文｜ 犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

關于今年春節檔，大家的擔憂很多。

重工業大片缺席、喜劇比重過大、對內容品質的信心不足，再加上日前傳出的春節檔幾部影片可能將強制統一排片消息，可以說是讓本就不那么樂觀的春節檔又蒙上了一層陰霾。

雖然有消息稱此次分線發行最終并未成型，但即便強制排片發行政策成為現實，仍不代表片方能夠在春節檔掉以輕心。畢竟，春節檔從來都不缺少逆襲。更何況，今年春節檔長達8天，自然也就更考驗影片品質，以及各家片方的前期宣發策略。

而現在，隨著分線發行事件告一段落，春節檔各家的宣發也將重新提速。在此之中，哪部影片將率先殺出重圍？

勇爭頭部頂流

今年春節檔頭部陣容形成了三雄爭霸格局，第一梯隊的三部影片整體宣發風格還是秉承了傳統春節檔頭部影片的高舉高打風格。

而從此前流出的強制排片比例信息中也可以發現，這三部不約而同選擇了22%比例的影片，從體量到市場目標都有著較高重合度。開局勢頭必然強勁，后續戰況恐怕也將膠著。

韓寒的新片《飛馳人生2》在映前預熱階段表現一直不錯。之前《四海》的滑鐵盧似乎并未對這部影片造成太多影響，原班人馬出演，加上不錯的業內先期口碑，為影片奠定了良好的開局基礎。

這部影片是今年較早官宣也是較早進入到密集宣發階段的一部。除了延續前作風格繼續以輕喜劇基調鋪開物料之外，在本周一該片還率先舉辦了線下發布會以及微博線上直播活動。這一動作直接拉動該片創造了雙平臺單日想看新增5w+的又一個高點。

連續三年進入春節檔的張藝謀導演的新片《第二十條》也不遑多讓，集結一批實力演員，有望與《飛馳人生2》《熱辣滾燙》一同競爭春節檔冠軍席位。

不過相較于22年春節檔《狙擊手》和23年春節檔的《滿江紅》，今年這部《第二十條》最大的區別在于宣發的側重方向對影片內容造成了一定模糊。

以影片定位和此前流出簡介來看，《第二十條》是一部以“正當防衛”為核心的主旋律影片，而目前釋出的物料氣質顯示，該片采用了更貼合春節檔氣質的策略。

以“我愛我家”為主題，輕喜劇內容、社會話題以及演員為主要宣傳側重，在一定程度上淡化了影片的嚴肅氣質，卻也導致了影片內容并不夠明晰，在頭部陣營中，該片目前的映前熱度并不算突出。

接下來《第二十條》還將在1月31日開啟抖音直播活動，目前已經在抖音上顯示了預熱頁面。

第一梯隊的最后一部影片，是由賈玲導演并主演的《熱辣滾燙》。

首先要肯定的是，該片在今年春節檔仍然站在絕對的C位，有《你好，李煥英》珠玉在前，又有賈玲消失一年為拍片“減重100斤”所留下的神秘感。在這些噱頭的助推下，影片宣發開局異常火爆，將觀眾期待度早早拉滿。

但隨著影片更多物料的釋出，一方面片方仍然在繼續堆高觀眾的好奇心理，另一方面也在消耗觀眾的耐心。

相比影片其他主演以及劇情向的宣傳，現在觀眾更關心的只有賈玲是不是真的瘦了100斤。

而屆時片方將在何時揭曉這個答案，以及這個答案究竟是不是符合觀眾們的期待，可能會決定著該片映前的最終走勢。

躺下還是起立？

春節檔談何躺贏？

這個問題只有《熊出沒·逆轉時空》能夠回答。

作為公認的春節檔最穩影片，《熊出沒·逆轉時空》擁有檔期內其他真人影片不曾擁有的穩固基本盤。內容表現的年年升級，助推《熊出沒·逆轉時空》實現了低齡向動畫到合家歡動畫的蛻變，票房產出能力也在接連提升。

即便不需要參加花樣宣發肉搏，這部影片還是有實力穩扎穩打，繼續在春節檔“躺贏”下去。恐怕這也是為什么此前聯瑞會將《熊出沒·逆轉時空》作為底牌，差點演了一出讓影院方難以拒絕的春節特供捆綁銷售。

《我們一起搖太陽》原本有望依靠分線發行捆綁“躺贏”成功，但現在一切回歸原點，即將面臨的還是一場宣發硬仗。

身為春節檔真人電影里總體量最小的一部影片，《我們一起搖太陽》若想脫穎而出，只有硬品質這一條路可走。但對于這部影片而言一個巨大難點在于如何在不趕客的前提下，把疾病選題賣點打出來。

我們發現，這部影片或是考慮到了春節檔的檔期風格，在物料釋出方向上規避了過多設計病痛、催淚元素的內容。目前物料著重強化影片的愛情氣質，釋出大量日常向物料，整體內容基調相對輕松。

宣傳方向的規避，對于這部影片而言絕對是明智之舉。但難以克服的項目體量、基本盤限制，也依然是《我們一起搖太陽》面前的一條鴻溝。能不能跨過去成為春節檔小黑馬，全由影片品質決定。

而剩下最后的《紅毯先生》，是今年春節檔宣發路子最特別的一部。

曾經歷過一輪改檔的《紅毯先生》，應該算得上是同期影片中作者性最強的一部。在進入宣發期后影片也始終延續著自己的節奏，將黑色幽默進行到底。

值得一提的是，這部影片還差點就成了今年春節檔唯一一部沒有參加分線發行的落單項目。在昨晚，影片宣發團隊巧妙地抓住了這個熱點，用一則新物料海報隱晦地表明了自己的處境。

與此同時，該片的寧浩、劉德華兩位主創還將在31日來到董宇輝直播間進行宣傳。結合前段時間董宇輝的網絡風波與《紅毯先生》的當下處境，二者莫名形成呼應，此時雙劍合璧不失為一招好棋。

雖說最終虛驚一場，但這波操作恐怕仍然會為處在弱勢地位的《紅毯先生》拉一波好感。如果運用得當，《紅毯先生》依靠觀眾情緒小小逆襲一波也未嘗不可。

當然，能夠實現這一切的前提在于，《紅毯先生》的品質能夠接受住主流觀眾的考驗。

結語：

拋開那場未能成型的分線發行“風波”，在犀牛君看來，春節檔影片宣發原本是有望“握手言和”的。有了跨年元旦檔的成功先例，影片主要宣發平臺之一微博也在今年春節檔針對這批新片策劃了一系列站內宣發活動。

若同期影片能夠握手言和聯動共創，合力做大蛋糕，對行業百利而無一害。

但春節檔終歸又是特別的，短短一周時間，卻可能決定著全國絕大多數影院上半年乃至全年的業績走向。而參與其中的片方，也定然不會浪費巨大的前期投入。即便不以分線發行的形式呈現戰局，今年春節檔也定然是一場血腥的較量。

隨著接下來預售的全面開啟，宣發戰也將進入白熱化階段。讓我們且行且看。