文｜融中財經(jīng)
月6日傍晚，針對媒體報道360集團將直播帶貨作為年度規(guī)劃之一，可能會效仿東方甄選，再學習俞敏洪，通過周鴻祎個人影響力給直播間引流等傳聞，360集團創(chuàng)始人周鴻祎發(fā)布短視頻稱，360沒有任何直播帶貨的計劃，宇宙的盡頭也不止直播帶貨。
同時，周鴻祎表示，在直播帶貨領域，自己和董宇輝中間隔著100個俞敏洪。并提出360今年的戰(zhàn)略主線非常堅定，也執(zhí)行得非常堅決，未來會面臨巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會，圍繞著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略做好兩件事。
而在此傳聞背后，可以看到的是，三六零安全科技股份有限公司（以下簡稱“三六零”）營收或連續(xù)出現(xiàn)5個年度下滑，連續(xù)兩年虧損。面對嶄新的2024年，三六零的業(yè)績增長點究竟在哪里？
01、周鴻祎稱在自己直播帶貨方面，與董宇輝差100個俞敏洪
據(jù)新浪科技報道，360集團內部人士透露，在召開的一場內部會議中，確定將直播帶貨作為年度規(guī)劃之一，周鴻祎將參與其中。“先把老周打造成大網(wǎng)紅，再推動帶貨”，內部人士透露，360直播帶貨的邏輯，可能會效仿東方甄選，物色潛力主播進行日常帶貨；再學習俞敏洪，通過周鴻祎個人影響力給直播間引流，增添人氣。另一位人士表示，目前只是年初規(guī)劃，選品以及選主播等尚未推進。
對此，2月6日下午，周鴻祎發(fā)布微博稱，宇宙的盡頭不止是直播帶貨，我實際關注的是直播帶貨背后的短視頻直播商業(yè)模式及網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)象。
對于三六零要做直播帶貨的消息，同日晚間，周鴻祎發(fā)布視頻稱，可能是前一段他談網(wǎng)紅經(jīng)濟，談董宇輝的直播帶貨取得巨大成功談得有點多了，“董宇輝這么優(yōu)秀的年輕人，我跟他也交流過。在直播帶貨方面，我跟他差得太遠了，中間隔著100個俞敏洪，我認為自己沒有做直播帶貨的能力和潛質，也不會要求自己去干不擅長的事情。”
周鴻祎強調，360沒有任何直播帶貨的計劃，宇宙的盡頭也不止直播帶貨。“我研究網(wǎng)紅經(jīng)濟是因為用戶接收信息的方式變了，躬身入局才能熟悉水性，做出更好的產(chǎn)品。很多企業(yè)家已經(jīng)邁出第一步了，小米的雷軍、華為的余承東都是‘神級網(wǎng)紅’，我要向他們學習，為360發(fā)聲，給公司節(jié)省廣告費。”
1月10日，周鴻祎曾發(fā)布微博稱：“老朋友們前來東方甄選集體學習網(wǎng)紅經(jīng)濟，爭取理解流量密碼，與時俱進跟上時代節(jié)奏，聽俞敏洪和董宇輝分享他們的努力和堅持。”
在周鴻祎抖音號1月21日發(fā)布的一個活動視頻中，他還表示，“大家要學著做網(wǎng)紅，我也在朝網(wǎng)紅的路上進化。網(wǎng)紅最重要的是粉絲要多，所以我現(xiàn)在抓住一切機會吸粉。”
除此之外，周鴻祎也曾發(fā)布多個視頻來表達其對直播和網(wǎng)紅經(jīng)濟的觀點。“大家不要用過去的網(wǎng)紅的概念來看今天的直播帶貨，這是個新生事物，還在不斷發(fā)展，不要高估其現(xiàn)在的實力，也不要低估其潛力。對任何新東西，要像年輕人一樣保持好奇心，保持探索精神，不要用自己過去的經(jīng)驗穿鑿新生的事物，避免錯過機會，被時代拋棄。”
周鴻祎在短視頻中表示，以董宇輝為代表的新一代網(wǎng)紅，傳遞很多正能量，影響到很多粉絲，和過去的網(wǎng)紅形象已經(jīng)不可同日而語。今天的網(wǎng)紅借助短視頻和直播，與一定的商業(yè)模式完成閉環(huán)，網(wǎng)紅經(jīng)濟今天主要的方向可能是直播帶貨，但宇宙的盡頭不只有直播帶貨。
“每個人面臨新的時代，無論是當年的互聯(lián)網(wǎng)，還是今天的AI，在這個大時代面前，最重要的是不管看清看不清，首先要相信，要跟上，要跳到海里去游泳，在游泳的過程中才能去熟悉水性。”周鴻祎稱。
截止發(fā)稿前，周鴻祎抖音號粉絲超360萬，微博粉絲1140余萬，日常發(fā)布視頻頻次較高。
02、三六零營收連續(xù)同比下滑五年，股價不到一年降6成
業(yè)內人士對記者表示，此次三六零被傳出直播帶貨計劃還有一個重要原因，便是近兩年其業(yè)績狀況不佳，連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損跡象。而直播帶貨又是一個高收益行業(yè)，或能夠在短時間內平衡業(yè)績虧損。
企業(yè)在經(jīng)歷發(fā)展困境后走向直播帶貨已早有先例，前有羅永浩上演“真還傳”，后有新東方在經(jīng)歷“雙減”后，董宇輝以獨特的直播風格出圈。
而目前，直播帶貨已經(jīng)發(fā)展得較為成熟。一方面，目前直播帶貨已經(jīng)經(jīng)歷了早期探索期和爆發(fā)期，進入產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化階段，平臺也逐漸豐富起來，從早期的淘系發(fā)展到“抖快”、斗魚，再到小紅書、東方甄選等平臺。另一方面，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、萬商天勤律師事務所程亮律師分析稱，主播行業(yè)的門檻還比較低，一般直播所需要硬件條件也不高，對直播環(huán)境、場所的要求也不高。因此，主播行業(yè)吸引了很多人投身其中。
在業(yè)績方面，三六零近兩年的業(yè)績狀況的確不盡如人意。先是2023年4月，三六零交出了一份2022年巨虧的“成績單”。根據(jù)該公司年報顯示，2022年全年，該公司營收95.21億元，同比下滑12.54%；歸母凈虧損為22.04億元，同比由盈轉虧。
而2023年，三六零盡管在虧損程度上有所收窄，但仍然在虧損。根據(jù)2024年1月底三六零發(fā)布的2023年度業(yè)績預告顯示，預計2023年度歸母凈利潤為負值。公告顯示，2023年，該公司預計2023年營業(yè)收入較2022年同期略有下降，整體毛利與2022年同期基本持平；實現(xiàn)歸母凈虧損3.7-5.5億元；實現(xiàn)歸母扣非凈虧損約為5.7-8.5億元。
值得注意的是，自2020年，三六零的歸母凈利潤便開始出現(xiàn)下滑，連降三年。另一方面，三六零的營收從2019年則開始出現(xiàn)連續(xù)五年下滑，已經(jīng)從2018年的131億元下降至目前的不足百億元。
圖片來源：東方財富截圖
2023年前三季度，三六零實現(xiàn)營收67.38億元，同比下滑2.83%；歸母凈虧損為3.69億元。三六零解釋稱，報告期內，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減虧，主要系對合聯(lián)營企業(yè)投資損失及處置投資損失、減值損失下降所致。
其股價狀況也不容樂觀，在三六零股價自2023年4月達到近期最高股價20.85元/股后，出現(xiàn)直線下滑，目前已經(jīng)降至7元/股左右，降幅超過65%。
圖片來源：雪球截圖
03、營收大頭不是安全業(yè)務
造成三六零近兩年業(yè)績狀況的原因究竟是什么？
三六零在2022年年報中解釋稱，營業(yè)收入變動原因主要為互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務業(yè)務收入減少所致；報告期內，受政策、行業(yè)結構調整等因素影響，廣告投放精準度要求提升、廣告主投放需求放緩。而在2023年的業(yè)績預告中，三六零解釋稱，業(yè)績預虧主要受投資損益影響暨部分合聯(lián)營企業(yè)虧損較大所致。
一方面，三六零的業(yè)績顯然受到投資的影響。三六零2022年度的投資總收益為-12.93億元，而2021年的投資收益為正數(shù)，2023年上半年的投資收益仍為負數(shù)。
而另一方面，三六零的業(yè)績狀況也和其本身的業(yè)務有關。
根據(jù)2022年年報，該公司業(yè)務主要分為安全業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務和智能硬件業(yè)務。值得注意的是，以安全產(chǎn)品聞名的三六零，營收大頭并不是安全業(yè)務，而是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入。
按業(yè)務劃分，2022年該公司實現(xiàn)“安全及其他”收入17.91億元，同比增長29.72%，毛利率55.55%；互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務共實現(xiàn)收入57.91億元，同比下降21.85%；智能硬件業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入18.88億元，同比下降8.5%。
在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務中，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務業(yè)務收入為47.1億元，同比下降25.32%；以游戲為代表的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務收入為10.82億元，同比下降2.03%。
根據(jù)2023年半年報，在業(yè)務方面，三六零持續(xù)布局數(shù)字安全、互聯(lián)網(wǎng)及智能硬件領域，繼續(xù)踐行“安全+互聯(lián)網(wǎng)”雙輪驅動的商業(yè)模式。營收大頭照樣是安全業(yè)務以外的業(yè)務。
2023年上半年，三六零實現(xiàn)安全及其他相關收入9.08億元，同比下降12.5%；互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務共實現(xiàn)收入26.81億元，同比下降5.92%；智能硬件業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入8.65億元，同比下降5.19%。
在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務業(yè)務中，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務業(yè)務收入為21.68億元，同比下降6.13%；以游戲為代表的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務收入為5.13億元，同比下降 5.01%。
三六零解釋了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務業(yè)務營收下滑主要因為，上半年廣告主的投放意愿未完全恢復。
04、三六零新的業(yè)績增長點在哪？
在營收下滑之際，三六零也需要去探索新的業(yè)績增長點。
2023年半年報顯示，三六零董事長周鴻祎為代表的國內主流科技企業(yè)界人士提出了“大模型將引領新的工業(yè)革命”的觀點。
三六零表示，未來，該公司會將全端應用和所有的業(yè)務與生成式人工智能進行有機融合，構建360人工智能大模型產(chǎn)品矩陣，依托生成式大模型應用平臺—360智腦，拓展搜索、瀏覽器、圖片創(chuàng)作、視頻創(chuàng)作、桌面辦公、內容創(chuàng)作、數(shù)字化、多模態(tài)等多場景的“AI+產(chǎn)品應用”，通過提高技術使用粘性和內容創(chuàng)作粘性，加強與用戶的溝通交流，達到提高大模型應用滲透率和轉化率的目的。
周鴻祎在2月6日的短視頻中表示，三六零今年的戰(zhàn)略主線非常堅定，也執(zhí)行得非常堅決，未來會面臨巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會，圍繞著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略做好兩件事。
“一個是數(shù)字安全底座，讓國家的數(shù)字化戰(zhàn)略能夠順利發(fā)展；第二個是利用2023年人工智能大爆發(fā)帶來的大模型技術和能力，幫助很多傳統(tǒng)企業(yè)打造自己的私有大模型，讓人工智能的技術真正賦能百行千業(yè)，進入千家萬戶，讓人工智能在中國的發(fā)展真正變成一場生產(chǎn)力工業(yè)革命。我覺得這里邊有巨大的機會，360要全力以赴，圍繞著這兩條主線深耕細作。所以360不可能再去做什么直播帶貨。”周鴻祎表示。
而目前業(yè)內普遍認為，真正投入做大模型項目，既要有豐富的人才儲備，又要有大規(guī)模的資金儲備，而回報周期目前還不確定。在嶄新的2024年，大模型能否助力三六零實現(xiàn)業(yè)績增長呢？