文|時代財經 謝斯臨

編輯|邱月燁

春節走親訪友之余，00后大學生屈楚（化名）終于可以拉著家里的兄弟姐妹們一起打把游戲了。大家活絡氣氛的同時，也減少年齡差帶來的尷尬。

對于他們而言，當下大火的派對游戲成為了首選，具體到游戲，無外乎《蛋仔派對》和《元夢之星》。派對類游戲天生兼具休閑與社交屬性，游戲門檻低、社交屬性強，已成為年輕人的社交貨幣，堪稱新一代“國民游戲”。

2023年，網易（09999.HK）旗下的《蛋仔派對》異軍突起，以一己之力做大了派對游戲的品類，成為全年最大游戲黑馬。網易也因此擁有了公司歷史上首個突破3000萬日活的大DAU游戲，并成功搶占00后游戲社交場景。網易披露的數據顯示，截至2023年12月，《蛋仔派對》已擁有超過5億的注冊用戶、上億UGC地圖。

社交原本是游戲巨頭騰訊（00700.HK）最擅長的領域，眼看競爭對手深入腹地，騰訊也迅速作出反應。從2023年9月中旬首曝開始，《元夢之星》在短短三個月時間內完成首測、二測、定檔等全部工作，最終在2023年12月15日正式上線。并在上市首日高調宣布，首期投入14億元，長期投入上不封頂，不斷向《蛋仔派對》發起沖擊。

1月25日，《元夢之星》發布階段性成果：在上線不到一個月時間里，已有超過8000萬加入《元夢之星》，并誕生數千萬張形式多樣的UGC（用戶生成內容）地圖。

春節是個天然的社交場景，對于年輕人而言，游戲是社交密碼之一。為了爭奪年輕人的新社交，兩家互聯網大廠繼續激戰春節檔。

圖源：網易蛋仔派對微信公號

01 騰訊網易狂撒億元現金紅包

最適配合家歡游戲場景的春節，或許是騰訊彎道超車的最好機會。

在闔家歡樂的春節假期到來前一周，騰訊旗下派對游戲《元夢之星》上線了新的春節版本，不僅再度甩出大量現金紅包激勵，與國際知名IP奧特曼展開聯動，還罕見開啟了QQ&微信好友“掃碼一起玩”的功能。

圖源：騰訊

屈楚告訴時代財經，之前因為QQ、微信不同服務區的阻攔，她跟弟弟妹妹們總是難以玩到一起。但新功能推出之后，只要掃個二維碼就可以進入同個游戲房間開啟游戲，難度大大降低。

對于這背后的動機，中娛智庫首席分析師高東旭向時代財經分析指出，騰訊試圖用這一功能打通不同平臺玩家的關系鏈，進一步放大自身在社交領域上的強大優勢，再拉動一波新增用戶和流量，為春節期間“狙擊”網易做足準備。

據透露，除上述開啟QQ&微信好友“掃碼一起玩”的功能之外，在游戲內，《元夢之星》還有與奧特曼、奶龍等國內外知名IP的聯動；塔防大亂斗、星家園種花種田等創新玩法，并同步狂撒億元現金紅包，最高可獲188元；加碼生態激勵計劃，將獎金池提升至9330萬元，用真金白金吸引玩家。

圖源：元夢之星微信游戲

游戲外，《元夢之星》找來范丞丞、宋雨琦、魏大勛等明星代言，并與絕味、海底撈、來伊份、瑞幸咖啡等多個品牌達成聯動，進一步放大游戲影響力。

網易自然也不甘示弱。《蛋仔派對》不僅同樣放出集卡做任務拉隊友分1億元，輕松開出8.8元的紅包活動；上線新玩法蛋仔鬧新春；和《熊出沒》及故宮觀唐進行IP聯動；更是在游戲內部搭設了由蛋仔表演的虛擬春晚，在春節期間持續輪播。

游戲外，網易不光請來楊紫為《蛋仔派對》代言，還接連登錄央視網絡春晚、河南臺春晚，還要在全國34個城市開啟共計43場新春廟會，用盡各種方式，打通線上線下娛樂體驗鏈條，擴大IP影響力。據網易蛋仔派對官方微信公眾號，其除夕日活突破4000萬，創新高。

騰訊的迅猛進攻，一定程度上動搖了玩家的游戲選擇。

原本只玩《蛋仔派對》的00后陳嘉怡（化名）也在過年聚會上跟著親戚朋友玩起了《元夢之星》，并在春節前后這段時間里接連打了兩三天。她喜歡在過年的時候跟著大家一起在《元夢之星》跑圖通關的感覺，但她還是覺得《蛋仔派對》“手感”更好，地圖更豐富。

考慮到自己已經在《蛋仔派對》投入諸多資源、時間，并從中結識了不少一起游戲的伙伴，陳嘉怡表示自己在節后還是會以玩《蛋仔派對》為主，《元夢之星》為輔。

而這正是騰訊必須面對的挑戰——如何通過游戲春節檔撬動更多用戶，并將他們留存在游戲內，仍在不斷考驗《元夢之星》的運營能力。

02 新一輪比拼已打響

《蛋仔派對》和《元夢之星》激戰春節檔背后，是網易騰訊兩家游戲大廠之間的新一輪比拼。

據點點數據測算，2023年12月15日至2024年2月7日期間，《元夢之星》在iOS端的下載總量約為919.89萬。同期，《蛋仔派對》在iOS端的下載總量約為1093.97萬。收入端，同期《元夢之星》在iOS端的收入預估為1.82億元，《蛋仔派對》在iOS端的收入預估1.83億元。

可見兩酷安游戲的表現相差無幾，但總體而言上線超過一年半的《蛋仔派對》還是要略勝一籌。

數據差異背后，是《蛋仔派對》的先發優勢，網易早已完成了派對游戲品類的跑馬圈地。在不少玩家心中，《蛋仔派對》就是派對游戲的代表，就如同《王者榮耀》在 MOBA 類手游中的地位一樣。

再疊加上《蛋仔派對》繁榮的UGC生態，網易在派對游戲領域建立起了一定的壁壘，后來者很難追上。

游戲產業分析師張書樂向時代財經指出，在沒有顛覆式創新之下，《元夢之星》能否搶奪更多份額還是未知數。“只有用戶真在《元夢之星》中感受超越《蛋仔派對》的體驗，騰訊強大的社交網絡才有可能達成催化作用。”

此外，還有網易對短視頻流量的把控。以被普遍認為是最重要的游戲投放平臺抖音為例，巨量算數檢測數據顯示，2023年12月15日至2024年2月7日期間，《元夢之星》關鍵詞綜合指數均值43.6萬，《蛋仔派對》關鍵詞綜合指數均值100.9萬，差距近一倍。《蛋仔派對》在互聯網上的聲量，明顯大過《元夢之星》。

圖源：巨量算數網站截圖

DataEye研究院分析師劉尊分析認為，聲量數據的差距，是雙方內容爆款率的差異。兩家之中，網易更擅長抖音投流，且有大量DAU的基數在，UGC內容生態的持續性表現了出來。“騰訊的經驗更擅長渠道而非視頻內容，《元夢之星》也是新品，需要慢慢積累。”

騰訊仍在不斷蓄力，且急需一款新的爆款游戲來成為后續的吸金主力。

社交本就是騰訊自身強項，《元夢之星》甚至引發騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰的關注與點評。

據報道，馬化騰在1月底前舉辦的騰訊年會上表示，最近兩個月投入的休閑合家歡派對游戲《元夢之星》，也是剛進入戰場。“雖然晚，但它對我們來說不僅是一款游戲，還具有社交的成分，這本身就是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業務結合，探索共同發展。”馬化騰強調。

從這一角度出發，《元夢之星》想做的或許不只是派對游戲市場的頭部產品，而是要在線上成為一個門檻更低、玩法更多的社交平臺。或許這已是一場騰訊不能輸的戰役。