文|時代周報 何珊珊
編輯|邱月燁 滿 滿
編者按
春節，是中國人口從城市到鄉鎮的一次大遷徙。作別繁華，回到故土，那座縈繞著鄉音的小城又變了模樣，這里有商業的新業態、新模式、新場景，這里也有讓我們心生溫暖的人情世故。值此甲辰龍年春節之際，時代周報、時代財經、消費者報道聯合推出《小城大年》系列報道，關注小城里的大生意、小城的變遷和冷暖。
春節來了，屬于《甄嬛傳》的時刻又到了。
“我爸在電視上看滴血認親片段，我媽用平板播放著‘逆風如解意，容易莫摧殘’，而我躺在房間，和兩只貓一起拿著手機看醉酒的眉姐姐和溫太醫聊天?！备骺锤鞯摹墩鐙謧鳌?，這就是蔡蔡（化名）和家人置辦完年貨、親友聚會之余，宅家放松的娛樂項目。
《甄嬛傳》于2011年11月17日首播，至今已有12年多，仍人氣不減，長盛不衰，堪稱神劇。據樂視視頻App，截至2024年2月9日，《甄嬛傳》累計播放量已達到115.8億次，年年返場年年大火。在各大社交平臺上，仍然流傳著拆解剖析《甄嬛傳》里演員神情、語言、潛臺詞、服飾道等細節的內容，觀眾簡直是舉著放大鏡看劇。
而樂視，一家老板常年“曠工”、公司曾經負債百億的公司，憑借《甄嬛傳》的版權收益，至今仍過著“歲月靜好”的日子，樂視員工每周四天半的工作制令眾多網友羨慕。
2024年春節前，“甄嬛傳將播放完整版”的話題登上熱搜，與此同時，賈躍亭及樂視網被恢復執行2.4億的消息也成為熱點。
《甄嬛傳》吸金能力到底有多強？它還能給樂視貢獻多少利潤？
圖源：微博官微
01 熱播12年，再賺1億不是夢
在首播后的很長一段時間內，《甄嬛傳》獨家播放權一直在樂視網手中。直到2018年3月，樂視把播放權分銷給優酷，至今全網擁有《甄嬛傳》的平臺只有樂視和優酷。
不得不說，《甄嬛傳》是樂視網吃過的最大紅利。
從全民喜愛度與二創現象來看，《甄嬛傳》劇中經典臺詞被高頻流傳，主角們的受歡迎程度也有增無減——皇上叫“大橘”、果郡王稱“果子貍”、安陵容因歌喉被賜名“小鳥”，甄嬛、華妃不同階段的妝容表情擁有了專屬“職場視角”。還有眾多融入當下年輕人文化和流行梗的創作，如華妃的傲嬌表情配上“什么班還要本宮親自來上”的文案，甄嬛雪景許愿的名場面則配文“愿逆風如解意，多賺人民幣”。
播出12年后，《甄嬛傳》的流量仍然堪稱頂流。
2024年2月中新網的一則報道提到，買下中國臺灣地區版權之一的電視臺八大，從去年開始就在農歷春節期間，以“24小時不間斷馬拉松直播”的方式播出，今年則從1月18日至29日，共播放了5輪，創下超過473萬的高流量。尤其在大結局“皇上駕崩時”，更有3.2萬人同時在線，足見該劇的高人氣。
2024年春節前，支付寶上線了AI換臉飆戲小劇場，用戶上傳1張自己的照片，就能參演各類影視劇片段，其中《甄嬛傳》上線了“安陵容冰嬉舞”“獨一無二的玉嬈”等十多段劇情。一同出現在小劇場中的還有周星馳、賈玲等明星的作品，以及《白娘子》《新聞女王》等大火熱播劇或經典IP。
最初，樂視以2000萬就買下《甄嬛傳》視頻網站獨播權，在當時屬于“天價”。2011年4月19日，樂視網宣布花費2000余萬元購買了電視劇《甄嬛傳》的獨家網絡版權。
在《甄嬛傳》上線樂視網之初，據多家媒體報道，該劇僅僅半個月總點擊量就突破3億，日均點擊量突破3000萬，創彼時的行業記錄。
事實上，最初樂視并非想要獨享這潑天富貴，原本有意和多家視頻網站分銷，但其他視頻網站都嫌價格太貴，樂視“被迫”獨播。
2012年，影視行業整體版權分銷價格走低，據《央廣新聞》報道，樂視網當時的負責人表示，將拿出20部影視劇進行獨播，不再分銷給同行。
隨后，樂視進一步綁定了《甄嬛傳》。2013年9月30日，樂視網發布公告稱，擬以現金和發行股份相結合的方式購買《甄嬛傳》制片方花兒影視100%的股權，以發行股份的方式購買樂視新媒體99.5%的股權，并募集配套資金，交易總額為15.98億元，其中花兒影視100%股權的價格為9億元。不久后，花兒影視正式成為樂視網全資子公司。
或許樂視也沒想到，《甄嬛傳》的長青帶來了意想不到的長尾效應。
2022年11月，花兒影視創始人敦勇對外表示，《甄嬛傳》與播出平臺的版權合約2011年開始，2017年到期，在2018年~2027年又與播出平臺簽訂了10年合約，加上電視臺及其他平臺上的收益，平均每年能為花兒影視帶來一千多萬的收益?！?/p>
以每年平均1000萬收益計算，從2018年到2027年，樂視至少還能再賺一個億。當時“甄嬛傳每年播出收益還有上千萬”的話題還沖上了熱搜，網友評論道：“《甄嬛傳》，保樂視一生平安。”
圖源：微博官微
02 不靠《甄嬛傳》，樂視能“真還”嗎？
拋開《甄嬛傳》，樂視網的投資人如今恐怕也要感嘆一句“終究是錯付了”。
2016年的樂視，公司市值曾達1700多億。巔峰時期，創始人賈躍亭放言要“造出超越特斯拉的汽車”。隨后樂視資金鏈斷裂，爆發財務危機。
在2017年賈躍亭前往美國之前，融創中國時任執行董事孫宏斌卻表示看好樂視，大手筆投資樂視150億元。然而，樂視的財務窟窿150億元也填不平，賈躍亭一去不復返，曾經A股市值千億的樂視被摘牌，融創系團隊接手樂視。時間來到2023年，融創也爆發危機，自身難保。
事實上，樂視能存活至今，靠的不是融創的“接濟”，也不是單單一部《甄嬛傳》。
2022年9月，樂視品牌負責人夏曉艷曾在樂視秋季溝通會上表示，《甄嬛傳》帶給樂視網的收入不足5%，樂視并非只靠一部《甄嬛傳》活著。
2023年雙11期間，樂視為慶?！墩鐙謧鳌?2周年，宣布站內所有影視劇免廣告免費看。此時，樂視手上還握有《羋月傳》《紅高粱》《雞毛飛上天》等多部優秀影視劇。
除了影視劇的播放權收益，樂視還有各類內容收益。大火電視劇往往會遇到鋪天蓋地的“二創”內容，樂視選擇主動接受并與平臺合作，例如其版權資源以二創素材的形式出現在快手云剪中，方便用戶創作。
此外，樂視還在嘗試拓展新業務。2023年4月，樂視智能生態執行副總裁李曉偉對外介紹，在內容+應用上，樂視有樂視視頻和樂視頻大屏端APP；在平臺和終端上，樂視擁有過千萬的樂視超級電視及樂視智能生態產品。樂視智能生態已拓展到智能客廳、智能廚房、智能臥室、智能安防、智能衛浴這五大細分場景?！斑@就是樂視活著的底氣?！崩顣詡フf。
但樂視想要徹底翻身并不容易。
據樂視網2023年三季報告，前三季度歸屬于母公司所有者的凈利潤虧損為15.95億元，上年同期凈虧損3.53億元，虧損擴大；營業收入1.42億元，同比減少46.92%。
賈躍亭的遺留債務也是巨大問題。2022年6月，樂視網因2007年至2016年連續十年財務造假、未如實披露賈躍亭等向上市公司履行借款承諾的情況、2016年非公開發行股票行為構成欺詐發行等，被中國證券監督管理委員會罰款2.4億余元，近日恢復執行。
2024年2月4日，賈躍亭、樂視控股（北京）有限公司再被強制執行8.3億余元，執行法院為北京金融法院。天眼查資料顯示，公司現存3條被執行人信息，被執行總金額超29億元。
換句話說，單單《甄嬛傳》的收入不足以償還樂視的巨額負債。
與此同時，賈躍亭的造車夢仍未迎來慶功之時。據賈躍亭的汽車公司法拉第未來（FaradayFuture，簡稱“FF”）數據，2023年賈躍亭的法拉第電動汽車項目完成10輛車交付。也就是說，賈躍亭在美國造車9年，僅交付了10輛車。
無人能知賈躍亭的“真還傳”何時大結局，但不出意外，《甄嬛傳》還會一直熱播。