文｜悅幕中國電影觀察 龐宏波

春節檔“高了”。

根據國家電影局初步統計，2024年春節假期（2024年2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新的紀錄。

但2024年春節檔要多一天時間，且2月17日全國票房報收7.13億；除了檔期總票房因為多一天創下新高之外，最被大眾詬病的其實是春節檔影片的口碑“通脹”。現如今，購票平臺“雙9”的觀眾評分實際上不具備太大的參考價值，唯獨豆瓣評分算是一個相對可以參照的數值。但今年春節檔，多部焦點影片的豆瓣開分在7.9-8.0分之間，均分達到了7.6分。

但是春節檔影片果真達到了豆瓣8分上下的影片質量了嗎？這種普遍虛高的評分，真的對春節檔有幫助嗎？

八部影片里四部影片票房占比達到了97.8%，剩余四部影片最終決定改檔。這對于未來春節檔造成什么影響，都是需要去解答的問題。

顯然，春節檔再次完成了一次極佳的“面子工程”，但是真正的“里子”不是靠短時間就能健康成長。整個電影產業的確看到了很多積極的希望，但春節檔依然有很多值得擔憂的問題。

1、票房新高的同時春節檔票房集中度也創下新高

春節檔票房前四名票房占比創下近年來新高，后四名選擇改檔。

2024年，春節檔分別誕生了2部20億以上的頭部，兩部10億量級的爆款。但除此之外，春節檔無一影片票房破億。

根據貓眼專業版數據顯示，票房前四名的票房占比為98%，排片占比為91.9%。對于前四名來說，自然有著非常寬松的市場環境。但是對于后四名來說，意味著剩余8%的排片空間里爭奪2%的檔期票房。

所以，2024年的春節檔是一半天堂，一半地獄。定檔春節的任何一部影片都不會想到情況會如此慘烈。

拿影史春節檔票房第二的2021年為例，2021年是“兩強爭霸”格局。《唐人街探案3》和《你好，李煥英》聯手占了檔期81.2%的票房占比。但除此之外，《刺殺小說家》、《熊出沒：狂野大陸》、《新神榜：哪吒重生》票房占比都在3%以上，即便最差的《人潮洶涌》也有1.9%的票房占比。

而且從排片占比來看，第三名到第七名處于4.4%到9.4%之間，相互差距并不大。即便拋開前四名，后三名也能在14.7%的排片空間里競爭。

所以即便檔期內生存艱難，憑借著檔期外票房，最終《刺殺小說家》票房破10億，《人潮洶涌》從第七位反超至第四位，拿下7.62億票房，《熊出沒：狂野大陸》、《新神榜：哪吒重生》以及《侍神令》分別拿下5.95億、4.56億、2.73億。

但是2024年的春節檔，除了票房前四名，《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》票房占比僅為1.1%和1%，六名開外的影片票房占比均低于0.1%。因為檔內環境過于惡化，想要憑借檔外逆襲的希望也在變小。所以，改檔就變成了更理智的選擇。

2024年整個檔期觀看一部電影的觀眾占比達到了84%持平往屆，某種程度上，春節檔依然是“一次性賭局”。觀看兩部和三部影片的觀眾占比分別為13.3%和2.2%。高于過去兩年，但低于2019年和2021年。

要知道今年春節檔票補回歸，這意味著春節檔的“入場券”更加高昂。可是市場空間狹窄，在前三天一旦沒有逆跌勢頭，持續投入票補就意味著更高的虧損。尤其是像《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》，對市場的預期絕不僅僅是破億這樣的體量。

所以，今年春節檔基本上只容納下了四部影片，未來春節檔的容量究竟是多少，還需要整個市場反復實驗。但有一點，今年春節檔的票房表現可能會進一步打擊所謂“以小搏大”黑馬進駐，這對于未來春節檔內容多樣性造成什么樣的影響，其實也是不得而知的。

2、整體質量提升但口碑“通脹”嚴重

整體質量提升但是口碑也“通脹”明顯。

今年春節檔其實整體質量提升是得到大眾認可的，這一點毋庸置疑。賈玲《熱辣滾燙》早早就被索尼影業購買了全球發行權，這對于國產商業類型片來說是一個標志性的進步；韓寒在《四海》遭遇失利之后，《飛馳人生2》進步明顯；張藝謀自去年回歸古裝，《滿江紅》稱霸春節檔之后，今年現實主義的《第二十條》同樣表現不俗；而作為春節檔最穩定的“種子”，《熊出沒》直接奔向20億超級頭部。

但是春節檔電影整體質量提升的速度并沒有追上電影評分“通脹”的高度。今年，六部主力春節檔影片豆瓣均分達到了7.6分，這是非常罕見的。

截至目前的數據顯示，2021年7部春節檔影片豆瓣均分為6.32分，2022年8部春節檔影片豆瓣均分為6.6分，2023年6部春節檔影片豆瓣均分為6.85分。當然，這一數據橫向對比沒有太大意義。只是從實際口碑反響以及過于“平均”的高分看出今年豆瓣評分可能因為一些特殊原因被過分維護了。

在目前的電影評分體系里，購票平臺8分算及格、9分算優秀，基本上對電影口碑沒有太大的參考價值。而如今豆瓣評分也加入其中，7分算“及格”，8分算“優秀”，這可能讓電影口碑參考更加模糊。

豆瓣評分或許在影迷圈早就不具備參考價值，但是如果任何一個評分都沒有參考價值，集體通脹，那么電影的“口碑決策”就會更加兩極分化。

3、春節檔千萬不能成為“特供”檔

對于春節檔更大的期許在于通過頭部電影帶動普通觀眾在春節檔之后依然愿意走入影院。

從這一點來說，今年春節檔《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》、《第二十條》均實現了破圈，尤其是《熊出沒10》和《熱辣滾燙》吸引了大量零頻用戶入場。在年齡結構上，40歲及以上觀眾占比20.8%，超過過去五屆。

這是春節檔非常積極的因素，但是讓人擔憂的一點在于春節檔似乎成為了“特供檔”，成為極少數頭部玩家的“專場”

繼《你好，李煥英》在2021年春節檔成為黑馬之后，《熱辣滾燙》就基本鎖定了春節檔；2019年春節檔上映的《飛馳人生》是韓寒此前票房最高的一部，在經歷了《四海》的失利后，韓寒選擇了開拍《飛馳人生》的續集。而這部影片也順理成章的進入春節檔，最終《飛馳人生2》超越前作，成為了韓寒票房最高的影片；去年張藝謀執導的《滿江紅》最終在春節檔逆襲《流浪地球2》，素來高產的張藝謀在開拍《第二十條》時就鎖定了2024年的春節檔。而《熊出沒》多年培育春節檔，早就成為了這個檔期最堅固的“種子選手”，而且票房持續刷新單片新高。

根據檔期倒排制作周期，這種好萊塢大制片廠制度更有利于整個產業的進步。但是春節檔影片不僅僅是根據檔期倒排制作周期，而是因為春節檔特殊的觀影氣氛對電影內容造成了一定的影響。

《熱辣滾燙》作為春節檔最大的贏家，的確也看到了賈玲的真誠和能力的提升。但是這部影片的很多爭議和聚焦點卻在賈玲減肥100斤的辯證上。這讓電影的很多討論其實是“非電影”的。

除此之外。張藝謀《第二十條》的確有很強的現實意義，但是這部影片“小品式”的敘事結構也弱化了更深刻的價值探討。校園霸凌敘事線盡管讓男主得到成長但是過于家長里短，最后韓明的“大演講”同樣缺乏一定的現實支撐。

當創作者知道影片最終在春節檔上映，都通過故意設計的情緒更迎合下沉市場觀眾的需求，這就會造成電影的評價更加兩極分化，輿論環境更加混雜。

當下的電影產業，無疑是頭部為王。資金和資源都集中在了頭部創作者身上，頭部創作者為了兌現“資本期待”，只能選擇在大檔期內卷。

現在越來越多的頭部創作者將作品首選春節檔，這固然沒錯。春節檔的確是目前的第一大檔期，但是今年春節檔四部影片占據98%的票房占比，四部影片選擇改檔。那么，未來頭部創作者如何擠入春節檔，是否會因為提升春節檔競爭力在內容上增加喜劇和“情緒渲染”的比例？

這都是未來春節檔需要回答的問題，觀眾愿意在春節檔之外走入影院并且獲得滿足感，從而才能讓春節檔真正實現百花齊放。否則春節檔依舊是喜劇為王，并且為了挖掘下沉市場潛力在內容創作上真正“銀幕小品”前進，這可能也得不償失。