文 | 娛樂硬糖 劉小土

編輯 | 李春暉

一個有趣的現象，越來越多的男性觀眾在雪球追《大唐狄公案》，甚至還聊得熱火朝天。

在很長時間里，男性觀眾的畫像特征都是，沒有追劇習慣、不愛分享討論、長尾價值低。但在開年新劇《大唐狄公案》發出預告片后，虎撲老哥就一舉把該劇送上了2024年最期待劇集的第一位置，足見關注度之后。該劇播出后，更是在投資社區雪球掀起了廣泛討論，大量男性觀眾表示追個《狄公案》放松下，“股市不是生活的全部，還有劇和遠方”。

事實上，男性觀眾不再沉默已經成為一個新信號，這在其他作品的傳播里也有體現。從去年開年的《狂飆》，到今年開年的《繁花》，再到眼下的《大唐狄公案》，男性用戶在爆款走紅的過程中存在感越來越強，大批男人被國產劇吸引，成為長視頻“拉新界”的一股強勁力量。

從虎撲到雪球，男性追劇的習慣除了有別于主流用戶外，內部也存在一些微妙的差別。總得來說，男觀眾似乎更看看重投資價值、商業表現，比如劇集出品方以往的表現、平臺方的內容運營力等，更愿意圍繞這些話題展開深度探討。

在如今，長視頻需要男性增量用戶，全民爆款需要男性參與背書，更多新類型劇需要新觀眾的支持。重新發現、理解男性劇迷刻不容緩。在這之前，我們不妨走進虎撲和雪球一探究竟。

男人都在哪追劇？

男性觀眾在互聯網上相對沉默，尤其是中年男性觀眾。這是中年男人普遍經歷過的“社會性消失”。外界對男性“穩重”“可靠”的要求讓他們表達欲消退，很少在社交平臺分享生活和觀點。他們默默地追劇、思考，可這些收視和點擊，并未兌換為等量的網絡聲量。

但這并不代表他們完全不需要參與感。

這在《狂飆》《繁花》的傳播路徑里已有所體現。硬糖君對談了十幾位男性觀眾，幾乎都看過這兩部作品，對內容表示高度認可，還主動向其他人推薦過。只不過，他們追劇的理由和方式有所不同。

相對年輕的男觀眾，不少是通過虎撲打開《狂飆》《繁花》的。《繁花》的忠實男劇粉流水（化名）告訴硬糖君，他曾多次參與虎撲男神投票，每一回都把票投給了胡歌。“他扮演寶總，墨鏡王導演，這配置想想不會太差。當時還在影視區刷了幾篇帖子，劇情看著蠻有意思的，就追了。”

流水最近入坑《大唐狄公案》也有相似理由。這部春節檔大劇講的是狄仁杰進京入仕、全國游歷探案的故事，曾憑借一個預告片吊足觀眾胃口，上過好幾次微博熱搜。但流水告訴硬糖君，關注這部作品是因為“它在虎撲2024年最期待劇集的榜首，還是懸疑燒腦的推理探案類型”。

流水提到，虎撲老哥經常一起追劇，最近一年的《三大隊》《異人之下》都很有熱度。但他們不怎么愛討論明星和演員，更多是圍繞劇情或背景展開神侃。“我們日常特愛聊歷史，《大唐狄公案》是個外國人寫的，那更要細品一下。”

男性觀眾追同一部劇的理由，因年齡層不同也有一定差別。年過四十的劉平（化名）也在追《大唐狄公案》，他最初竟然是從雪球大V那里知道這部作品。“我自己買了點影視股，比較關注文娛板塊的消息，刷到過幾篇奈飛購買《大唐狄公案》版權的帖子，好奇就 了兩眼。”

事實上，在雪球追劇，正成為男性觀眾的新習慣。《狂飆》《三大隊》《似火流年》《異人之下》等劇集，都在雪球很有熱度，甚至延伸出大量意想不到的出圈話題：比如《狂飆》和茅臺的“愛恨情仇”、《似火流年》的走私罪科普等等。

以眼下熱播的《大唐狄公案》為例，微博、豆瓣、小紅書安利作品的話術是“劇情引人入勝”“全員演技在線”云云，雪球男用戶則是“旅游股跟得心累，春節看劇調整心情”“量化基金這波慘了，躺平過節追劇”。

而硬糖君印象最深的還是，有位雪球用戶追《大唐狄公案》的鳳印案，看到鞠水樓狄仁杰和賀大荊喝酒吟詩，立刻聯想到《長安三萬里》里李白、高適在黃鶴樓的場面，不禁感慨“何以解憂，唯有杜康”，發出“A股什么時候才能輕舟已過萬重山”的靈魂一問。

虎撲之后，為什么是雪球？

在眾多文娛品類里，劇集一直比較難觸達男性觀眾，尤其是中年男性觀眾。

原因很簡單，網大、游戲、短劇等可以選擇信息流廣告的方式，把這一分散且沉默的用戶群體集中起來。而劇集呢，一方面前幾年男性向內容發展滯后，近兩年才有了穩定優質的供給。另一方面，男性觀眾的畫像相當模糊，加之劇集又需要足夠的發酵周期，雙方沒有合適的對話空間和互動方式。

觸達年輕男觀眾還相對容易，有些男性向內容會在虎撲做傳播。但去哪里找“躲在車里發呆”的中年男人呢，聚集了大量熟齡男性的論壇，想想還真是非雪球莫屬。

先看虎撲。作為垂直型內容社區，其用戶主要是18-40歲的男性，又以年輕男性占比居多。他們擁有足夠的娛樂時間，其實跟年輕女性用戶沒有明顯區別，無非是更關心體育、互聯網等話題。

再說雪球，這是一個主打投資的社區，提供數據查詢、資訊獲取、互動交流等信息。相關數據顯示，雪球男性用戶占比最高時將近八成，比虎撲更像男版小紅書。流水告訴硬糖君，他在雪球關注的大V全都是男的，“日常也比較少見女用戶”。此外，投資有一定門檻，財富積累往往需要時間，這就使得雪球的核心用戶年齡不會太低。

由此觀之，虎撲有小哥，雪球有老哥，這是盤活男性觀眾的兩條明路。而相對來說，雪球社區更具封閉性，用戶更知道彼此在意什么、喜歡什么，他們發起話題后更易形成良好的討論氛圍。

舉個例子，你在微博、豆瓣、小紅書開個“《大唐狄公案》熱播，儒意到底行不行”的帖子，大概率不會有多少人回應。但在雪球，他們能在評論區蓋一層又一層樓，把儒意的發展史、優酷的內容IP、奈飛的海外投資等話題聊個遍。

在聊天過程里，劉平反復強調一個觀點，他覺得雪球男用戶分享追劇心得不是單純為了傳播作品，“而是為了交流有價值的投資信息，給劇集背后的公司把把脈、掌掌眼”。硬糖君觀察《繁花》《三大隊》《似火流年》《大唐狄公案》等作品的雪球帖子，大量話題的落點也確實都是：這部劇不錯，xx公司表現讓人滿意。

在豆瓣，粉絲給好劇當精神股東。在雪球，人們則想成為劇集公司的真正股東。一部好劇，兩種買股，劇集能帶來的深度體驗永遠不止“樂呵樂呵得了”。主流劇粉關注爆劇是否“爆人”，男性觀眾同樣關注爆劇的長遠價值。

中年男人，爆款鑒定指數？

討論某部劇爆沒爆，已經成為微博、豆瓣的日經話題。看播放數據還是看話題熱度，看各種指數還是看身邊體感？偏男性的爆款則更難界定，畢竟他們更少在公共論壇、日常八卦里發言。

跟男觀眾聊完后，硬糖君發現他們不愿分享的原因大多是：“感覺推薦電視劇是女生之間才做的事情”。

優酷此前發布的《男性用戶劇集消費行為洞察報告》也顯示，只有三成男用戶具有常態劇集分享習慣。這三成用戶存在更大的轉化機會，正是男頻、乃至男性向內容的傳播突破口。

其中，虎撲影視區的數據表現相對平穩，但在雪球，劇集討論量這兩年明顯上漲。不過，劉平也告訴硬糖君，他在雪球不只關注劇集，也常討論直播、短視頻、影視公司等內容，“只是安利好劇的人變多了”。

但這樣一點星星之火，對重塑男性用戶的觀劇心智至關重要。一方面，越來越多人參與分享，信息傳播效率大大提升，而且人們互相影響，從一群人的行為慢慢會變成集體行為。另一方面，如果說女性用戶是文娛市場的主動用戶，男性用戶則是被動用戶，需要更強的觸發機制才能盤活。他們因某些爆款成為長視頻的增量用戶，又從被動接受開始嘗試自發傳播，最終就可能長久沉淀下來。

做影視營銷的朋友告訴硬糖君，他們現在判斷一部劇是否“實紅”，還真會看虎撲和雪球的傳播情況。“去這兩個地方也沒錢賺，也就沒有自媒體或者水軍肯白費力氣，基本都是用戶自發的評價，參考價值相對較高。”

“再有就是，現在真正的現象級爆款都是調動了全年齡觀影群體的作品。而中年男觀眾在接受鏈條里處在比較后面的位置，他們都看過、都討論的內容，至少是個小爆款。”她補充道。如此說來，就不難理解雪球熱度被視作評估爆款的新指數，《狂飆》《繁花》《大唐狄公案》等案例足以證明這一點。

一部劇如果連中年男人都知道了，想必已經無人不知。國產劇正越來越重視男性觀眾，這是長視頻自身發展的需求，也是劇集行業成熟的必然，在2024年優愛騰的片單里，面向男性的內容儲備越發多元。

除了《大唐狄公案》《南來北往》這些開年熱劇，未來還有《少年白馬醉春風》《暗河傳》《凡人修仙傳》《大奉打更人》《異人之下2》《慶余年2》等作品陸續與觀眾見面。硬糖君注意到，已有不少雪球用戶提到其中一些內容，預測相關影視公司接下來的業績表現。這操作，才是真正的買股“待爆劇”啊。

總之，當國劇重新以大眾為考量進行布局，男性觀眾也就更容易在其中找到位置，有所參與、有所投射、有所價值。下次再琢磨什么劇“爆沒爆”，咱不妨直接隨機抽取倆大叔問問。