文|讀娛 楊三喜
網文江湖樹欲靜而風不止，這廂大龍頭閱文召開全球華語IP盛典，那邊番茄、豆瓣、知乎等新老平臺紛紛加大在網文IP影視化的投入力度——沿著先行者的成功經驗，他們也要在IP大市場中分得一杯羹。
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2月5日，以“東方奇遇夜”為主題的閱文全球華語IP盛典播出。盛典期間，《道詭異仙》《靈境行者》《深海余燼》《宿命之環》等10部網文摘得“年度影響力作品”。愛潛水的烏賊和狐尾的筆分別獲得“年度杰出作家”和“年度新銳作家”。《大奉打更人》《慶余年》《異人之下》等10部作品獲評“年度最受期待改編IP”。王鶴棣摘得“年度影響力IP演員”榮譽。唐三、蕭炎、葉修和克萊恩·莫雷蒂獲“最具影響力IP角色”。
透過此次盛典，能夠看到閱文集團在IP開發模式已經卓有成效；同時也能夠看到閱文作為行業龍頭的增速放緩。2月初，中金公司發布閱文2023年業績預報，認為閱文集團預測2023年收入70.02億元，同比下降8%；Non-IFRS凈利潤11.15億元，同比下降17.3%。在風險提示中，中金公司認為閱文集團的“線上閱讀用戶增長及IP運營業務收入低于預期；技術變革下項目推進不及預期。”
根據之前財報數據，IP運營業務收入已經占據閱文營收很大的比重，收購新麗拿下騰訊動漫等舉措，也都是在數字閱讀之外為網絡文學尋找更好的商業模式。透過此次全球華語IP盛典以及過去數載閱文在影視化方面取得的成績，可以看到閱文已經逐步破解男頻IP影視化的難題。曾經男頻IP的影視化改編被認為是行業的硬傷，在《贅婿》《慶余年》等劇集大獲成功之后，迎來男頻IP的好時機。
作為上市公司，外界是期望閱文能夠保持足夠的增速的，這也是閱文發力海外市場的重要原因，此外，在國內市場，付費閱讀很難支撐閱文對于增量的渴求，IP開發也就承載了打開增量市場的使命。在稍早之前的騰訊年會上，創始人提到“未來寧可不做中腰部劇，也要集中資源做最好的精品口碑劇，貴也值得”，減量增質量，這和作為IP源頭閱文的訴求似乎不太一致，閱文應該是希望更多的網文IP被開發被改編成影視劇，但s級的頭部內容數量是有限的，當然，閱文也是透過新麗來執行這一策略，而對外合作上，應該是要多多益善的。
回顧2023年影視江湖，來自非閱文體系的IP表現不俗，而這也是過去這一年娛樂內容市場值得關注的現象。
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豆瓣，這家中文互聯網最具個性化的網站，在2023年迎來了難得的好消息。2023年，豆瓣閱讀IP改編《裝腔啟示錄》《九義人》《好事成雙》等劇集熱播，題材涉及都市、古裝懸疑、女性職場題材，據了解，2018年豆瓣將豆瓣閱讀分拆出去，獨立出來的豆瓣閱讀很快獲得了來自檸萌影視的A輪6000萬融資。
雖然豆瓣早已經淡出互聯網主流視野，但其影響力一直都不容小覷。根據媒體報道，2019年，豆瓣閱讀舉辦第一屆長篇拉力賽征文活動，活動共有3750部作品參賽，500萬讀者追讀，當長篇作品的數量達到一定的量級之后，優秀的、有意思的作品就有極大的可能出現。豆瓣也將長篇拉力賽延續至今，豆瓣閱讀每年都會舉行創作大賽，2023年的第五屆長篇拉力賽，總共有超過5100部作品報名，設有言情、女性、懸疑、幻想四個組別。
此外，拉力賽期間，豆瓣也會邀請版權合作方作為觀察團，觀察團成員將從影視、出版等不同角度考察作品的質量。觀察團成員將有權優先改編、出版獲獎作品。
或許是厚積薄發，或許是皇天不負苦心人，豆瓣閱讀平臺的書目也開始越來越多的出現在各平臺和影視公司的片單中。
知乎闖蕩影視圈的故事和豆瓣類似，其實都不算意外，頗有順理成章的意味。
2023年，《為有暗香來》播出后效果極佳，也讓外界開始關注到知乎IP改編的長劇。
2022年，知乎啟動了扶持創作者的“海鹽計劃4.0”，打算投入近1億的初始資金對垂直領域創作者提供獎勵，最終效果也十分顯著，近20萬優質核心創作者加入“海鹽計劃”，2023年4月，知乎又持續推出了“海鹽計劃5.0”，繼續深耕網文IP市場。2023年5月，知乎將短故事業務獨立分拆出來，推出了“鹽言故事”APP，也加快了作品的影視化進程。
和豆瓣類似，知乎舉辦知乎故事大賽時往往會邀請知名作家、導演、出版集團、影視公司來擔任評委、觀察團，強化出版、影視等外部連接，這也讓源自知乎的IP被影視化的幾率大增。
除了這些平臺之外，2023年影視雙開花的《三大隊》源自網易人間工作室作者深藍9000多字的短篇小說《請轉告局長，三大隊任務完成了》，這也使得網易成立了人間虛構平臺“戲局onStage”，也涌現了不少被影視公司盯上的文本。
除了這些IP市場的新聲音之外，閱文的老對手其實并沒有偃旗息鼓，也都在默默積蓄力量。
以免費模式在網文市場快速成長的番茄小說，正逐漸進入IP影視化的高地。在檸萌影視發布2024影視劇集片單，改編自番茄小說的《十日終焉》（作者：殺蟲隊隊員）位列其中，與此同時，番茄小說和SMG尚世影業宣布正式開啟《星河白鷺起》的長劇開發。值得一提的是《十日終焉》的小說文本極為出色，就算是放在起點的天王序列里也毫不為過。
在優酷舉辦的內容開放平臺年度盛典上，番茄小說獲“2023扶搖IP合作伙伴”獎，由番茄小說原創IP改編的《鎖愛三生》《當家小娘子》《重生：回到1983當富翁》獲“2023年度扶搖最具IP改編價值作品”獎；番茄小說還與愛奇藝達成了長劇方面的合作，共同推進《我在精神病院學斬神》的長劇改編。
可以看到2023年，番茄小說背靠字節跳動通過免費模式快速崛起后，開始在影視化方面加碼——尤其是面對大熱的短劇市場，番茄不僅在抖音上線小劇場，更是上線了免費短劇平臺紅果短劇，以期進一步耕耘短劇市場用戶。事實上，包括豆瓣、知乎甚至是閱文都在短劇市場加大投入，但短劇市場目前沒有IP王者，也對網文IP沒有形成依賴。
而曾經數字閱讀市場的骨灰級選手中文在線，也在2023年一度成為資本市場關注的焦點。根據媒體報道，中文在線與萬年影業合資成立中文萬年，負責開發制作影視劇項目。微短劇核心要點是高反轉、爽點密集，與網文邏輯一致，中文在線的創作經驗豐富，此外，中文在線自建微短劇小程序和APP，國內主要是“野象劇場”APP與小程序，海外則是ReelShort短劇APP——這些舉措也使得中文在線的財務數據向好，據公司公告披露，2022年短劇營收超3億，毛利率約32%，推廣費率28%。旗下小說改編短劇《招惹》《別跟姐撒野》累計分賬分別超2000萬、700萬，并分別位于2023與2022年短劇分賬票房TOP1與TOP10。
群雄再度逐鹿IP江湖，網文以及IP影視化開發江湖的2023格外熱鬧。
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有媒體描述2023年的娛樂內容市場，“從平臺到影視公司，從影視公司到觀眾，都能明顯感覺到，今年市場涌現了大量具有新意的內容產品，而且，輿論都持積極的態度。”——這其中，和IP源頭變得多元有關。
曾經被起點和晉江占據絕對優勢的優質IP市場迎來諸多的競爭者，自然也帶來不一樣的網絡文本。閱文解決了男頻IP化的難題，但男頻網文無論是仙俠還是玄幻，又或者是神秘系的克蘇魯，“爽”是網絡創作的關鍵詞，而其他平臺的優秀作品，會給市場和讀者帶來一定的新鮮感——這對于閱文的IP開發的節奏自然也帶來了一定的影響，不過作為騰訊系的一份子，閱文在長視頻的優勢仍然是強大的。
在創新業務方面，比如短劇市場，閱文自然也是要爭奪的。在稍早之前，閱文發布了“短劇星河孵化計劃”，宣布要通過自制聯合開發等方式，并投入資金扶持短劇創作等支持。但相較在長視頻領域形成的領先優勢，在短劇市場，閱文想要形成行業領先的難度極高——畢竟，誰也不敢說，短劇的風能吹多久，又能吹多高。
根據第三方數據統計，2023年上線播出的電視劇、網劇的數量較2022年出現10%以上的減少，這也意味著真正被開發的網文IP的數量有可能是減少的。前文所述，在剛剛過去的2023年，很多非傳統網文平臺的作品影視化成績也頗為出色，這無疑是對閱文所謂IP制高點的一次沖擊。事實上，不僅閱文感覺到壓力，競爭者們同樣也是面臨巨大的不確定性，影視化開發的不確定性一直是制約IP市場走向成熟和穩健的關鍵，影視劇雖然都需要文本來源，可是能夠被確定開發且能夠被觀眾看見的作品數量，和龐大的網絡文學作品相比，完全不成比例。
這或許就是閱文必須要始終保持斗志的緣由，太多的網文作品在IP開發上“嗷嗷待哺”，這也使得閱文在動漫、影視、游戲、長短視頻以及海外市場絲毫不敢放松——攤子鋪得越大，面對的競品就越多。目前來看，在長視頻領域，豆瓣、知乎、番茄等平臺已經小有成效，并積極布局以分得更多的市場份額。
值得一提的是，在此次公布的 “年度最受期待改編IP”中，能看出市場對閱文網文IP影視化的時間要求越來越緊迫。《贅婿》《慶余年》的網文作品，是經過市場近10年檢驗的成熟IP，而《大奉打更人》在火爆收官后就快速的進行了影視化的開發，這，略顯急迫。這一方面是因為頭部網文IP的數量也是有限的，也可以被解讀為趁熱打鐵，不過這種收官即開發甚至連載即開發的追求速度的玩法，對IP影視化的要求極高，甚至是需要強大的運氣來加持的——《大奉打更人》的劇集上線之后的表現，對閱文來說，應該也是一次大考。
回顧2023年的娛樂內容市場，IP開發領域閱文的領先優勢正在迎來挑戰，而且這些挑戰者們和曾經閱文面對的對手們也大不一樣，他們多是歷經市場考驗，生命力頑強且韌性十足，那么，2024年，閱文能否保持住絕對性的領先優勢，值得關注。