文|文娛商業觀察 德黑蘭

隨著龍年春節的日益臨近，年味兒愈發濃郁，硝煙味兒也越來越足。

愛奇藝《仙劍4》、騰訊視頻《祈今朝》大演“貼身肉搏”，優酷《要久久愛》《大唐狄公案》與愛奇藝《狗剩快跑》《阿麥從軍》、芒果TV《歡樂家長群》等密集跑步下場。與此同時，騰訊視頻連推律政綜藝《令人心動的offer5》衍生團綜《offer盡調局》、《毛雪汪》冬天季，愛奇藝官宣《青春合唱團》《功夫少年夢》定檔Q1……

故事的另一側，抖音、快手接連公布了各自的短劇春節檔片單，短劇成為春節內容消費的又一個新選項。

盡管長短視頻的聯動在過去一年格外頻繁，整體競爭態勢也隨之邁入了一個相對克制的階段，但沖擊依舊存在。

據QuestMobile 《2023中國移動互聯網秋季大報告》顯示，截止2023年9月， 短視頻行業規模接近10億，并以穩定的增速持續擴大，其中抖音、快手的月活躍用戶增長率皆達到5.1%。

沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。

面對春節這個一年中極具流量號召力的節日，長短視頻平臺都會打起十二分精神去籌謀布局。而這場流量大戰，不僅是平臺的角逐，更牽動著無數用戶的心。

長視頻：愛優騰大劇競技，芒果TV無寶可押

綜合來看，長視頻各平臺內容布局雖有所差異，但基本盤仍為劇綜。

其中劇集被給予了更大的期待，整個賽道的大菜上席速度讓觀眾應接不暇。但熱鬧歸熱鬧，對比去年同期的《狂飆》和跨年播出的《繁花》，目前的市場顯然還未邁入“群體狂歡”。

《黑土無言》為騰訊視頻“X”劇場又添了一把火，可從口碑和熱度數據上看，較劇場的前三部作品《漫長的季節》《歡顏》《繁城之下》燒得還不夠旺；《仙劍6》《祈今朝》再次證明“大IP+流量”的爆款公式不再是“硬通貨”，只販賣情懷也滿足不了觀眾的需求。

由楊紫、范丞丞主演的《要久久愛》拿下了貓眼劇集熱度總榜、抖音劇集熱度榜雙榜周冠，本身的內容質量也贏得了一定認可，可距離全面爆款還略差了一口氣兒。

更顯焦灼的是，勁敵將接踵而來。

騰訊視頻和嘉行傳媒共同出品的《在暴雪時分》已定檔2月2日。該劇改編自墨寶非寶的同名小說，由吳磊、趙今麥共同主演，講述了昔日天才級職業斯諾克選手林亦揚與當紅九球選手殷果相遇在一場十年難得一遇的暴雪之夜。

此外，騰訊視頻還計劃推出平臺IP打造新階段的重點內容之一《金庸武俠世界》。依據介紹，該劇將以單元的形式進行敘事，由徐兵、鄧科、曹盾、臧溪川 、楊磊五大知名導演分別執導《東邪西毒》《南帝北丐》《華山論劍》《九陰真經》《鐵血丹心》五個故事。

愛奇藝與劇行天下、百納千成合作推出的年代大劇《南來北往》以及與光線傳媒合作的《大理寺少卿游》，預計都將在2月上線。

前者由導演鄭曉龍和編劇高滿堂攜手創作，白敬亭、金晨、丁勇岱、左小青等新老實力派演員坐鎮，故事串聯著四十年的改革開放歷程，講述了老刑警馬魁與乘警汪新之間的師徒故事；后者改編自高分國漫《大理寺少卿》，講述了神秘的新任大理寺少卿李餅帶領大理寺眾人，在洛陽城內展開各種驚心動魄的破案、冒險，守護內心正義的故事。

可以預見，接下來，《要久久愛》將面臨更大的挑戰。

不過，優酷還有更多牌可打。

依據平臺早前公布的春節片單，除《要久久愛》和已定檔2月2日的國民IP《鄉村愛情16》、古裝探案懸疑劇《大唐狄公案》 ，優酷還準備了由童瑤、張新成主演的愛情懸疑劇《微暗之火》，改編自劉慈欣同名科幻小說的《夢之海》以及劇版《飛馳人生》《愛情遇見達爾文》。

其中，《大唐狄公案》已在各大社交平臺開啟預熱。

相較愛優騰，芒果TV在春節期間卷起漣漪的可能性并不大。

《19層》沒能成為另一部《開端》，《歡樂家長群》的整體受眾期待不高，而且后續暫時也無大劇可推，僅有一部由騰訊視頻分銷而來的《你比星光美麗》具備較可觀的播前熱度。

拳頭產品綜藝賽道方面，據悉，芒果TV預排播了《大偵探9》《全員加速中2024》《我想和你唱2024》以及《真正的勇士》《去下雪的地方》《人生至少有一次》三檔全新綜藝。

項目儲備豐富，但綜N代的整體影響力和號召力都有限，新綜藝的播出情況如何又滿是不確定性。

不僅如此，競爭對手也不容小覷。愛奇藝高校生合唱團成長紀實真人秀《青春合唱團》、青年動作演員成長真人秀《功夫少年夢》以及優酷全新職業體驗明星真人秀《無限經紀團》、騰訊視頻全新喜綜《脫口秀和TA的朋友們》，在新物料釋放后都調動起了不俗的好奇心。

值得一提的是，優酷與騰訊視頻都入局了院線春節檔。優酷聯合出品了《熊出沒·逆轉時空》，企鵝影視與同為騰訊系的新麗傳媒、閱文集團共同出品了《熱辣滾燙》，而在曾經的春節檔重頭戲——網絡電影方面，愛優騰目前都沒有大的布局動作。

原因不難理解。相比于線下電影市場的大步復蘇，線上的網絡電影在2023年的日子并不好過。

據貓眼專業版統計，2023年全年僅37部網絡電影分賬突破千萬，而前兩年這一數字皆達到50部；千萬分賬電影中的獨播項目數量更從2022年的20部，斷崖跌至5部。

短視頻：全力以赴，抖音、快手不止短劇

1月29日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線。

再結合抖音在自家短劇大會上透露的2024年短劇發展規劃、扶持方向和相關計劃，可以明確，抖音短劇發展將駛入快車道。無獨有偶，快手在短劇布局上也展露出了更大的野心和決心。

一方面，在2024年，快手將投入億級流量和現金扶持原生付費短劇；另一方面，快手星芒短劇將更新分賬扶持政策，實現門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。

基于此，抖音、快手先后開啟“短劇春節檔”，目的無非是想借助春節期間的龐大流量，為平臺今年的短劇布局打響第一槍。

綜合對比兩家的春節短劇片單，快手的布局更強調商業化。6部春節檔作品中有半數與天貓共同合作，包括《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》，并試圖通過邀請尹正、郭曉婷、李純、張曉龍、斕曦等明星主演提高實現破圈的可能性。

抖音的布局更傾向借力精品“影視IP”探索短劇精品化的最優解。由影視衍生和影視改編而來的短劇占據了片單的半壁江山，不僅如此，抖音還邀來了北京精彩、長信傳媒、壞猴子影業、華策影視等原作制作方進行操刀。

不過，站在春節流量大戰的角度上看，把雞蛋放在一個籃子里，冒的風險會很大，抖音、快手也深諳這點。

1月25日，抖音高調啟動2024新春直播季。依據介紹，該直播活動將持續到2月25日，期間除短劇春節檔，抖音還將推出新春演唱會、小年夜晚會、華彩傳承晚會、戲曲晚會、新春相聲專場、開工小品專場、元宵喜劇晚會、春節檔電影直播等內容。

不僅如此，在1月26日-2月16日，抖音還將聯合字節跳動旗下的今日頭條、西瓜視頻等7個客戶端推出了“歡笑中國年”紅包福利放送活動，用戶可通過參與招財神龍尋寶活動、集生肖卡以及玩群聊等瓜分紅包。

快手不僅準備了《宇宙盡頭音樂節》《鐵血正少年》《龍年街頭音樂會》等一系列特色分明的創意新綜，還將與眾多明星深度合作，通過短視頻＋直播的活動形式，特別定制了娛樂晚會、特色欄目、微綜藝等內容。

同時，快手還計劃圍繞新春不同主題場景，打造覆蓋美食、文化、二次元、體育、游戲等各個垂類的多元內容矩陣，包括《我在快手過大年》《新春城會玩》《次元IP盛典》等。

值得一提的是，面對本屆央視春晚，抖音和快手表現得都不積極，反倒是京東、小紅書掐了起來。

這背后一方面源于入局春晚的投入產出比早已不同往日，流量一夜增長后的用戶留存也仍存在諸多難題待解；另一方面，抖音、快手早已邁過了花式比拼拉新的階段，目前也沒有急需要強大曝光的新業務。

不過，春晚的豎屏直播版權和轉播權，抖音、快手極可能都會爭取。

數據顯示，2023年央視春晚電視端直播平均收視率達20.23%，而新媒體直播用戶規模達6.55億人，豎屏看春晚累計觀看規模達1.79億人，相對去年增幅超50%。

只是不出意外的話，兩家會撞上微信視頻號這一強勁對手，而這場春節流量大戰的最終輸贏，還需要靜待用戶給出最直接的答案。