文｜文娛商業觀察 德黑蘭

春節作為是影視行業的一大“兵家必爭之地”，向來競爭激烈，而今年的劇集市場尤具針尖對麥芒之感。

優酷拿出了“國民橫劇”《鄉村愛情16》，騰訊視頻在同一天上線了吳磊與趙今麥合作的都市偶像劇《在暴雪時分》，愛奇藝接連推出兩部愛情題材劇《阿麥從軍》《獨一有二的她》，芒果TV以《歡快家長群》《穆先生，請按小說來》力爭上桌資格……

到了2月6日，愛奇藝《南來北往》與優酷《大唐狄公案》的同日開播，以及優酷官宣拿下《知否》這一部國民經典熱劇的全網獨播權，又將戰況的激烈程度推到了一個新高度。

越來越多的頭部項目被擺上桌面，既催動了爆發時段的到來，也開啟了緊迫又焦著的淘汰賽，如何布局以發揮出內容的最大化價值？牌桌上的玩家又有誰能笑到最后？

平臺爭鋒，愛優騰芒“穩”字當先

越是重要的時刻越需要謹慎。

基于此，也就不難理解為什么愛優騰芒會在春節期間依然延續“流量+IP”這一發力方向。

盡管唱衰聲不絕于耳，但主打“IP+流量”的劇集仍是年輕觀眾偏好的最大公約數，并且已經構成了平臺的流量基本盤。

QuestMobile《2023年劇綜影市場洞察》顯示，在愛優騰2023劇集集均播放量TOP20中，以《偷偷藏不住》《玉骨遙》《云之羽》《長月燼明》等為代表的“IP+流量”劇集占據絕對比重，其中騰訊視頻《玉骨遙》、愛奇藝《云之羽》這兩部平臺自制劇集均播放量TOP1的觀看用戶都集中在35歲以下。

同樣的，愛奇藝《仙劍4》、騰訊視頻《祈今朝》雖都在口碑層面拉低了IP的品質水位，但據貓眼專業版顯示，《仙劍4》播出期間累計9次拿下貓眼網絡劇熱度日冠，《祈今朝》累計10次。

而且《仙劍4》目前的集均播放量達到1800萬+，較芒果TV在同期上線的《19層》，高出3倍之多。

IP有內容，流量有實力，滿足了市場新要求的《要久久愛》《在暴雪時分》更分別為優酷、騰訊視頻聚攏了超高人氣和關注度。

《要久久愛》播出首日以6398的站內熱度值成為平臺首播熱度最高的劇集，隨后又取得優酷熱度最快破9000劇集、優酷改版后熱度最快破萬劇集等諸多成績；《在暴雪時分》開播首日站內熱度破25000，創“騰訊視頻現偶劇最快紀錄”，第二日成為“2024年最快進入騰訊視頻愛看俱樂部劇集”。

在同樣的考慮之下，懸疑、當代都市這兩大已獲得反復市場驗證的類型，也成為了一大共識性布局落點。

騰訊視頻《黑土無言》與芒果TV《19層》的對壘，勝負已經明確，無論在口碑還是熱度層面，《黑土無言》都是當之無愧的贏家。

但也必須強調，《黑土無言》并沒有為“X”劇場第一季收一個漂亮而有力的尾，對比《漫長的季節》《歡顏》《繁城之下》，整體成績只能稱得上差強人意。

不出意外，賽道接下來的較量將圍繞《大唐狄公案》與《大理寺少卿游》這兩部古裝懸疑劇展開。目前，《大理寺少卿游》已取得發行許可證，據悉將在2月上線愛奇藝獨播。

兩部劇集的故事背景雖都設定在唐朝，但有著較大的差異。

《大唐狄公案》改編自荷蘭作家高羅佩的同名小說，故事更注重呈現邏輯推理的重要性以及案件發展的各種峰回路轉；改編自高分國漫的《大理寺少卿》融合了輕喜、奇幻元素，整體故事風格更為活潑，主演陣容也更加年輕化。

都市賽道，芒果TV《歡樂家長群》將迎來騰訊視頻《煙火人家》的挑戰。

該劇改編自易難的小說《她和她的群島》，聚焦主體、切入視角、情感表達方式等與《歡樂家長群》都大相徑庭。故事聚焦于一個母系家庭，采用獨特的群島哲學視角，細膩地描繪了當代女性與母親間的深刻聯系。

由此來看，大的共性布局之下，平臺們也都在努力的張揚個性，而這不僅體現在對同一類型的差異化表達，也在對新的類型風口的探索。

典型如愛奇藝推出的抗戰輕喜劇《狗剩快跑》。

該劇啟用了大批愛奇藝綜藝《一年一度喜劇大賽》的演員，而其創新性和差異性不僅在以喜劇為敘事基底，用一種輕松又極具黑色幽默的方式講述了一段悲情底色的抗戰故事，也體現在對狗剩這一草根人物的塑造、對傳統抗戰劇宏大敘事的摒棄以及情緒渲染的革新等。

《狗剩快跑》又一次佐證了愛奇藝在內容制作上的先鋒性和前瞻性，也為市場和行業在劇集創新與劇綜聯動上提供了一個極具參考價值的樣本。

公司角力：貳零壹陸、萬達攪動市場

透過劇集市場的這屆春節之爭，我們得以窺見的不僅是平臺在內容輸出和排播上的一些策略和風向變化，也能清楚感受到影視公司借由作品的暗自角力。

張嘉益和他的貳零壹陸影視近年來的作品產出數量不高，行業地位也一直是不上不下。

家庭劇《少年派》雖得以系列化，但整體口碑和熱度對比檸萌“小系列”都有顯著的追趕差距；改編自嚴肅文學的IP劇《裝臺》未能做到口碑熱度雙收，截止發稿前豆瓣評分人數僅4萬人出頭；被寄予厚望的年代大劇《胡同》，最終也成了一次不太漂亮的創新探索……

不置可否，面對不斷調整的市場規則和更快速變化的觀眾需求，想長久立于不敗之地，難于上青天，即便是被稱為“國劇門面”的正午陽光也不乏馬失前蹄的時候。

但同時，內容市場也總有機會，而就《大唐狄仁杰》目前的播出效果看，貳零壹陸影視似乎已經抓住了。

該劇開播前在優酷站內預約超800萬，創下平臺預約量歷史TOP1，同時成為Netflix首次購入的古裝懸疑劇；首播當日，在央八次黃金檔的平均收視率破1.2%，峰值達1.6228%。

好事成雙，同樣由貳零壹陸影視操刀的《歡樂家長群》也表現得可圈可點，在湖南衛視播出后的收視率持續上升。

同樣是演員轉幕后的代表，王新軍背后的瑞鑫盛凱影視比貳零壹陸影視，更缺少存在感，在《狗剩快跑》播出前沒有一部叫得響的作品，而后續發展的明朗度，也不如貳零壹陸影視高。

貳零壹陸影視與芒果TV繼續合作的《少年派3》,與騰訊視頻合作的茅獎作品改編劇《主角》，以及改編自文簡子同名小說的古裝歷史劇《竹書謠》，都已完成備案，并且都計劃在今年開機拍攝。

伴隨著《千古玦塵》《且試天下》《夢中的那片海》《好事成雙》的相繼播出，成立3年多的西嘻影視基本在市場站穩腳跟，并與騰訊視頻結成了緊密合作伙伴關系。

在這部探討母女關系的女性題材劇《煙火人家》后，雙方還合作了青春懸疑劇《煥羽》以及聚焦小鎮女性的年代情感劇《六姊妹》等。

透過上述劇集我們可以清楚感知到，西嘻影視仍在堅持拓展自身的內容邊界，并將女性題材作為下一個發力重點，至于《煙火人家》能否在這場熱戰中脫穎而出還需要靜待觀眾給出答案。

2023年，強勢復蘇的院線市場為萬達電影帶來了良好的業績增長，據業績預告顯示，公司2023年預計凈利高達9億元到12億元，國內影院實現票房恢復至2019年同期的96.4%。

不過，對比院線版塊，萬達電影的電影內容業務在2023年的表現屬實稱不上亮眼。主投主控電影項目僅有一部在賀歲檔上映的《三大隊》，累計票房約7億元，而在今年的春節院線市場，其也僅參與出品了一部《熊出沒·逆轉時空》。

所幸，《南來北往》帶來了驚喜。

播出首日酷云歷史平均值2.0369%，峰值2.5615%，接盤率達108%。不僅如此，據文娛君不完全統計，《南來北往》播前就已獲得臺鈴、純甄、SWISSE、華帝、簡醇、嘉士利、雪花啤酒、牛欄山、海露、昆中藥參苓健脾胃顆10家廣告主青睞，1-4集的8個網播廣告中又出現了vivo、凱美瑞、三九、小葵花、RIO、度小滿的身影，單集累計廣告時長達85秒。

《南來北往》后，其與愛奇藝合作的兩部懸疑短劇《交錯的場景》《唐人街探案2》以及一部古裝探案劇《四方館》也將在今年上線播出，再結合于今年1月先后登錄愛奇藝獨播的《仙劍4》《明天的少年》，不難窺見，萬達電影持續推進電視劇業務的決心以及與愛奇藝合作的深化。

不僅如此，萬達電影也已經開啟了短劇業務布局，于去年底官宣與樂華娛樂共同制作豎屏古風短劇《青蓮劫》。

在“做好內容”這個大命題下，劇集市場在春節期間百花齊放是一件好事，只是這背后檢驗的顯然不僅是平臺與公司們在內容制作上的綜合實力，也在他們是否具有一顆熱愛內容的初心。