文｜三易生活
剛剛過去的2023年里，音樂行業的日子并不好過，AIGC（生成式人工智能）的快速成熟、使得其同樣大舉進入了這一領域，由AI生成的歌詞、曲譜在音樂流媒體平臺可謂是泛濫成災，其中索尼音樂、環球音樂和華納音樂三大唱片巨頭受到的沖擊尤甚。
不過AI的進入對于全球音樂行業產生實質性影響或許還有一段距離，當下這些唱片巨頭最頭疼的問題可能是如何與TikTok等平臺博弈。
如今已有一家唱片巨頭試圖與TikTok切割，嘗試壓制其在音樂領域日益增長的影響力。日前環球音樂方面發布聲明稱，我們與TikTok的合同將于2024年1月3日到期，如未能達成新的協議，將從TikTok下架歌曲。這也就意味著包括泰勒·斯威夫特、德雷克、比莉·艾利什、賈斯汀·比伯、阿黛爾、U2、酷玩樂隊等一大批擁有全球影響力歌手所創作的作品，將從TikTok上消失。
作為對于環球音樂此舉的回應，TikTok方面也發布了聲明，并表示，“環球音樂把自己的貪婪置于他們的藝術家和作曲家的利益之上，這是令人悲哀和失望的。
盡管環球音樂的虛假敘述和言辭事實是他們選擇放棄一個擁有超過10億用戶平臺的強大支持，這個平臺是他們的才華的免費推廣和發現工具。TikTok已經能夠與其他所有唱片公司和出版商達成‘以藝術家為先’的協議。”
有消息顯示，環球音樂與TikTok在續約問題上出現了兩大關鍵分歧，即TikTok需要為其藝術家和作曲家詞曲作者提供適當的補償、以及需要保護人類藝術家免受有害AI內容的影響。
據悉，環球音樂是這樣指責TikTok建立了一個以音樂為基礎的業務，卻沒有為音樂支付合理的價格，“TikTok試圖脅迫我們接受一筆價值低于前一筆交易的交易，遠低于公平的市場價值，也沒有反映出他們（使用量）的指數級增長。”
按照環球音樂方面的說法，他們分析了自己的營收組成后發現，來自TikTok的份額只占總收入的1%。要知道，唱片巨頭與TikTok合作的關鍵原因，就是后者能變相幫助他們推廣音樂，并成為了唱片商手中最好用的營銷工具。畢竟抖音最初的定位是音樂短視頻社區，光這個名稱就足以證明音樂對于抖音、乃至所有短視頻平臺而言有著極其重要的作用。
音樂本就是短視頻的重要組成部分，缺少了背景音樂的短視頻內容就好似沒有靈魂一樣，洗腦、抓耳的音樂同時也是短視頻得以病毒式傳播的有力武器。假如沒有《野狼disco》、《學貓叫》、《夏天的風》、《卜卦》等洗腦神曲，抖音的短視頻顯然不太可能勢如破竹，海外的TikTok同樣也是如此。
時至今日，TikTok已經成為了類似于《公告牌》月刊制作的Billboard Hot 100榜單的存在，變成了歐美唱片商推廣音樂作品的場景。
可問題在于，環球音樂認為TikTok帶來的收益太少。目前TikTok目與唱片商的合作方式是買斷、而非收入分成，即TikTok會花錢獲得一定時限內的版權授權，而非根據每位藝人或每個廠牌在TikTok的流量分成。在TikTok一次性預付款后，用戶如何使用這些音樂，這些視頻被播放了多少次、產出了多少收益，就都與唱片商無關了。
環球音樂方面的真實意圖其實不難猜測，無非是他們沒能從TikTok的高速增長中，分到與自身貢獻匹配的收益。事實上，關于三大唱片巨頭與TikTok就廣告收入進行談判，希望與TikTok分享廣告收入、并增加版稅分成的消息，在整個2023年就沒停過。
其實從某種意義上來說，環球音樂此次宣布將停止向TikTok提供音樂版權的授權也是一種博弈的手段，是對去年TikTok試探性從澳大利亞用戶所提供的服務中刪除三大唱片公司音樂的回應。
不僅僅是價格沒談攏，更嚴重的分歧還發生在雙方對于AI的不同態度上。作為一家科技企業，TikTok顯然與微軟、Meta一樣積極追逐AI，并對于平臺上AI生成的音樂放任自流，同時還開發了音樂創作工具Ripple來支持、促進和鼓勵用戶進行AI音樂的創作。但就像畫師將AI繪畫蔑稱為“尸塊拼接”一樣，音樂行業對于AI的滲透也極為恐懼。
AI音樂以及相關配套工具的出現，就意味著一個沒有受過相關訓練的普通人，即使缺乏樂理知識也能在AI的輔助下，產出讓人接受的音樂。如果人人都能做出好音樂，這對于環球音樂這種唱片巨頭來說不僅不是好事，反而會是滅頂之災。畢竟極速增長的內容池會降低對于大版權方的依賴，進而稀釋后者的市場份額。這也是為什么最近三年，唱片商會以史無前例的速度簽約藝人。
如果說AI會降低音樂創作的門檻，進而導致作為既得利益者的環球音樂無法繼續保持市場競爭力是遠慮，那么AI直接模仿明星歌手的形象和聲線顯然就是近憂。去年春季，就有TikTok的用戶上傳了一首名為《Heart on My Sleeve》的歌曲，憑借著用AI來模仿環球音樂旗下嘻哈歌手德雷克，這首AIGC作品短時間內就獲得了超過千萬的播放量。
無論是講到當下的收入，還是從未來音樂行業的格局來看，作為唱片巨頭的環球音樂與TikTok之間的矛盾都難以調和，所以兩者的分道揚鑣幾乎就是一種必然。