文 | DoNews 張宇
編輯 | 楊博丞
春節是中國最重要的傳統節日之一，也是旅游市場的黃金時期，按照法定假期，2024年春節放假8天，成為史上最長的春節假期，旅游行業也因此被寄予厚望。
2023年春節，旅游市場迎來了疫情之后的全面復蘇，春節假期旅游人次突破3億大關，旅游收入突破3000億元。2023年春節假期，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
而2024年春節假期或將繼續保持高增長態勢。美團、大眾點評數據顯示，截至目前，年三十至大年初八的旅游消費（含酒店民宿、景點門票、交通等）提前預訂量較去年增長約7倍。北京、上海、三亞、哈爾濱、重慶、成都、廣州、西安、西雙版納、北海成為Top10目的地。
值得一提的是，“南北互跨游”成為2024年春節假期旅游的關鍵詞。從2023年12月至今，哈爾濱憑實力出圈，引起一波東北冰雪旅游熱潮，再加上南北文旅局積極互動與助推，“南北互跨游”的趨勢將延續至春節假期。
交通運輸部副部長李揚也在國新辦發布會上表示，今年春運全社會跨區域人員流動將創歷史新高，預測40天內大概有90億人次出游、探親、休閑等。其中，傳統營業性運輸，包括鐵路、公路、民航、水運客運出行人次預計有18億人次，其余80%的人群都將是自駕車出行，自駕車出行將創歷史新高。
隨著春節假期的開始以及春運火車票的開售，春節旅游市場正在逐漸升溫。
一、長線游復蘇，OTA受益
長線游復蘇是2024年春節假期旅游市場的一個重要特征。
途牛表示，從目前的預訂情況看，國內長線游將繼續主導春節旅游消費市場，訂單占比超過50%。隨著春節假期的臨近，周邊游、本地游訂單還會迎來預訂高峰。途牛旅游網副總裁齊春光表示，東北部分地區的旅游接待資源已經接近飽和，“這個火爆程度是以前沒有的”。
同程旅行發布的《2024年春節旅行趨勢預測報告》也顯示，截至目前，2月8日至2月17日之間出發的機票搜索熱度同比上漲近2倍，“北上看雪”和“南下避寒”貫穿整個春節假期。在同程旅行平臺上，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%。
事實的確如此。在北京工作的劉陽告訴DoNews，春節假期只想找個海邊躺著，放松放松一下心情，“我早就訂好了海南三亞的民宿，工作以來很少有機會出游，這個適合海邊度假的假期，一定不能浪費。”
無獨有偶，在武漢讀大學的張良早早制定了北京旅游攻略，做了一份火遍全網的“特種兵式旅游”計劃：清晨到天安門廣場看升旗，一路游覽故宮、南鑼鼓巷、什剎海、鼓樓、雍和宮、圓明園、頤和園、北京廟會等等，“疫情憋了三年，想趕在畢業之前抓緊游覽一下大好河山”。
一位旅游行業從業者向DoNews表示，疫情期間積壓的旅游消費需求如今正在不斷釋放，隨著春節旅游市場持續釋放出積極信號，許多景區迎來大量游客，消費者的出行需求更為強烈，會進一步釋放消費潛力，對整個旅游市場的信心提振具有十分重要的作用，預計春節假期南下避寒仍是首選，長線游復蘇明顯。
OTA（在線旅游平臺）的經營業績也預示著春節假期旅游行業即將迎來蓬勃發展。
根據攜程財報，2023年第三季度，攜程的總營收為134.7億元，同比增長99.4%；凈利潤為46.4億元，同比增長1793%，其中2023年前三季凈利潤為86.6億元，同比增長3539%。
同程旅行的財報也顯示，2023年第三季度，同程旅行收入達33億元，同比增長61.1%，創下歷史新高。其中，住宿收入同比增長37.7%，達到11.3億元，國內酒店間夜量較2019年同期增長100%；交通收入同比增長70.3%，達到16.8億元。此外，美團2023年第三季度財報顯示，到店、酒店及旅游業務在第三季度交易額同比增長超90%。
不難預測的是，隨著各地旅游市場拼服務、卷內容、玩花樣，以及超長假期的加持，春節旅游市場的熱度將再上一層樓。
二、出境游市場迎風口
長線游之外，出境游高速增長也是2024年春節假期旅游市場的一大亮點。
2024年被視為出境旅游市場全面恢復的關鍵一年，有望給旅游市場帶來更多增量，在同程旅行平臺上，2024年春節出境游機票的搜索量及跟團游產品咨詢量均超過2019年同期水平。
自2023年以來，包括格魯吉亞、泰國、突尼斯、馬來西亞、斯里蘭卡在內的多個國家紛紛宣布，對中國游客免簽。在免簽政策影響下，中國游客出境游的需求大幅提升，尤其是中國與新加坡互免簽證的消息公布以后，各大OTA平臺上關于新加坡即時搜索熱度迅速上揚。飛豬數據顯示，免簽新政策宣布后1小時，新加坡機票搜索量環比增長超15倍、酒店搜索量環比增長超6倍。
途牛報告顯示，隨著春節假期的臨近，平臺上的簽證咨詢量明顯上升、出入境機票查詢預訂量明顯增加、中國香港和中國澳門兩大目的地的單資源產品預訂呈現明顯上升趨勢。另據攜程數據顯示，截至目前，在提前預訂周期一致的情況下，內地游客預訂春節期間赴澳門機票預訂量同比去年春節增長超97%，酒店訂單量增長57%，門票預訂量同比增長超過133%。
眾信旅游的報名數據顯示，春節整體團隊總量較2023年十一黃金周增加了50%以上，出游人數增長45%左右，其中北歐春節市場較去年十一假期增長500%左右，澳新春節市場較去年十一假期增長550%。眾信旅游指出，西班牙、葡萄牙、希臘、迪拜、文萊、南美洲等氣候相對溫暖的目的地也成為今年春節假期出游的新方向。
“出境旅游的熱度從元旦假期延續至春節假期，目前出境游的熱度遠超預期，今年春節應該會創下成交新紀錄。”上述旅游行業人士向DoNews透露，“一個十分明顯的現象是，目前各航空公司已經提出春運期間新增國際定期航班及加班包機安排超過2500班，其中大部分航班擬于春節假期前后執行，且大部分新增航班集中于東南亞、日本、韓國等周邊國家和地區。”
截至目前，春秋旅游表示，其春節期間的所有歐洲線路均已成團，部分目的地如西班牙及葡萄牙、北歐、英國等方向的旅游線路產品已經售罄；廣之旅稱，截至目前春節的旅行團預訂已進入“收尾”階段，出境長線游的收團情況已達九成；途牛也表示，其2024年春節團期北歐方向的熱門旅游產品于2023年12月初便已售罄。可見，出境游的火爆程度可見一斑。
三、旅企搶灘春節旅游市場
面對需求旺盛的春節假期旅游市場，不少旅游企業已經在積極備戰。
此前，中青旅在投資者互動平臺上表示，公司旗下烏鎮、古北水鎮景區充分挖掘景區內特色資源，推出長城冰雪嘉年華、冰屋火鍋、冬日泡湯、跨年派對、篝火狂歡等主題活動及針對元旦春節假期的各類特色套餐產品；旅行社板塊細化產品分類，設計以親子旅行為主題的“學院博物派”、年輕人偏愛的“自然探險派”、陪父母旅行的“避寒度假派”、鐘愛歐洲歷史文化的“歷史情懷派”等多層次產品類型，推出“歐洲極光系列”“亞非文化探索系列”“環球郵輪系列”等多個春節寒假產品系列
首旅酒店也在投資者互動平臺上表示，針對龍年春節，公司中高端酒店將大力開展產品和營銷創新，在餐飲經營方面推出不同種類的中式、西式新春家宴與新年套餐，以及各種年貨類食品。
峨眉山A也表示，今年春節期間，公司將持續打造第25屆峨眉山冰雪溫泉節，提升旅游消費熱度，同時還推出了“引團入峨”若干措施，包括全山游、大團游、入境游等優惠政策，持續刺激國內外團隊游市場。麗江股份則結合麗江民族大融合的文化和民俗元素，設計挖掘了一批具有麗江特色“年味”的旅游產品。
與此同時，各地景區也在為爭搶游客想盡辦法。
為迎接游客，各地景區紛紛推出新春優惠政策。據不完全統計，截至目前，已有13地發布了景區門票減免、半價優惠、限期免費開放等政策，其中包括多個5A級旅游景區，比如2024年3月底前，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花這“三州一市”將推行國有4A級及以上旅游景區門票“買一送一”、國有4A級以下旅游景區門票全免的優惠政策。
不過，不容忽視的是，春節假期是旅游市場的旺季，旅游供給相對緊張，如何保障服務質量是一個重要的挑戰。同時，由于消費者需求的多樣化，如何滿足不同消費者的需求也是一個巨大的挑戰。