文｜鏡象娛樂 顧貞觀
2月1日下午15分左右，2024年春節(jié)檔新片預(yù)售票房破億，速度為近三年春節(jié)檔最快。截至2月4日晚間，春節(jié)檔總預(yù)售票房已達(dá)2.35億。
“強(qiáng)制排片”爭議過后，春節(jié)檔多家片方不約而同選擇加大票補(bǔ)力度，這也將春節(jié)檔的平均票價(jià)從去年的52.3元拉到了47.3元。從“最快破億”這一結(jié)果來看，片方讓利引流的效果是非常顯著的。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，1月31日八部春節(jié)檔影片開啟預(yù)售后，《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》成為預(yù)售票房TOP3，“三巨頭”預(yù)售票房合計(jì)占大盤的82%，與第二梯隊(duì)和第三梯隊(duì)的影片拉開了較大差值。
不過，檔期最終競爭格局是否會(huì)發(fā)生變數(shù)仍是未知，畢竟今年春節(jié)檔的主流類型為喜劇劇情片，這一類型票房上限可以比肩重工業(yè)大片，但若口碑不佳，下限也很難說準(zhǔn)。
“三巨頭”與“三梯隊(duì)”
目前，春節(jié)檔八部影片在燈塔專業(yè)版的預(yù)售票房和想看人數(shù)，并非都呈正相關(guān)趨勢，燈塔想看人數(shù)超過20萬的春節(jié)檔影片有四部，順序依次排列為想看48萬的《熱辣滾燙》、37萬的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》、32萬的《飛馳人生2》、25萬的《第二十條》。
處于第二梯隊(duì)的影片是想看人數(shù)在10萬左右的《紅毯先生》與《我們一起搖太陽》，處于第三梯隊(duì)的則是想看人數(shù)未破5萬的《八戒之天蓬下凡》與《黃貔：天降財(cái)神貓》。
再來看預(yù)售數(shù)據(jù)，2月4日晚間，排在前三的是《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》，三部影片的預(yù)售票房分別為6109萬、5944萬、5614萬，幾乎呈齊頭并進(jìn)之姿，“三巨頭”格局初步顯現(xiàn)。處在第二梯隊(duì)的是《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》，其中預(yù)售票房最高的是《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的2598萬。
第一梯隊(duì)中，雙數(shù)據(jù)反差最大的是《第二十條》，不過，從燈塔給出的1月31日的首日預(yù)售用戶畫像來看，《第二十條》用戶畫像呈現(xiàn)出“一深兩多”特征：下沉最深、女性用戶最多、年輕用戶最多。這證明《第二十條》在主力觀影群體中的感知度是較高的，其潛在受眾不一定有在線上標(biāo)記“想看”的習(xí)慣，但從“國師的電影應(yīng)該不會(huì)太差”等評價(jià)也能看出，他們對“張藝謀”這一金字招牌的高信任度。
加之今年的《第二十條》走的是喜劇與正劇結(jié)合的路線，與張藝謀去年春節(jié)檔的《滿江紅》風(fēng)格如出一轍，后者拿下了2023春節(jié)檔票房冠軍，這便潛移默化實(shí)現(xiàn)了一次信任鏈傳遞。三個(gè)維度具有領(lǐng)先優(yōu)勢的情況下，《第二十條》首日預(yù)售票房甚至略高于《飛馳人生2》，不過，介于影片排片場次占比整體還是略低于《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》，如今預(yù)售票房已經(jīng)被《飛馳人生2》反超。
“三巨頭”中，《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》風(fēng)格相近，但兩部喜劇片的“大看點(diǎn)”各有千秋，一邊是“賈玲減了100斤”，另一邊是“100%含騰量”，在吸引力上可謂不分伯仲。目前來看，兩部影片在預(yù)售階段大概率很難拉開高票房差值。
《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》想看人數(shù)處于第一梯隊(duì)，預(yù)售票房卻處于第二梯隊(duì)，這乍看有些費(fèi)解，但其實(shí)也不意外。從2018年春節(jié)檔6.05億票房的《熊出沒·變形記》到2023年春節(jié)檔14.95億票房的《熊出沒·伴我“熊芯”》，《熊出沒》系列單部影片票房體量翻倍，口碑也有所提振，成為了近幾年春節(jié)檔基本盤相對穩(wěn)定的長線IP。
在春節(jié)檔首日預(yù)售用戶畫像特征中，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》是“拉新最多”與“家庭最愛”的存在，由此也可見該系列在過去幾年穩(wěn)扎穩(wěn)打前行中持續(xù)積累的IP影響力。今年春節(jié)檔，該系列依然和往年一樣“首日預(yù)售票房占比5%”開局，關(guān)鍵就在于排片上不占優(yōu)勢，首日場次占比僅有11.2%。
1月31日，《紅毯先生》導(dǎo)演寧浩與主演劉德華做客董宇輝直播間，整場直播售出60萬張電影票，同時(shí)，《我們一起搖太陽》在營銷上加速發(fā)力，1月31日，影片全網(wǎng)傳播人次日增數(shù)據(jù)為1.61億，僅次于《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》。由此不難看出第二梯隊(duì)間的競爭也相當(dāng)激烈。
同質(zhì)化又差異化
“2024春節(jié)檔新片預(yù)售票房破億速度近三年最快”這一消息公布前，外界對今年春節(jié)檔多少有些缺乏信心。原因也很簡單，過去兩年春節(jié)檔有《長津湖之水門橋》《流浪地球2》等大片坐鎮(zhèn)，相比之下，今年春節(jié)檔喜劇劇情片占據(jù)主流，這也讓檔期看上去多少有些單薄，甚至不少人將今年稱為“最差的一屆”。
客觀來說，如今火熱的預(yù)售勢頭確實(shí)離不開片方的大力票補(bǔ)，但僅就重工業(yè)大片缺席就判定檔期缺乏潛力也很難令人信服。無論是2021年春節(jié)檔的《你好，李煥英》，還是2023年春節(jié)檔的《滿江紅》，都證明了非重工業(yè)大片也有能力斬獲四五十億的票房，成為現(xiàn)象級爆款。說到底，類型并不是決定影片票房上限的核心因素，內(nèi)容層面是否有全民級的“爆點(diǎn)”才是。
僅就題材類型和目前釋出的預(yù)告片來看，今年春節(jié)檔的六部喜劇片受眾基礎(chǔ)都不小。《飛馳人生2》《熱辣滾燙》與《這個(gè)殺手不太冷靜》一樣，都是較為典型的勵(lì)志主題喜劇電影，2022年春節(jié)檔《這個(gè)殺手不太冷靜》在口碑欠佳的前提下收獲26.27億票房，證明了這一類型的市場想象力。再走出春節(jié)檔來看，2023年票房表現(xiàn)較好的《熱烈》，也是通吃各類型各年齡段受眾的勵(lì)志喜劇。
相比之下，《第二十條》與《紅毯先生》賣點(diǎn)有所不同，前者是有關(guān)“正當(dāng)防衛(wèi)”的現(xiàn)實(shí)主義題材喜劇，用導(dǎo)演張藝謀自己的話說：“這一次是講咱們老百姓自己的故事，以一家人的喜怒哀樂投射到千家萬戶。”《紅毯先生》同為現(xiàn)實(shí)題材，是根據(jù)真實(shí)故事改編的娛樂圈荒誕鬧劇，影片海報(bào)上寫著這樣一段話：“作品必須觸達(dá)真實(shí)，讓我們反觀我們的生活，一切對真實(shí)負(fù)責(zé)。”
如果說聚焦勵(lì)志這一通俗主題的《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》，是順應(yīng)如今影視內(nèi)容向觀眾提供正向情緒價(jià)值的主流趨勢，那在現(xiàn)實(shí)主義肌底下尋找新喜劇主題的《第二十條》與《紅毯先生》，則是在回應(yīng)當(dāng)下觀眾對“具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值”“與我有關(guān)”“使我受益”型內(nèi)容的剛需。雙方之間沒有高下之分，它們都是精準(zhǔn)判斷市場與觀眾需求后誕生的產(chǎn)物。
就如《這個(gè)殺手不太冷靜》《熱烈》等已經(jīng)印證過勵(lì)志喜劇的市場空間一般，2023年收獲7億票房的《保你平安》也驗(yàn)證了現(xiàn)實(shí)主義喜劇的可能性。內(nèi)地喜劇片重歸巔峰時(shí)期的深刻表達(dá)，對電影市場來說顯然是好事，馮氏喜劇、開心麻花喜劇先后帶喜劇類型走過一段輝煌期后，國產(chǎn)喜劇片下一站將走向何方，今年春節(jié)檔或許能初步給出答案。
除了從主題入手實(shí)現(xiàn)差異化，六部喜劇電影的垂直類型和風(fēng)格也有所不同，比如《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》為科幻喜劇，也是今年春節(jié)檔唯一一部科幻電影。再看《飛馳人生2》，影片中不乏緊張刺激的賽車大場面，這則從視效層面打出了差異化賣點(diǎn)。
當(dāng)然，盡管六部喜劇片主題與切口不同，最大化滿足了春節(jié)檔觀影群體對合家歡內(nèi)容的不同需求，但檔期類型單一帶來的同質(zhì)化問題確實(shí)客觀存在，一部愛情題材的《我們一起搖太陽》對檔期喜劇濃度的稀釋還是不夠。但囿于成本高、制作周期較長、過去幾年影視公司積攢的存貨減少等諸多原因，重工業(yè)大片確實(shí)也很難做到每年穩(wěn)定出席大檔期。
老面孔的新戰(zhàn)爭
2024年春節(jié)檔，多部影片背后的主創(chuàng)陣容和影企，基本都是觀眾們熟悉的老朋友。
就主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)而言，《飛馳人生2》導(dǎo)演韓寒、《熱辣滾燙》導(dǎo)演賈玲、《第二十條》導(dǎo)演張藝謀，過去幾年春節(jié)檔都有亮眼表現(xiàn)，這也是三部影片贏在起跑線上，在預(yù)售階段就成為2024春節(jié)檔“三巨頭”的重要基礎(chǔ)之一。但復(fù)盤過去一兩年春節(jié)檔的走向，會(huì)發(fā)現(xiàn)變數(shù)仍是多于可控因素的。
比如在2023年，《滿江紅》以5億的票房差距領(lǐng)先《流浪地球2》，成為春節(jié)檔票房冠軍。檔期開始前，不僅外界對《滿江紅》的票房預(yù)測較為保守，連導(dǎo)演張藝謀的映前預(yù)測也是20億票房。但在民族情懷以及“全軍復(fù)誦滿江紅”等出圈名場面的加持下，《滿江紅》以全民級的“爆點(diǎn)”吸引到了更泛化的觀影群體，打破了懸疑題材的票房天花板。
這也是今年春節(jié)檔票房走勢在檔期開始前難以預(yù)測的原因。諸如《長津湖之水門橋》《流浪地球2》等有前作基礎(chǔ)加持的重工業(yè)大片，票房體量是相對穩(wěn)定的，但喜劇劇情片的上限和下限都很難估量。
目前具有領(lǐng)先優(yōu)勢的“三巨頭”中，外界較為擔(dān)心的還是《熱辣滾燙》。一者，賈玲執(zhí)導(dǎo)的首部影片《你好，李煥英》是由自身經(jīng)歷改編，但此次《熱辣滾燙》為翻拍作品，能否在本土化上做出亮點(diǎn)非常關(guān)鍵也很考驗(yàn)導(dǎo)演水準(zhǔn)。二者，影片將“賈玲瘦了100斤”作為最大的宣傳賣點(diǎn)，營銷效果確實(shí)拔群，但這本身與內(nèi)容無關(guān)，如果那些為了一睹賈玲新形象而購票的觀眾，對內(nèi)容的評價(jià)不及預(yù)期，那這一營銷手段或許會(huì)對票房產(chǎn)生負(fù)面影響。
整體而言，如果映后“三巨頭”之間口碑差值不大，且領(lǐng)先于第二梯隊(duì)的影片，那今年春節(jié)檔票房走勢大概率與如今的預(yù)售格局偏差不大，誕生多部20億以及30億以上的影片，一如2023年暑期檔的格局，但如果口碑失衡，“三巨頭”變成“一超”，甚至“三巨頭”被第二梯隊(duì)影片反超，都是有可能發(fā)生的。
再來看今年角逐春節(jié)檔的影企，前兩大梯隊(duì)背后的主控方分別為《飛馳人生2》亭東影業(yè)、《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》華強(qiáng)方特、《熱辣滾燙》新麗傳媒、《第二十條》光線傳媒、《紅毯先生》歡喜傳媒、《我們一起搖太陽》聯(lián)瑞影業(yè)。其中《熱浪滾燙》和《紅毯先生》在外部合作上較為保守，前者出品方主要為騰訊系公司，如閱文影視、企鵝影視，后者出品方則主要為歡喜傳媒集團(tuán)旗下公司。
多家主控方中，聯(lián)瑞影業(yè)的《我們一起搖太陽》與公司曾出品過的《人生大事》《我的姐姐》《送你一朵小紅花》等影片風(fēng)格相近，均為小成本現(xiàn)實(shí)題材影片。過去兩三年，聯(lián)瑞影業(yè)曾在清明檔、元旦檔、暑期檔等各大熱門檔期與小檔期試水，但鮮少踏足春節(jié)檔，因此，此次《我們一起搖太陽》能否在春節(jié)檔刷新聯(lián)瑞小成本現(xiàn)實(shí)題材影片的票房天花板，是較為值得關(guān)注的。
相較之下，《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》《我們一起搖太陽》四部影片的外部合作就較為多元了，多數(shù)也是往年春節(jié)檔的老面孔，如中影、博納影業(yè)、橫店影視、淘票票、貓眼、阿里影業(yè)等。不過有一家較為特別，即儒意影業(yè)，去年儒意影業(yè)在春節(jié)檔僅出品了《交換人生》，但今年出現(xiàn)在了《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》等多部影片背后。
從各大影片背后的出品方組成來看，今年暑期檔依然是頭部影企在“均衡投資多方押注”戰(zhàn)略下的一場常態(tài)較量。不過，互聯(lián)網(wǎng)影企主控作品進(jìn)入春節(jié)檔、聯(lián)瑞影業(yè)與儒意影業(yè)等近幾年成長起來的新勢力入局等，其實(shí)也在沖擊原有的市場競爭格局，只不過能撼動(dòng)局勢幾分，還是要靠最終票房說話。