文｜視聽圈

繼TrendForce集邦咨詢報告2023年全球彩電市場不到2億臺后。近日，又有一個數據機構發布數據顯示，2023年全球TV出貨量“失守”2億臺。

奧維睿沃數據顯示，2023年全球TV出貨195.5M，同比下降3.5%；出貨面積146.4M㎡，同比增長1.2%；出貨平均尺寸52.1”，同比增長1.2”——不同數據相互印證，可以看到，2023年全球彩電在出貨量上又一次陷入“新谷底”。這意味著多數品牌會受到巨大的銷量“沖擊”，或將產生品牌新一輪洗牌。

具體到全球前五品牌格局走勢來看，則呈現出“中國品牌逆勢增長”，而“韓系雙雄”全面萎縮，已經全面形成中韓正面對峙的局面。

TOP5排名上，三星以3640萬臺，依舊站穩2023年年度出貨第一之位；海信憑借2590萬臺，再次坐穩第二；排名第三者則是TCL，其去年全球出貨量為2550萬臺；第四名是韓系巨頭LG，其2023年全球出貨量為2140萬臺；排名第五是中國的小米，其出貨量為1130萬臺。

一位行業人士向《視聽圈》分析表示，從TOP5的市場排名和整體趨向來看。有以下幾個市場特性值得“解讀和揣摩”。

其一：中、韓彩電“軍團”的對峙和較量更加的“激烈和直接”。三星和LG這對韓系彩電雙雄分別位居第一和第四，這兩者的總規模為5750萬臺（3640萬+2140萬）。而中國“彩電雙巨頭”海信、TCL這兩者則累計規模為5140萬臺（2590萬+2550萬）。

從數字上看，三星和LG的總量還力壓海信和TCL“一頭”，但是差距只有600萬臺，也是彼此之間差距最接近的一次。而且如果算上小米的1130萬臺，那就意味著中國主力彩電軍團將全面超越韓系雙雄。

從規模上全球彩電行業的話語權已經開始轉移到中國企業，這是中國彩電一次里程碑式的“勝利”。

其二：1000萬臺是TOP5的“入場券”。從數值這個維度來看，排名1130萬臺的小米位居第五。雖然小米以過千萬臺的總量擠進前五，但是和前四名的差距有點大，和排名第四的LG有上千萬臺的“鴻溝”。但是，和身后的創維、索尼等品牌也有大幾百萬臺“差距”。

千萬臺的體量就能進入前五，這一方面說明前五的“門檻”并不高；另外一方面，也折射出TOP5第一集團和身后的二線集團的差距在變得更大。

其三：海信和TCL“內部第二”之爭也會更加激烈和膠著。從TOP5具體銷量看，海信2590萬臺和TCL的2550萬臺，這兩者只有40萬臺的差距。對于2000萬臺以上的規模總量，40萬臺的差距并不明確。這也預示，海信和TCL“第二之爭”將變得更為“纏綿”。

一位行業人士向《視聽圈》分析表示，海信和TCL“第二之爭”的膠著，表象看是有點“內斗”之嫌，但實則是中國彩電一次集體向上的“躍遷”。因為，無論誰是第二，都是中國彩電的“驕傲”。同時，海信和TCL的“內斗和較勁”也能更好的驅動和刺激彼此繼續努力向前做大和做強。從而進一步開創中國彩電品牌行業新高度，這對于海信、TCL以及中國彩電來說是一個全新的起點。

奧維方面認為，2024年，在整體行業依然低位、變化只是微增背景下，結合頭部品牌集中度越來越高，中腰部品牌規模擴張或將更為困難重重。2024年，彩電市場強者恒強的趨勢將會進一步加強。

后記點評：無論是第二和第三的海信、TCL，還是第五、第六的小米和創維，最大的特點是“今年來整體走勢持續向上”。這是韓系有點軟，日系已經掉隊的格局比，是方向性的不同。在目前中國軍團從量上已經全面起勢的基礎上，接下來進一步增量，并不斷提質，相信一個屬于中國品牌的全球彩電時代必然會到來。