界面新聞記者 | 李昊

蹭抖音熱度被“打假”，思美傳媒（002712.SZ）董事會決定免去時任董秘兼副總經理李子木職務。

2月4日晚思美傳媒公告稱，李子木作為公司信息披露直接責任人，在信息披露工作中不審慎，受到中國證監會浙江監管局（下稱浙江監管局）的行政處罰決定、深圳證券交易所公開譴責處分。根據相關規定，公司應當自事實發生之日起一個月內解聘董事會秘書。

2月4日思美傳媒召開董事會，經審議決定免去李子木董秘、副總經理職務，免職后李子木不在公司擔任其他職務。在信任董秘到任前，公司董事兼總經理高笑河代行董秘職責。至今李子木已被停職兩個月。

回顧此事，2023年11月27日有投資者在深交所互動易向思美傳媒提問：“抖音上線了抖音超市，公司作為抖音的長期合作伙伴，是否有相關業務與抖音超市合作？”對此思美傳媒回應稱，抖音超市現階段由本公司代運營。消息發出后，公司股價由跌逾8%直線封死漲停板。

2023年11月27日收盤后，抖音電商官方微博發布辟謠公告：“網傳思美傳媒代運營抖音超市，此為不實消息。抖音超市業務為抖音電商自運營。”

受此影響，2023年11月28日-11月29日思美傳媒股價連續兩日跌停。

針對此事中國證監會火速立案，2023年11月29日晚思美傳媒便公告稱收到中國證監會出具的立案告知書。

今年1月20日，思美傳媒收到浙江監管局下發的《行政處罰決定書》。浙江監管局指出，時任董秘李子木，負責公司對投資者在深交所互動易平臺所提問題的回復工作，其編寫“抖音超市現階段由本公司代運營”的答復信息并決定發布，未能保證相關信息的真實、準確、完整，違反了《證券法》相關，是思美傳媒上述信息披露違法行為直接負責的主管人員。

對此，浙江監管局決定對思美傳媒予以警告，并處150萬元罰款；對李子木給予警告，并處100萬元罰款。

值得一提的是，李子木并沒有廣告營銷行業從業經歷，或是其信披違規的原因之一。

李子木曾獲北京大學本科、碩士學位，是律師出身，曾至建信人壽保險公司法律合規崗擔任高級副經理，后至多家基金公司擔任高級經理、總經理助理等職務。李子木簡歷如下：

• 李子木，北京大學文學學士、經濟學學士學位、法律碩士學位，具有董事會秘書資格證書。曾任北京君合律師事務所律師、建信人壽保險股份有限公司法律合規崗高級副經理、四川聚信發展股權投資基金管理有限公司高級經理、四川玖紫股權投資基金管理有限公司高級經理、四川旅投股權投資基金管理有限公司總經理助理。

思美傳媒主營業務包括品牌管理、全國媒體策劃及代理、廣告創意設計、娛樂內容營銷、公關推廣活動、戶外媒體運營、數字營銷等，公司還布局了影視內容的制作與發行、數字閱讀及版權運營及服務、短視頻、信息流和社交電商等產業鏈。公司所屬申萬行業為傳媒-廣告營銷-營銷代理。

業績方面，2023年思美傳媒預虧損逾1億元。

1月31日思美傳媒發布2023年業績預告，公司預計期內實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.25億元至-1.00億元，虧損幅度同比減小。

大額計提減值準備是思美傳媒虧損的原因之一。

受市場環境影響，思美傳媒控股子公司的影視劇制作與發行業務經營業績不及預期，公司按照成本與可變現凈值孰低對投資的影視產品可變現凈值進行測試，對可變現凈值低于庫存商品賬面價值部分提取減值。經測試，預計本次需計提減值損失金額共計4000萬元。商譽方面，預計計提減值準備550萬元。

賬款方面，思美傳媒以預期信用損失為基礎，對應收賬款、其他應收款等進行減值測試并確認減值損失。經測試，預計本次需計提信用減值損失金額共計3500萬元。

主業方面，2023年思美傳媒進一步加大了業務開拓力度，業務規模較2022年有所增長，銀行短期借款增加，導致融資成本上升。同時，因行業市場競爭加劇，公司為獲取更多業務訂單，擠壓了利潤空間，導致公司毛利有所下降。

二級市場方面，思美傳媒近期股價持續下行，已觸及自2022年10月以來的新低。公司最新市值僅23億元。