文|雷報 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

燈塔專業版顯示，2024年春節檔（2月10日-2月17日），全國電影票房為80.16億元，相比2023年春節檔票房增長了18.47%。其中，動畫電影《熊出沒·逆轉時空》貢獻了13.89億票房，位列票房榜第三。

超過80億的檔期票房成績超過了有《唐人街探案3》《你好，李煥英》等影片的2021年，成功刷新中國影史春節檔票房記錄，1.63億的觀影人次也真正說明了這個春節，國內電影市場的回暖、復蘇。

圖源：燈塔專業版

難以讓人移開眼的電影品類，動畫電影，今年依舊有新作崛起，但整個動畫電影板塊呈現出顯著的頭部效應，強者愈強，弱者愈弱，有人賺的盆滿缽滿，熱鬧的另一面也有電影遺憾撤檔，被逼無奈揮別春節檔。

這個悠長且重要的假期，動畫電影市場究竟交出了一份怎樣的“答卷”？

殺瘋了，一部《熊出沒》貢獻春節檔近2成票房成績

對于電影來說，預售已經成為項目預熱、提前預知消費者興趣，偏好的重要營收模式，定于大年初一上映的《熊出沒》系列新電影在預售階段的表現就很出色。

正式上映前，其預售票房就實現過億，預售成績打破了過去三年動畫片預售票房紀錄，原紀錄的保持者是來自導演新海誠的動畫電影《鈴芽之旅》。可以說，少兒、合家歡類型動畫電影已經能和青年、成人向動畫影片真正撞一撞。顯示出巨大的市場爆發力和消費者認知度。

緊接著，不到8小時破兩億，用時18小時破3億，一天多時間破4億，2天破6億......新作《熊出沒·逆轉時空》在首映日票房及票房爬坡速度上都大舉超過了同檔期，乃至近幾年整個動畫電影市場的不少影片所創造的紀錄。對于超14億的票房成績來說，《熊出沒·逆轉時空》只用了7天多的時間。平均到上映以來的每天，該部電影每天都能有2億的票房進賬。可謂神速。

之所以重點介紹《熊出沒》，是因為整個春節檔，動畫電影基本沒一部能打的，原本將和《熊出沒·逆轉時空》同期上映的《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》，都以撤檔告終，狼狽收場，其中《黃貔：天降財神貓》還上映了八天，僅收獲88.2萬票房，《八戒之天蓬下界》則獲得了300多萬票房成績，于2月17日宣布緊急撤檔。

兩部電影的退檔聲明

動畫電影雖然一定程度上是“剛需”，但要達到賣座水平，大眾的要求還是很“高”的。換句話說，市場還是很嚴苛，該類電影雖然受到歡迎，也被證實其潛力，但動畫類影片究竟能不能回本或賺錢，還是充滿了危機和風險。

值得注意的是，今年春節檔，真人電影相比動畫電影也顯現出挫敗的一面，名導執掌、群星云集、鋪天宣發，《第二十條》的檔期票房為13.4億、由知名演員劉德華出演的《紅毯先生》則是在上映幾天后宣布推出春節檔的廝殺。和《熊出沒·逆轉時空》同期上映，《紅毯先生》的總票房僅8000多萬，但前者檔期票房接近14億，目前票房為14.79億，正向15億高調進發。

不只是2023，到了2024年的春節檔，《熊出沒》依舊是和重大檔期內真正的頭部電影在一個層級“玩耍”，擠進三甲。今年春節檔，《熱辣滾燙》票房27.18億，《飛馳人生2》23.98億（檔期票房），兩部影片分列第一第二。

從“熊出沒”系列占比來看，2017年的春節檔以來，其系列電影有多部都占到10%左右的比例，今年更是大幅增長至17.3%，在大片的“壟斷”態勢中占到約兩成比重。顯然，動畫電影的市場消費層級在春節檔又一次達到令人難以忽視的新高度。

據燈塔專業版預測，《熊出沒·逆轉時空》的總票房將達到21.51億。

《熊出沒·逆轉時空》是2024年在國內上映電影總票房排名的第三位，同時是國內上映動畫電影票房排名的第六名、國產動畫電影票房排名的第五位。《熊出沒·伴我“熊芯”》的票房為14.95億，在其中排名第四，《姜子牙》位列第三，為16.02億，以及去年暑期上映的歷史題材動畫電影《長安三萬里》憑借18.25億僅次于《哪吒之魔童降世》，位居第二。照此趨勢來看，除了超越自身系列前作，去年上映的《熊出沒·伴我“熊芯”》在即，第三名《姜子牙》的地位或也不保，超越《長安三萬里》也不是沒有可能。畢竟小孩子還沒上學，春節檔的余溫還在延續，同時《逆轉時空》也才上映9天而已。

簡而言之，不難看出，這次“熊出沒”真的贏麻了。同時將其他動畫電影的表現襯托的很慘烈。

熊出沒背后，23家公司參與投資

《熊出沒·逆轉時空》由版權方華強方特制作，出品方有7家，聯合出品方有16家，前者除了華強方特動漫，其中還有浙江橫店影業、中國電影股份、天津貓眼微影、萬達電影、聯瑞影業、儒意影視等企業參與出品。

華強方特旗下方特動漫，上海淘票票、保利、耀萊、新浪、優酷、華文映像等一眾公司參與了聯合出品。出品方合計達23家。

截圖自APP

從出品方隊伍可以看出，“熊出沒”已經成為春節檔非常重要的力量來源，這在電影未上映時就已被行業證實。燈塔專業版顯示，目前超14億元，近15億的影片總票房，片方分賬約5.32億。但春節收假的第一天，截至下午三時左右，《熊出沒·逆轉時空》的票房仍有6300多萬，這意味著分賬收入還將持續增長。對主要出品方來說，以動畫電影的投入來講，可謂是收獲頗豐。萬達、與萬達電影關系密切的儒意，包括貓眼、橫店影業等一眾企業都是非常重要的參與方，能夠從中獲取較高額利潤。

當然最賺錢的應當屬做主題樂園業務，同時將動漫業務成功發展起來的華強方特。這已經是“熊出沒”系列推出的第十部院線大電影，除了2020年未有大電影登陸影院，2014-2024這10年間，“熊出沒”每年都有作品上新，更新節奏非常穩定。單部電影的票房也從2014年的2億多，逐步升至2015年和2016年的近3億，到了2017年，“熊出沒”電影成功沖破了5億大關，2018年來到了6億、2019年突破7億。受疫情影響，2021年對比2019和2018年票房實現回落，為近6億元，但到了2022年，IP系列票房又繼續突破，達到9.77億，向10億大關逼近；去年春節檔，熊出沒成功沖破10億的圈層，達到近15億。而今年不到10天，票房已經馬上要突破去年創下的總成績。

以數據說話，《熊出沒》系列已經是票房成績達70億的“大IP”。作為動畫電影，其不僅屢屢豐富著春節檔和少兒動畫電影市場，在院線電影方面所表現出的穩定度和收入水平可以說是在整個市場中都極具稀缺性的。

2023上半年，華強方特實現營業收入28.71億元，同比增長42.87%，上年同期為20.09億元；凈利潤2.90億元，對比上年同期的凈虧損1.29億元，同比增長達325.29%。利潤情況大幅改善。

伴隨《熊出沒》的出現和商業上的成熟，華強方特近年來的營收也逐漸增長，除了三年疫情對線下樂園造成的嚴重影響外，其總體營收基本處于上升態勢，疫情爆發前的2019年，其營收來到了50億規模，2020-2022年則營收及凈利潤情況低迷，但結合2023上半年的營收情況，隨著疫情的結束，營收能力應該還是有不小的回暖。

營收及凈利潤情況

注：2020年電影推遲至2021

從其數字動漫業務及對應影片票房來看，這兩部分也受到疫情的影響，但數字動漫業務收入自2020年大幅下滑以來目前呈持續增長態勢。

2016-2022，除開2020年，《熊出沒》電影的出品方分別為7家、10家、11家、10家、14家、以及17家，2023年其大電影的票房收入為14.95億元，出品方達到了20家，2023年上半年華強方特來自數字動漫的收入為3.69億元。

一定程度上，雖然《熊出沒》系列電影的票房總體處于上升趨勢，連帶著對IP公司華強方特的業務也帶來更大貢獻，但出品方隊伍愈發龐大，合作方們也分走了不少來自電影的利潤。但對于熊出沒來說，風險也實現了共擔；另外，主題公園業務依舊是華強方特營收的大頭，即使“熊出沒”頻頻與商業品牌、合作方聯名聯動，同時有意開發衍生品，抑或打造IP虛擬角色等，但總體來看，其在母公司整體收入中還是只占到較小的一塊。換個角度說，熊出沒IP的發展還不夠“成熟”，還有更大的發展空間。

但同時，做《熊出沒》電影已經成為一項“穩賺不賠”的生意，而且目前來看，華強方特的產能已經非常穩定，一年一部的節奏已經固定下來，財報披露第十一部大電影也已在制作中，因此其對于華強方特以及背后出品公司來說，是真正值得好好做的，光明的營收渠道。

10部電影，預計已經為背后出品公司帶來超26億的分賬收入，當前還在熱映的《熊出沒·逆轉時空》，該片分賬收入已經達到了5.32億。電影可以說為背后公司華強方特的2024開了真正的個好頭。

國內動畫電影市場的2024

今年以來，動畫電影依舊陸續在上，1月中旬上映的《大雨》斬獲1700多萬票房，估計回本都成問題，票房稍高的少兒動畫《開心超人之時空營救》收獲2500萬票房，此外無論是《江豚·風時舞》還是退出春節檔的《八戒之天蓬下界》等動畫，票房營收都不盡人意。

2024年，目前只有熊出沒扛起了國產動畫電影飄揚的旗幟。

少兒、合家歡類型動畫電影的市場規模和消費水平一次又一次被驗證，不可忽視，但一方面在于熊出沒已經是大眾喜聞樂見的IP，另外其春節檔的策略一直在延續，春節+熊出沒，已經成為國內影迷朋友非常深刻的消費和娛樂印記。另外從類型、元素上來看，雖然褒貶不一，但熊出沒系列還是有新的東西。

國產動畫電影要怎樣才能獲得觀眾喜愛，雖然前面有不少前輩實現了創舉，但即使是有金牌制作人背書的團隊，也依舊難以保證作品的市場認可度，雖然春節檔依靠幾部頭部影片沖了起來，但我們還看到大眾對電影消費的疲乏，觀眾越來越難走進電影院，因此對于國產動畫電影來說，形勢嚴苛，考驗嚴峻。

今年，追光的“白蛇”系列第三部、豬豬俠新動畫、神話題材影片《二郎神之深海蛟龍》等作不出意外都將與觀眾見面，而在預計于2024年上映的國產動畫電影中，有光線動畫參與出品的《小倩》、來自可可豆的哪吒系列續作《哪吒之魔童鬧海》，光線應該也繼續參與其中。北京精彩、易動文化、百納千成則將繼續共同出品《雄獅少年2》。《落凡塵》的出品陣容除了詠聲動漫，阿里影業、嗶哩嗶哩影業、優酷也都有參與。

漫畫改編的國產動畫電影《傘少女》有貓眼時光機影業、貓眼微影，以及咕咚動漫工作室參與出品，為奇幻類型動畫。貓眼還參與出品了動畫電影《時間之子》。

另外動畫《奔月》由上海百千臂文化傳媒有限公司、上海海上影業影視制作有限公司出品，為科幻、劇情向；《斑羚飛渡》由上海美術電影制片廠有限公司進行備案，據悉是中國首部水墨動畫電影長片。

片單信息

可見不少公司還在持續入局或深耕動畫電影，類型多元、作品正在預備中。

而在海外新作方面，不少IP、熱門作品未來在國內的票房表現也值得期待。

動畫電影的市場還是很廣闊，但未來還能出現幾部“熊出沒”？