文|壹娛觀察 丫老師
回顧2023年，年初一部《狂飆》，年末一部《繁花》，前者給國(guó)產(chǎn)劇帶來(lái)了意外驚喜，后者則給了這年的劇集市場(chǎng)一個(gè)盛大收尾。
這兩部劇，特別是前者，與市場(chǎng)所討論的“劇王”成效，頗為接近。 “劇王”通常是口碑和真實(shí)熱度兼具的劇集，有明顯可感的社交貨幣屬性，擁有突破性別、年齡、地域、審美各個(gè)圈層的穿透力，能廣泛引發(fā)觀眾的共情和討論，且討論多為積極正面內(nèi)容。
除此之外，“劇王”的定義在當(dāng)下的長(zhǎng)視頻邏輯里將進(jìn)一步外擴(kuò)，其背后必然帶來(lái)商業(yè)化突破，無(wú)論是拉動(dòng)平臺(tái)本身的會(huì)員數(shù)、廣告數(shù)，還是平臺(tái)之外更多有關(guān)售后衍生、地方文旅等方面的成果訴說(shuō)，都將成為“劇王”皇冠上鑲嵌的寶石。
那么，更多IP劇連環(huán)入場(chǎng)的2024年，誰(shuí)能接過(guò)年初的“繁花效應(yīng)”，且再上一層樓，成為沒(méi)有爭(zhēng)議的“劇王”，或許，我們能從兩個(gè)主要類(lèi)型的PK賽里尋得一二。
年代劇VS男頻劇，前期都在鏈接“流量”
從優(yōu)愛(ài)騰芒的片單來(lái)看，根據(jù)投入規(guī)模與陣容量級(jí)來(lái)看，2024年的主軸將是年代劇與男頻劇的戰(zhàn)役。
首先，還是來(lái)看看年代劇領(lǐng)域。年代劇在沖擊“劇王”方面具有題材、類(lèi)型和調(diào)性方面的先天優(yōu)勢(shì)。
近年來(lái)的幾部“劇王”，不論是《人世間》《狂飆》，還是熱度稍遜、口碑與商業(yè)化齊飛的《繁花》，雖然調(diào)性有差異，時(shí)間跨度有長(zhǎng)短，但都屬于年代劇的范疇。
這樣一個(gè)重要陣地，各個(gè)平臺(tái)方顯然不會(huì)放棄，其中又以愛(ài)奇藝彈藥最為充足。
鄭曉龍與劉璋牧聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)、高滿(mǎn)堂編劇的劇集《南來(lái)北往》是一部雙男主年代涉案劇，由白敬亭、金晨、丁勇岱主演，已經(jīng)正式定檔央視八套鏖戰(zhàn)春節(jié)。此外，愛(ài)奇藝的重點(diǎn)年代劇布局，還有改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《北上》的同名劇集，由趙冬苓擔(dān)當(dāng)編劇。
年代劇也是正午陽(yáng)光的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，雖然2023年正午陽(yáng)光存在感極弱，但2024年一開(kāi)年就推出了自己的招牌作品之一《大江大河》系列的最終季；此前命運(yùn)多舛的《艱難的制造》日前也傳出過(guò)審的消息，該劇的作者也是阿耐，她和正午陽(yáng)光彼此成就，已經(jīng)打造出多部“劇王”和爆款作品，更何況商業(yè)題材本就是阿耐所擅長(zhǎng)的.......這兩部劇也都是愛(ài)奇藝的推薦庫(kù)代表。 另一部值得關(guān)注的正午陽(yáng)光作品，是芒果TV2024年聚集排頭兵的《小巷人家》，該劇演員陣容十分多元，既有閆妮、李光潔、郭曉東、蔣欣這樣的實(shí)力派中年演員，又有范丞丞、關(guān)曉彤、王安宇等新生代流量演員，故事設(shè)定在20世紀(jì)70年代末蘇州一條小巷中，從三個(gè)家庭的視角見(jiàn)證時(shí)代的發(fā)展與前行。 無(wú)論是《南來(lái)北往》里的白敬亭，還是《北上》的白鹿，以及
《小巷人家》里的年輕演員群像，越來(lái)越多具有口碑優(yōu)勢(shì)的流量小生小花加入到了年代劇的大潮里，一方面正是他們尋求事業(yè)突破的關(guān)鍵選擇，一方面也是助力年代劇獲得前期獲得粉絲關(guān)注的有效一招。 除了讓長(zhǎng)視頻能夠?qū)崿F(xiàn)邁向全年齡向美夢(mèng)的年代劇之外，更具類(lèi)型屬性的男頻劇又殺回來(lái)了，成為多個(gè)平臺(tái)的押寶重點(diǎn)。
2024年，男頻劇首先在數(shù)量上迎來(lái)了一個(gè)久違的高峰。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年待播及籌備中的男頻劇有20余部，超過(guò)2019年-2023年五年來(lái)的創(chuàng)作總量，一改過(guò)去被“大女主”支配的局面。
先不論只要放出去的馬夠多，總有跑到第一名的希望，更何況打頭陣的還是《慶余年2》。
《慶余年》第一部是當(dāng)年長(zhǎng)視頻網(wǎng)生領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)爆劇，也是男頻小說(shuō)影視化改編中最成功的范例。
基于第一季的成功，《慶余年2》也成為最被觀眾所期待的國(guó)產(chǎn)劇續(xù)作。
盡管已經(jīng)時(shí)隔五年，大家對(duì)該劇的熱情依舊未減，從日前放出的預(yù)告片來(lái)看，主創(chuàng)人員幾乎保持了全部的原班人馬，當(dāng)年令人耳目一新的“權(quán)謀+喜劇”的風(fēng)格也充分延續(xù)，給所有期待該劇的觀眾先服下了一顆定心丸。
觀眾積極的反饋相信也給了平臺(tái)和制作方不小的信心，日前，《慶余年2》預(yù)約人數(shù)突破一千萬(wàn)，成為全網(wǎng)首部預(yù)約人數(shù)破千萬(wàn)的劇集。
對(duì)于《慶余年2》來(lái)說(shuō)，已經(jīng)站在了前作的肩膀上，成為爆款幾乎是順理成章的，關(guān)鍵在于能否延續(xù)這一高口碑高熱度，打造一個(gè)有生命力的IP，且進(jìn)一步突破圈層，離“劇王”定義更近一步。 《慶余年2》是2024年男頻劇中最突出的一部，但能和年代劇形成對(duì)攻之勢(shì)，絕不是只靠《慶余年2》一騎絕塵。
同樣是騰訊視頻與新麗傳媒，以及閱文IP庫(kù)里的“寶貝”，王鶴棣有一部《大奉打更人》，該劇原著曾獲閱文原創(chuàng)IP年度最佳作，而新晉流量王鶴棣被網(wǎng)友認(rèn)為貼臉式表演，從而備受市場(chǎng)期待。 優(yōu)酷這邊也儲(chǔ)備了男頻網(wǎng)文界的大IP《凡人修仙傳》，該劇的導(dǎo)演是楊陽(yáng)，近年來(lái)最受好評(píng)的作品當(dāng)屬《夢(mèng)華錄》，但楊陽(yáng)作為女性導(dǎo)演也有過(guò)操盤(pán)男頻大IP《將夜》的經(jīng)驗(yàn)。《凡人修仙傳》的男主角是去年陷入演技飽受爭(zhēng)議的楊洋。不得不承認(rèn)，《我的人間煙火》極大沖擊了楊洋的路人緣，對(duì)于其女性粉絲基本盤(pán)可能都有不小的動(dòng)搖。楊洋近年來(lái)謀求轉(zhuǎn)型的嘗試就是拍攝男頻小說(shuō)改編項(xiàng)目和正劇，如今再度挑戰(zhàn)《凡人修仙傳》，原著小說(shuō)的男粉絲和女性觀眾能否買(mǎi)賬，還有待觀望。
2024年或?qū)⒂瓉?lái)男頻劇爆發(fā)的另一個(gè)重要特征是，內(nèi)娛熱度第一梯隊(duì)的幾位男性主演幾乎都參與了男頻劇，除了前面提到的張若昀、楊洋、王鶴棣，成毅主演的《英雄志》也已殺青，而備受關(guān)注的肖戰(zhàn)主演、鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《藏海傳》，雖然經(jīng)常被歸到“男頻劇”范疇，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)該劇是原創(chuàng)劇本，是“大男主”劇。
總的來(lái)說(shuō)，2024年的男頻劇總體來(lái)說(shuō)制作班底強(qiáng)大，集合了一線年輕男藝人，也吸引到了擅長(zhǎng)正劇的大導(dǎo)演、知名編劇投身其中。不論從熱度還是制作層面，2024年的男頻劇都值得關(guān)注，能都出現(xiàn)與年代劇形成抗?fàn)幘置娴目赡堋?/p>
要拿“劇王”，男頻劇還弱在哪里？
但2024年的“劇王”會(huì)從男頻劇中產(chǎn)生嗎？
和年代劇相比，男頻劇要想登頂“劇王”，顯然存在不少劣勢(shì)，從“流量、口碑、商業(yè)”三個(gè)層面來(lái)看，男頻劇最難打破的是口碑這一關(guān)。
首先，男頻劇不像年代劇一樣，天然具有現(xiàn)實(shí)主義底色，大部分男頻小說(shuō)的關(guān)鍵詞是玄幻、修仙、戰(zhàn)爭(zhēng)（且不是歷史上的真實(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)），這對(duì)于很多年長(zhǎng)觀眾來(lái)說(shuō)就是不小的壁壘，加之其文本在吸引女性觀眾方面也天然沒(méi)有優(yōu)勢(shì)（吸引力主要來(lái)自于流量男演員），這就讓男頻劇觸及廣大觀眾的能力不及年代劇、現(xiàn)實(shí)主義題材作品或者女性為主角的作品。
此外，男頻劇中之所以少有口碑佳作，一大原因是因?yàn)榇蟛糠帜蓄l大IP的改編難度遠(yuǎn)大于女頻小說(shuō)。
男頻小說(shuō)普遍體量巨大，動(dòng)輒幾百萬(wàn)字，連載時(shí)間以年計(jì)，而去年廣電總局又發(fā)布通知，要求電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇原則上不超過(guò)40集，那么，如何把如此龐大的內(nèi)容整合在40集以?xún)?nèi)，就非常考驗(yàn)編劇的功力，過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，市面上大部分愿意參與到男頻劇改編中的編劇缺乏這樣的功力，不然也不至于說(shuō)到男頻劇改編就自只能想到王倦。
除了在情節(jié)上做取舍，男頻小說(shuō)原作中的價(jià)值觀可能也需要作出順應(yīng)時(shí)代的調(diào)整。
一方面，男頻小說(shuō)連載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，有些情節(jié)設(shè)定或人物設(shè)定幾年后再看可能已經(jīng)落后于時(shí)代。尤其近幾年來(lái)，女性主義思潮在全球范圍內(nèi)都是最為活躍的一股力量，客觀來(lái)說(shuō)，男頻小說(shuō)中不乏物化女性的內(nèi)容，是性別意識(shí)的一片洼地，如果要以劇集的形式接受觀眾的審判，且不說(shuō)雖然近年來(lái)，男性追劇意愿明顯增強(qiáng)，但劇集市場(chǎng)的核心受眾仍未女性，會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，討論的也多為女性，如果劇集在性別意識(shí)上仍然較為落后，對(duì)于口碑一定會(huì)有影響。
拋開(kāi)這些不談，如果一部作品不能打破既有圈層，也不足以被稱(chēng)之為“劇王”，相應(yīng)的，能成為“劇王”的作品本身也應(yīng)該有擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任的自覺(jué)。
盡管有一些先天劣勢(shì)，男頻劇和女性觀眾之間也不存在不可打破的壁壘，只要作品質(zhì)量好，女性觀眾并不抵觸男頻小說(shuō)改編的作品。
《慶余年》就是一個(gè)極具說(shuō)服力的案例。《慶余年》的用戶(hù)畫(huà)像顯示，該劇80%為女性受眾，此外，《贅婿》本身就是一個(gè)經(jīng)典男頻小說(shuō)爽文類(lèi)型，但播出期間“男德學(xué)院”貢獻(xiàn)大量話(huà)題討論，輕喜劇的形式也吸引了大量女性受眾。
或許是為了更好破圈，今年的男頻劇和往年追求“原汁原味”改編原著的男頻作品相比，都在積極做“融合菜”。
《慶余年》系列不必贅述，《大奉打更人》融合了推理探案，此外還有一個(gè)其他作品尚不具備的優(yōu)勢(shì)——CP，在2023年年底某大型活動(dòng)上，王鶴棣和女主角田曦薇在紅毯上一個(gè)一把拉拽的動(dòng)作，讓不少網(wǎng)友大呼“嗑到了”。能有一對(duì)兒未播先火的CP，在今天這個(gè)時(shí)代對(duì)于宣傳營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是重大利好。
口碑之外，“劇王”在流量方面一定是網(wǎng)友具體可感的。
這一點(diǎn)上男頻劇相較于年代劇，男頻劇往往更具優(yōu)勢(shì)。
首先如果是大IP改編，小說(shuō)本身就有龐大的粉絲基礎(chǔ)，此外，男頻劇的男主角幾乎都是流量小生。在《狂飆》播出之前，恐怕不會(huì)有多少人奔著“張頌文主演”去看一部劇，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》也主要靠口碑傳播，范偉、秦昊的表演固然精湛，對(duì)流量演員的評(píng)判體系也完全無(wú)法套用在他們身上，但對(duì)于宣傳方來(lái)說(shuō)，確實(shí)沒(méi)有天然可以引流的途徑。
倚重流量演員的劣勢(shì)抑或說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)也很明顯，那就是演員本身的演技。
和角色適配度高還好，如果和角色本身不適配，造型又失敗，大概率就會(huì)是一場(chǎng)災(zāi)難。
而年代劇出于演員和項(xiàng)目雙向選擇的結(jié)果，主演少見(jiàn)流量演員，表演水平相對(duì)男頻劇更有保障。
再考慮到商業(yè)層面，男頻劇對(duì)于文旅的帶動(dòng)肯定不如有現(xiàn)實(shí)基底的年代劇來(lái)的直接，但在比如游戲、動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)方面，男頻劇又有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
歸根結(jié)底，男頻劇在2024年要面對(duì)的，就是如何用多元化元素突破類(lèi)型的天花板，無(wú)論是講“融合”，還是炒CP，男頻劇顯然需要更多花招。
“劇王”之外，更多元的劇集廠牌爭(zhēng)奪
2024年劇集市場(chǎng)，以年代劇和男頻劇為主軸的局勢(shì)已初步顯現(xiàn)，但還有一些劇集類(lèi)型廠牌正被優(yōu)愛(ài)騰芒搶奪話(huà)語(yǔ)權(quán)。
其中一個(gè)相對(duì)新鮮的領(lǐng)域，那就是漫改劇。
去年劇集市場(chǎng)的一個(gè)小亮點(diǎn)就是漫改劇，從年初的《少年歌行》拿下8.3分，到下半年的《異人之下》豆瓣開(kāi)分8.1分，2024年漫改劇勢(shì)頭更勁，且優(yōu)酷在此賽道樹(shù)立名聲。
但2024年，這一賽道可不再是優(yōu)酷的話(huà)語(yǔ)權(quán)高地，曾創(chuàng)造出高分漫改劇《棋魂》（豆瓣8.6分）的愛(ài)奇藝率先發(fā)起進(jìn)攻。 愛(ài)奇藝從籌備起就備受關(guān)注的“狐妖宇宙”（《狐妖小紅娘》系列）終于要進(jìn)入驗(yàn)收期，楊冪、劉詩(shī)詩(shī)兩位85花兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到了同一個(gè)宇宙。此外還有改編自高分動(dòng)畫(huà)的《大理寺少卿游》、任嘉倫主演的《烈焰之武庚紀(jì)》等等。
面對(duì)愛(ài)奇藝的攻勢(shì)，優(yōu)酷依舊有“少年”系列的《少年白馬醉春風(fēng)》來(lái)守衛(wèi)，而《異人之下》《少年歌行》的第二季也于近期宣布開(kāi)拍計(jì)劃。
雖然業(yè)界都期待漫改真人劇能給國(guó)產(chǎn)劇注入一些新氣象，但短期內(nèi)該品類(lèi)恐怕還難以產(chǎn)生“劇王”。
漫改作品和男頻小說(shuō)面對(duì)的困境相對(duì)類(lèi)似，首先是受眾較為狹窄，比如《異人之下》的原著《一人之下》已經(jīng)是國(guó)漫中頂流IP了，成功改編成口碑不俗的劇集之后，也還是屬于“小眾高分劇”。
而在這條賽道里，阻礙最小的應(yīng)該是《狐妖小紅娘》系列，因?yàn)樵搫】梢暂p松被涵蓋在受眾廣泛的古偶品類(lèi)之下。
在改編過(guò)程中，如何既能滿(mǎn)足原著黨的需求，保留動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的風(fēng)格，又能做完一部普通劇集被觀眾所認(rèn)可，制作方需要下不少功夫。
對(duì)于漫改作品來(lái)說(shuō)，2024年最重要的任務(wù)恐怕還是先讓自己成為市場(chǎng)上的一個(gè)重要類(lèi)別。
漫改劇之外，喜劇這一廠牌的爭(zhēng)奪，也隨著愛(ài)奇藝年初一連在小逗劇場(chǎng)放置出《狗剩快跑》《少爺和我》《大王別慌張》開(kāi)始再起濃煙。 繼愛(ài)奇藝小逗劇場(chǎng)靠著《破事精英》系列（《破事精英2》高達(dá)8.6分）闖出些許名堂之后，去年的騰訊視頻也推出了“板凳單元”，在喜劇這一類(lèi)型劇上進(jìn)一步聚合，其中趙本山團(tuán)隊(duì)炮制的《鵲刀門(mén)傳奇》拿下豆瓣8.2分，且引起業(yè)內(nèi)不少關(guān)注，而2024年初，“板凳單元”也繼續(xù)上線《喜卷常樂(lè)城》。
除了優(yōu)酷近乎每年都不缺席的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列，關(guān)于喜劇劇集廠牌的爭(zhēng)奪，平臺(tái)方顯然進(jìn)入針尖對(duì)麥芒階段。 2024年的劇集市場(chǎng)有頗多亮點(diǎn)，但其實(shí)除了“劇王”和爆款，國(guó)產(chǎn)劇還需要更多的及格線之上的成熟類(lèi)型作品，如《繁花》這樣極其依靠導(dǎo)演個(gè)人能力的作品可能會(huì)是電視劇史上的曇花一現(xiàn)，畢竟全世界也只有一個(gè)王家衛(wèi)。而不斷鼓吹的劇集“電影感”，也不應(yīng)該是一部?jī)?yōu)質(zhì)劇所依附的，精品劇還是需要找到自身的質(zhì)感形容詞，且成為劇創(chuàng)基準(zhǔn)。 對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，年年有《狂飆》《繁花》或許難以實(shí)現(xiàn)，但要求國(guó)產(chǎn)劇少些“歹毒運(yùn)鏡”，邏輯混亂的劇情和懸浮夸張的表演，絕對(duì)不算過(guò)分。
長(zhǎng)視頻需要“劇王”，而觀眾更需要“基準(zhǔn)”。