文|娛樂獨角獸 赤木瓶子

編輯|Mia

“玩了這么多年乙女游戲，最爽的原來不是‘攻略’男主，而是被男主反向‘攻略’。”

2020年前后，乙女游戲跳出獨立賽道，大廠相繼入局湊起熱鬧。繼國乙首個破圈手游產品《戀與制作人》后，新的玩家不斷涌現，騰訊、網易、米哈游、朝夕光年等游戲大廠相繼入局，經過三年的沉淀，市面上的乙女手游格局基本穩定。然而在一段時間里，規則與版號的收緊下，部分產品不得不卸下“乙女”的標簽，披上更為泛化的“女性向”外套，＃國乙避難所＃等話題下，伴隨著玩家們激烈的討論。

如今，頂著“存量市場”與“純粹戀愛”兩塊背景板的國乙市場，再度迎來新品繁榮，大批相繼上線的新品引發鯰魚效應。1月18日，國產乙女手游先驅疊紙推出新品《戀與深空》，網易提檔《世界之外》。很快，處在運營期的女性向手游紛紛展開大動作，乙女游戲如騰訊的《光與夜之戀》、網易的《時空中的繪旅人》、米哈游的《未定事件簿》、靈犀互娛出品的《代號鳶》，女性向手游如祖龍的《以閃亮知名》等均以版本更新、新卡面、新PV等福利發放向玩家發起“誘惑”，短期內，游戲板塊持續走高。

目前看來，兩款新品上線初期表現不錯。據點點數據，《世界之外》《戀與深空》在1月20-1月26日的流水分別為1.19億及1.236億元，超過《原神》。此前，《戀與制作人》曾創下開服次月流水破3億紀錄。目前，《戀與深空》《世界之外》上線不到兩星期，據七麥數據，截至1月30日，《世界之外》《戀與深空》iphone游戲免費榜中，處在top6、top7的位置，符合新品手游的發展軌跡。

國乙市場正在迎來新的戰事，加入“科技與狠活”的新世代乙女手游，不僅有非紙片人的3D形式、玩家也反客為主化身當代“渣女”、以及種種“18+土味營銷動作”……乙女手游正以一種全新的樣貌闖入市場。

做大做強，國乙回歸“純愛”？

1月18日，“國乙大戰”打響，主要源于疊紙與網易推出的新品《戀與深空》及《世界之外》同期上線。后者原定上線日期為26日，或許是為趕來“赴戰”，提檔至18日。騰訊、米哈游、靈犀互娛旗下的熱門女性向游戲的加入、1月初剛剛上線的友誼時光女性向手游《浮生憶玲瓏》，讓這場大戰越發有趣。

《世界之外》的官方定位是“無限流言情手游”，網絡小說屬性加持明顯。玩家作為一名平凡大學生，能夠進入不同世界的不同時間線，體驗不同身份的經歷，當然，與不同的男性角色進行命運交匯，一不小心還會沒命。游戲內，玩家能夠通過收集男主卡牌與之親密互動。

從市場反饋來看，玩家普遍中意它如橙光小說一般的劇情，ai科技加持下，國乙男主第一次用原聲叫出玩家的名字（網名），成為討論點之一。產品雷點也很明顯，立繪有點“崩”，明顯的AI繪圖痕跡引發玩家不滿；黑屏多、場景單一略顯粗糙；氪金屬性明顯；基本沒有陪伴系統，玩家與男性角色的日常情感溝通缺失。總結來說，玩家普遍認為《世界之外》畫風略潦草，倉促上線的痕跡較重，但勝在文案撐起的劇情，以及愛玩家愛到死去活來的男性角色們，隨著劇情的深入推進，有一些瞬間甚至會讓玩家覺得自己有點“渣”。

《戀與深空》作為《戀與制作人》后的續作，延續了“戀與”世界觀，官方定位為“幻想高沉浸3D戀愛游戲”。玩家很快自覺將其定位為“戀與制作人plus版”，產品的主要特色是3D版的第一人稱視角，沉浸感較強。值得一提的是，這并不是一款近年立項的乙女手游，相較于2D，3D手游產品的研發周期較長，《戀與深空》首曝實機宣傳片是在2020年，粗略估計，研發制作周期至少3年。

3D形式之余，產品也放大了玩家個性化屬性，玩家可自行捏臉、調聲音，不再是過往玩家作為通用人設的存在——此前有乙游曾因“私設”之嫌引發“替身文學”事件，游戲角色也不再是“紙片人”形象，而化身為表情豐富、動態立體的3D模型。

同時，玩家與角色交互屬性也得到強化，游戲中，玩家可以與角色一起拍大頭貼、抓娃娃，可以伸出手臂打開手心，拖住角色的下巴、甚至做出如戳游戲角色屁股的惡作劇……此外，據制作方透露，游戲為強化玩家與角色的連接感，加入了雙人戰斗模式，但較為簡單。另有玩家透露，《戀與深空》在測試階段曾于展臺推出了VR互動的約會體驗，或將在未來推出VR版體驗版本。

產品缺點也很明顯，由于產品為3D形式，不少玩家反饋剛游戲開服內存就達到了10個G，對于一款手游產品而言，內存占用偏高。此外，部分玩家認為，看慣了女性向產品里的紙片人，3D版的游戲角色看起來竟然虛幻起來，讓人“水土不服”。

可以看到，乙女手游本質上是為玩家提供戀愛體驗的產品，早期《戀與制作人》獨大之際，各類中小廠商一度推出糅合了其他熱門品類核心元素的類乙女產品，試圖向市場證明：乙女并不想拋棄男性受眾，于是乙女手游迎來“變形期”，加入戰斗、推理元素，再如在可攻略npc中加入女性角色等等，但大部分“不論不類”的成效顯然一般。

綜上來看，現階段的國乙產品不再試圖通過周邊功能博取玩家的注意，而是打好戀愛“地基”，通過人設、劇情、交互來豐富玩家的“戀愛感受”。可以看到，無論是功能上的增加、文案的強化，作為情緒價值驅動的產品類型，畢竟最打動玩家的體驗，總歸是“戀愛的感受”。

開局“放大”，國乙“打擂”啟示錄

從營銷角度來看，《戀與深空》《世界之外》無疑是成功的，多次霸榜微博熱搜并不稀奇，各類開局福利，已然見證了手游的內卷時刻。

就在玩家們還回味于派對游戲《元夢之星》的開局福利之際，乙女游戲也甩出一個慷慨的開局。《世界之外》定檔后，官微給出“101抽免費送”福利。同時，“活躍的不像官號”的《世界之外》在《戀與深空》《光與夜之戀》等多款同類型游戲官微評論區留言稱：一起做大做強。

內容上做大做強，買量上卻毫不手軟，玩家們多次在各類平臺圍觀這兩款游戲的廣告片，這不僅是當代乙女手游的特色，而是大部分新品宣發的特色。據DataEye-ADX數據：《戀與深空》在今年十二月底開始加大投放，日均投放視頻+圖片在500左右。上線前三天，繼續加大投放力度，每日成倍遞增。在其投放素材創意形式中，“游戲角色/世界觀展示”和“劇情實錄”占比較高。而《世界之外》在 2024 年 1 月項目組官宣“不限量不刪檔”測試后才開始投放，投放保持在視頻 + 圖片 200 組左右。

從買量的趨勢來看，或許是系列產品帶來的信心較強，也或許是準備更為充分，《戀與深空》的宣發投入顯得更加大手筆。據現有市場反饋來看，玩家也仍在適應3d形式的戀愛手游。

據《2020游戲研發力量調查（移動游戲篇）》，2018-2023年，女性游戲市場的年均復合增長率為18.4%，預計2023年中國女性向手游市場規模將達到958億元。另據Niko Partners數據：亞洲游戲玩家中女性占比達37%，女性玩家在亞洲正以每年11%的速度增長，幾乎是男性玩家增速的兩倍。隨著男性、女性對于游戲的偏好逐漸融合，邊界趨于模糊，主流游戲在女玩家群體的滲透將越來越高。

千億市場規模下，戀愛類游戲的市場盤子逐漸變大，無論是女性向還是男性向galgame，參照去年爆款產品《完蛋！我被美女包圍了》的影游互動熱潮，游戲賽道中，深耕情緒價值的游戲市場潛力可見一斑。娛樂獨角獸觀察發現，定檔、dlc殺青等游戲圈罕見的說辭如今已越發常見，隨著游戲產業與文娛產業的融合持續加深，未來，這類深耕情緒價值的戀愛向游戲內容將持續噴涌，并在aigc影游交互的背景下，迎接光明的未來。