了一整個月，我們不妨以這個時間周期為節點，回顧今年網絡電影春節檔的整體表現。

考慮到今年網絡電影春節檔的時長較去年漲了近一倍，因此今年春節檔網絡電影新片數量也有了一定回升，達到了16部。

但需要注意的是，拋開三部暫未上映的新片，目前產生有效票房的影片僅有10部，較去年仍是基本相當的水平。

在發行排播策略上，今年網絡電影春節檔倒是有不少值得關注的新變化。

近年來拼播漸成網絡電影行業主流，在23年網絡電影春節檔中僅有兩部影片選擇了獨播，不過到了今年獨播項目數量重新回升。愛優騰三平臺均在今年網絡電影春節檔釋出了獨播影片，截至目前獨播新片數量已經達到4部。

與此同時，在近幾年備受關注的PVOD模式也被越來越多平臺和片方接受和重視，入駐春節檔的PVOD新片數量達到了3部之多，為網絡電影春節檔誕生以來最多的一年。

或許有很多觀眾沒能意識到，今年網絡電影春節檔里還有一部罕見的院網同步影片。

2月16日，由彭發導演執導、吳鎮宇主演的港片《破戰》在院線和線上同步開畫。不過和過往這類影片命運相似，在殘酷的院線市場中該片上線三天票房僅不足十萬，反倒是線上市場給了這部影片更大包容度，目前累計分賬票房已經超過了400萬關口。

總的來說，對比此前網絡電影市場的長時間低迷，今年網絡電影春節檔的陣容已然算得上量少而精，有效地提振了行業的士氣和從業者的信心。但在票房產出層面，考慮到這個春節檔已經過去了大半，僅有三部影片分賬（點播）票房超過千萬，成績難言亮眼。

不存在的贏家通吃

正如院線電影市場中大檔期混戰的背后是無數電影公司的博弈，網絡電影春節檔亦是長視頻平臺的“搶眼球”重要戰場。作為網絡電影春節檔的核心驅動力量，愛優騰三家長視頻平臺每年都在這個檔期中有著較高的參與度。

特別像是騰訊視頻，近幾年來在線上檔期排播持續發力，今年不僅策劃了囊括院線電影、網絡電影在內的超20部片單，在近一個月時長的線上春節檔中釋出。同時平臺還配合策劃了“看片得10天會員”、VIP會員新春特惠等多項運營玩法輔助。

相比之下，愛奇藝和優酷平臺則更接近于在常規玩法上進行了一定升級。如針對春節檔策劃了年節專題頁面，集中投放一批網絡電影與院線電影。僅看活動力度與規模，較騰訊視頻平臺稍弱。

不過有趣的是，在院線電影市場常常出現的“贏家通吃”現象，卻沒有在網絡電影春節檔繼續上演。

首先是影片數量方面。可以看到，盡管愛奇藝在今年春節檔依舊延續了往年策略并未針對網絡電影著力宣推，但多年積累下的行業經驗仍然穩住了該平臺的領跑地位。

在我們統計的16部網絡電影春節檔新片中，愛奇藝參與影片數量達到13部，為三大平臺中最多，而騰訊視頻和優酷則分別以11部和8部緊隨其后。

其次在單片表現方面。今年網絡電影春節檔中參與度相對較低的優酷依靠多年來在港產影視內容領域的深耕，終于換來了厚積薄發。其檔期中唯一的獨播影片《黑白潛行》自2月4日上線以來累計票房已經超過2500萬元，為這個網絡電影春節檔貢獻了最大爆款。

而愛奇藝在今年春節檔主推項目《目無中人2》作為一部PVOD模式影片也取得了不錯成績。自2月6日上線以來單片付費票房已經達到1117.5萬元，已經順利超越了前作《目中無人》的點播期總票房。隨著后續會員期分賬推進，相信這部影片的累計票房不難超越前作。

值得一提的是，在口碑方面，《目中無人2》目前也以7.2的豆瓣評分領先于《目中無人》。在高品質項目稀缺的網絡電影賽道，像《目中無人》系列這種口碑票房雙收，甚至能夠做到續作更上一層樓的項目，已然成為了行業稀缺品。

在這一方面，反倒是在春節檔“陣仗”最大的騰訊視頻相對弱勢。目前已上線的唯一一部獨播影片《史上最強弟子》作為開心麻花導演黃才倫的第一部電影，集結了一批開心麻花系演員。不過自2月9日上線以來至今未公布分賬票房及豆瓣評分，熱度與影片陣容嚴重不符。

而騰訊視頻參與影片中表現最好的《鉆石大劫案》與《緝惡》兩部影片均為拼播項目。

這背后其實更多暴露出了網絡電影行業的一種巨大不確定性。

在看似難以琢磨的院線春節檔中都已經打起了明牌時，網絡電影卻依然不可控。即便是在如此頭部化的檔期中，依舊遍布著低口碑、低分賬項目，只有極少數影片能夠脫穎而出。

當精品化成為觀眾與行業的剛需，平臺卻并未完全具備捕捉“精品”的能力。這也是提出“提質減量”的這些年來，行業一直難以解決的長期痛點。

留給網絡電影的“機會”不多了，可惜這個春節檔并未能降低我們的危機感。