界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

隨著2024年法國巴黎夏季奧運會和殘奧會臨近，該屆賽事的金、銀、銅獎牌也于近期在巴黎亮相。

設計者在圓形獎牌中間鑲嵌了一個鐵制的六邊形圖案，與金、銀或銅材質的放射狀緞帶紋路相嵌連。其鑲嵌手法致敬標志性的“巴黎釘紋（Clous de Paris）”工藝，并借鑒了巴黎埃菲爾鐵塔上的鉚釘圖案。

特別之處在于，該六邊形圖案采用的鐵材質，全部取材自埃菲爾鐵塔翻修時保留下的原裝鐵塊。這套設計方案參考了巴黎2024運動委員會主席Martin Fourcade的想法，他認為奧運會獲獎者應該把法國的一小部分“放在心上。”

法國高級珠寶品牌尚美巴黎（Maison Chaumet）是這些獎牌的設計者。它也成為歷史上首個為奧運會及殘奧會設計獎牌的珠寶商。

法國巴黎孕育了許許多多高級珠寶品牌，其中包括全球知名的卡地亞和梵克雅寶。尚美巴黎最終獲得了設計獎牌的資格，還要歸功于其母公司LVMH集團的提攜。

LVMH集團于2023年7月拿到了2024巴黎夏季奧運會的高級贊助商資格。根據該集團與賽事組委會達成的合作，LVMH集團旗下多個品牌將參與到巴黎奧運會及殘奧會的多方面賽事服務和贊助工作中，以展現法國藝術、工藝和創意。

比如，該集團旗下洋酒品牌酩悅香檳（Mo?t Hennessy）將為巴黎奧運會和殘奧會的接待迎賓環節提供紅酒和起泡酒產品。而旗下高級時裝品牌路易威登、迪奧和Berluti在長達一年的時間里，在2024年巴黎奧組會批準下，多方面地展示品牌工藝美學。

而獎牌設計作為該集團最重要的贊助事項之一，LVMH集團選擇尚美巴黎來完成這項工作。實際上，LVMH集團旗下有兩個生意規模巨大、知名度極高的珠寶品牌——寶格麗和蒂芙尼，但由于這兩個品牌一個源自意大利，另一個源自美國，都不如法國土生土長的尚美巴黎具備“地方正統性”。

LVMH集團在一份媒體聲明中表示，“作為一個標志性的、擁有幾個世紀傳承的巴黎珠寶商，尚美巴黎Chaumet將運用其精湛的技藝來創造這些特殊的獎牌作品，以獎勵運動員們多年的奉獻與承諾。”

根據《紐約時報》2023年的一篇報道，LVMH集團首席執行官兼董事會主席Bernard Arnault認為與2024巴黎奧組會的合作“將助力向全世界推廣法國。”但不言自明的是，作為這屆奧運會的贊助商之一兼獎牌設計者，曾經為拿破侖第一任妻子約瑟芬皇后設計冠冕的尚美巴黎將被更多人看到，這是一次絕佳的宣傳機會。

根據LVMH集團2023財年業績報告，旗下腕表和珠寶部門全年實現經營性利潤同比增長7%至21.62億歐元（約合人民幣165.87億元），這其中蒂芙尼和寶格麗占了大頭。

在2024年1月的一場面向證券市場分析師的收益電話會議上，Bernard Arnault提到：“2023年蒂芙尼的經營性利潤是完成收購（2021年1月）之前的三倍。”同時他表示，在全球最強的珠寶品牌中，除了卡地亞和梵克雅寶，另外兩個就是蒂芙尼和寶格麗。

LVMH集團從來不會公布單個品牌的具體財務數據，但從談話的字里行間都能讀出，旗下業務表現更好的一直都是寶格麗和蒂芙尼。而尚美巴黎的財務表現則很少被帶到。

更多時候，集團更愛討論的是尚美巴黎傳承已久的法式珠寶工藝。LVMH集團在2023年財報中提到，“尚美巴黎（在2023年）繼續通過全新的高級珠寶作品線來呈現其強大的創造力，并在巴黎芳登廣場12號的’尚美巴黎之家’舉辦了歷史回顧展《黃金時代：1965-1985年》。”

不論在集團內部，還是在高級珠寶市場，尚美巴黎當前仍處在發展階段。在前述電話會議中談及旗下珠寶業務在奢侈品市場中的競爭格局，Bernard Arnault就表示，“我們將拭目以待，看看我們是否可以擴大規模，或者推動其他旗下品牌加入（全球）前四行列。”

亞洲是尚美巴黎全球最大的區域性市場，甚至超過法國總部所在的歐洲市場。這與該品牌很早就布局亞洲市場有關。尚美巴黎進入日本已經超過40年，在中國香港也約有20年。早在2016年的一篇《紐約時報》報道還提到，尚美巴黎在1990年代曾經試圖擴張美國市場，但最后以失敗告終，因此許多美國人是在海外購買的尚美巴黎的產品。

而尚美巴黎正式進入中國內地的時間是2007年。迄今為止，截止界面新聞發稿前，尚美巴黎在內地已經開設了32間精品門店。2023年，尚美巴黎在成都、杭州、鄭州及合肥接連開設四間精品店。

疫情過后，在一眾高級珠寶品牌中，尚美巴黎的門店拓展速遞不算慢。而且跟隨頭部高級珠寶品牌的步伐，尚美巴黎也開始有選擇性的向二線城市拓展，這其中就包括濟南、太原和大連。

尚美巴黎首席執行官Jean-Marc Mansvelt在2022年對《中國日報》表示，品牌于2021年在中國市場實現高雙位數增長。“中國是一個相當重要的市場，因為中國客戶是我們最重要的客群之一。”

因此持續投資拓展零售網絡是該品牌現階段在華的關鍵。除了每年開設3至4間精品店，尚美巴黎也在升級和拓展線上渠道。2024年1月，尚美巴黎宣布正式入駐天貓奢品。稍早以前，同集團的蒂芙尼也正式進駐該平臺開店。

過去幾年高級珠寶品牌紛紛進駐天貓開設線上門店，這已經成為品牌必須布局的一個觸點，但從珠寶高單價的特點出發，線下渠道始終是無法被取代的交易場景。

Jean-Marc Mansvelt在2023年9月對CGTN表示，“關有數字渠道是不夠的，尤其對于高級珠寶生意而言，人們需要看到我們的創作，需要感受和碰觸（這些作品）。他們還需要認識我們的員工。”